2026，誰是短劇餅王？

文 | 潛水魚X，作者 | 魯萏，編輯 | 何潤萱

2025年，絕對是短劇行業的超速進化之年。

這一年播放量進入10億俱樂部的作品越來越多，而天花板也已經超過了100億。量變引起質變，就在剛跨過的元旦，監管層面第一次主動拉高了短劇的評級標準。

新政策自2026年1月1日起正式實施，將微短劇劃分為三類：“重點微短劇”指投資300萬元及以上，或涉及政治、軍事、外交、國家安全、統戰、民族、宗教、司法、公安等特殊題材的作品；“普通微短劇”為投資100萬（含）至300萬元之間的一般題材作品；“其他微短劇”則是投資不足100萬元的一般題材內容。

（圖源：公眾號@國家廣電智庫）

對比此前“重點微短劇”100萬元的投資門檻、“普通微短劇”30萬-100萬元的區間標準均大幅提高。新政策還同時調整了“普通微短劇”和“其他微短劇”的劃分，旨在適應行業成本上漲和推動精品化發展。

從播放到成本，2026年的短劇賽道，顯然又是一個當卷之年。

（圖源：百度《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》）

小魚盤點近期備案數據發現，長視頻平臺、頭部影視公司、地方國企甚至跨界企業都紛紛入局布局，賽道熱鬧非凡。單看2025年Q4備案的數據就足夠震撼，重點短劇備案量飆至713部，平均每月273部新劇排隊候場，相當于每天近9部作品進入籌備階段。而這其中，與紅果平臺相關短劇項目的備案數量尤為突出，全年占比超三成。

易觀千帆顯示紅果短劇11月底MAU已突破2.36億，這樣龐大的備案體量，恰好與它的用戶規模形成適配，也印證了其在行業內的流量霸主地位。

不過，有意思的是，餅攤得最大的紅果，也是自我修剪最狠的那一個。1月10號紅果短劇官方賬號發布了一條官方關于打擊違規微短劇的公告，推文顯示紅果短劇累計攔截下違規微短劇462部，其中多數在審核階段即被攔截，未上線播放，部分則為回查后下架。同時紅果短劇也在推文中表示，將會按照國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的部署要求，持續加強微短劇內容和片名治理，從嚴打擊含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”、以暴制暴等違規內容，加大對違規微短劇的巡查處置力度。

（圖源：紅果短劇）

至于2026年誰是短劇餅王？答案大概率還是紅果——但它更像一個能烙出最多好餅，也被迫倒掉最多壞餅的中央廚房。一邊是海量備案儲備和億級用戶基本盤，一邊是監管高壓下的合規考驗，這場“餅王衛冕戰”，紅果要贏的不只是數量。

2026，餅譜大全

從2025年短劇備案清單中，可大致預判2026年短劇的主流內容布局。

小魚將其歸納為三種餅，第一類是都市/情感題材這塊大餅，作為短劇市場的流量底盤，撐起行業基本盤；第二類是地域、非遺、公安、科幻等小眾題材組成的試吃裝小餅，承擔2026年市場新方向的探路任務；第三類是IP系列化與經典IP改編的老餅新吃，靠成熟IP的熟面孔吸引觀眾。

先說都市/情感這塊大餅。這是短劇賽道最穩、最大、最不能丟的底盤。此前賽道里早已跑出一大批票房與口碑雙豐收的作品，《好一個乖乖女》《盛夏芬得拉》《夫人她專治不服》《念念有詞》《八十歲太奶重振家族榮耀》都是耳熟能詳的爆款。

而從12月的備案名單看，都市題材以50部、37.6%的占比繼續領跑，無論是央視系的《數據追蹤者》《許池的夏天》，還是完美世界的《了不起的家人們》，都在不斷豐富都市這塊主餅的層次。

（圖源：潛水魚X）

都市劇之所以能一直穩坐類型寶座，背后是成本和市場的雙重利好。從制作端看，都市劇不需要搭大景、做特效，拍攝周期短、成本低，非常適合短劇“短平快”的生產節奏；從市場端看，它貼近現實、覆蓋人群廣，職場、情感、家庭這些主題幾乎人人都能共情，是最不容易翻車的安全牌。

但2025年的備案數據和行業趨勢變化也在告訴市場，只靠一張餅，已經喂不飽整個行業了。2025年微短劇行業發展白皮書指出，目前短劇質量齊升：上新量再創新高、創作卷出新模式，自然單純的都市爽劇難再滿足觀眾日益多元的需求。這就讓平臺與制作方開始主動求變，試圖通過題材創新打破同質化競爭。各種小眾口味的試吃小餅，也開始冒頭。

比如紅果正在重點發力東北題材，不僅推出專攻地域特色的“東北劇場”，此前還備案了《東北 90 之沈陽女王》這部作品，它以 90 年代東北國企改革為背景，講述了下崗女工林晚秋從擺地攤賣烤冷面起步，最終成長為創業女王的故事。

除了地域短劇，非遺、歷史、公安司法和科幻題材也紛紛下場，試圖通過給觀眾安排試吃裝探索市場。雖然這些小眾題材在12月備案里數量不多，但每一部都是對市場口味的試探，是短劇平臺和制作公司們正在悄悄拓寬短劇的題材版圖。

（圖源：潛水魚X）

這種題材多元化的趨勢，恰好與長劇市場形成了有趣的呼應。2025年云合評級S+長劇達41部，覆蓋現實、古裝、都市等多元類型，其中懸疑與公檢法為核心優勢賽道。偵查劇《以法之名》獲最高檢指導、日市占率峰值破30%，懸疑劇部數和播放量占比均達25%。

而這些優勢題材正在持續向短劇遷移。去年，《夜色將明》《引她入室》《正義之刃》《破曉》等懸疑短劇在去年先后上線；去年12 月重點備案短劇名單中，最高檢影視中心主導的《破浪·十年》也在其中，與長劇《以法之名》的法治題材不謀而合。

這側面說明長劇正在探索的垂類題材，短劇正在亦步亦趨，二者同氣連枝。

再看第三類，系列化和經典影視IP改編的老餅新吃。

IP系列化這個觀點，小魚早已提過，從Q4備案名單里，小魚再次驗證了這個發現，在這里就不贅述了。重點說說從2025年開始興起的的經典影視IP改編這個新趨勢。

去年下半年開始便有一大批源自經典電影、電視劇的改編短劇密集上線，涵蓋《還珠格格》《武林外史》《倩女幽魂》《瘦身男女》等國民級劇集IP。

今年觀眾即將看到更多，既有《靈魂擺渡·十年》這樣對豆瓣高分經典懸疑IP的續作開發；也不乏在多次影視化改編基礎上的傳統民間傳說，如小象影業文化申報的《白蛇傳》《梁山伯與祝英臺》《牛郎織女》；還有對過往熱門IP的跨媒介再開發，例如曾推出2019年網劇與動畫的《從前有座靈劍山》。

（圖源：潛水魚X）

雖2026短劇片單數量蔚為壯觀，但如果把題材、制作班底和拆開來看，會發現真正意義上的新餅其實不多。至少，大部分還是在走長劇老路。所謂的餅，也更像是在原來的框架里換皮、加料、調味。

餅王爭奪戰？

和題材、入局者的可預測不同，整理備案數據的時候，小魚發現的一個信息新增量是：地方電視臺、地方國企、本土知名企業紛紛攜本土資源入局，試圖成為短劇賽道的新勢力。

這股地方扎堆做短劇的熱潮并非偶然，而是跟著廣電21條新規的方向走。去年的新規鼓勵把地方文化資源和短劇結合，還支持政府和企業一起把短劇產業做起來。

其實這事無論在長劇還是短劇賽道，都早已不是新鮮事。長劇領域里，地方聯合影視公司打造地域特色作品的案例屢見不鮮：《山海情》以寧夏西海固的脫貧故事為核心，讓“閩寧協作”的地域記憶與黃土風情深入人心；《雞毛飛上天》聚焦浙江義烏的商貿崛起史，將義烏的創業文化與城市精神具象化。

（圖源：《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》）

小魚再簡單回顧一下去年8月落地的廣電21條新規，它明確鼓勵地方挖掘特色文化資源與短劇創作結合，支持省級衛視開設微短劇劇場、推動政企協同培育產業生態，還首次明確了優秀微短劇可登陸衛視黃金檔。

目前正在熱映中的《奇跡》，就是新規落實登陸黃金檔的精品微短劇項目，這部短劇以深圳經濟特區發展歷程為背景，用15個單元故事講述了創業者、建設者等平凡人的奮斗史，用小切口展現大時代。

而從小魚整理的Q4備案數據來看，地方入局的勢頭正猛，且都帶著明確的本土屬性。荊州市傳媒集團申報傳奇題材《從前有座靈劍山》，福清市融媒體中心試水科幻題材《成色反擊》。江西廣電傳媒集團、寧夏廣播電視總臺、陜西西影電影頻道等地方主流傳媒機構，也紛紛申報《尋光者》《不完美旅行》《長樂長歌》等作品，題材覆蓋國際傳播、地域文化等多個維度。

（圖源：潛水魚X）

有意思的是，就連廈門銀鷺集團和國德養老服務集團這樣的企業也備案了短劇項目，看來短劇賽道雖然已經火爆幾年了，仍是各行各業都想來分一口的香餑餑。雖然都在爭搶，但相比市場化的平臺，這些地方國企/廣電，做短劇則是為了地域文化、產業升級、政策試點，而不是純流量生意。因此，在畫餅、攤餅、實現餅的這條路上，競爭力可能遠遠不如紅果。

但能力與義務總是要對齊的，紅果這樣的頭部平臺，一邊是備案量和產能的絕對天花板，另一邊是全年數百部違規短劇要下架的清理記錄。它既是餅王，也是行業標準的重要參與者，但這套標準目前相對黑箱，能見度最高一端其實是監管層，因此這套標準更多地像是在監管倒逼下逐步建立起來的。業內對于什么能拍、什么不能拍、什么必須回爐重剪，很多時候是被一次次下架教會的。

（圖源：微博@來杯酸可樂）

2025年紅果在短劇賽場已經是斷層第一，2026年大概率還是紅果領跑。在前兩天抖音集團短劇版權中心自己發布的戰績里，《十八歲太奶奶重振家族榮耀》系列播放量已經超過100億，而進入30億俱樂部的也有8部，相較之下地方廣電、本土國企、長視頻平臺雖都趕來開自己的小餅廠，但無論是備案體量，還是渠道能力，餅王的位置在短期內都很難易主。

但關鍵也恰恰就在這里：當一家平臺的體量和影響力大到一定程度，它的選擇就不再只是自己怎么做餅，而是在悄悄影響整個行業的風向。作為握著最大分發權的平臺，它在推什么，觀眾就更容易看到什么；它鼓勵什么題材，市場就會跟著往哪兒扎堆。

接下來，真正值得追問的是，誰來決定什么樣的餅算好餅？

是繼續讓平臺用流量和點擊機制去投票，還是在監管紅線之內，把地方文化、現實經驗、小人物故事慢慢折疊進去，讓短劇不僅能下飯，還能養心？

能做出餅王的好廚子，考驗的不僅是能端得上桌的餅，更得讓人吃得放心。紅果已經用一年的時間證明自己會攤餅了。接下來，它得證明自己也愿意當個好廚子。