全球電商26年第2周洞察(1.5-1.9)

全球電商2026年第2周洞察

速賣通2026歐洲本地化策略

支付寶“碰一下”日支付筆數破億，亞馬遜調整評論共享規則

2026年1月5日 - 2026年1月9日

本周核心洞察

速賣通全面推進2026歐洲本地化戰略，以“區內倉發區內”為核心，升級Local+本地倉履約網絡，并加速向Choice模式轉型。這標志著平臺戰略重心從流量運營轉向深度本地化與合規運營，具備產品力與本地運營能力的商家迎來新機遇。

支付與交互創新成為焦點：支付寶“碰一下”日支付筆數破億，深入超2260個場景；樂天市場推出代理型AI“Rakuten AI”，重塑購物搜索與推薦邏輯。同時，亞馬遜調整評論規則，強化商品功能差異對評價的影響。

AL

阿里巴巴

中國電商巨頭

3條動態

支付寶“碰一下”日支付筆數突破1億

1月5日，支付寶宣布其“碰一下”日支付筆數突破1億，標志著該極簡交互方式已融入大眾日常生活。用戶無需復雜操作即可完成支付，實現“零門檻、不用學”。

場景覆蓋：廣泛適用于智能眼鏡、手表、手環等可穿戴設備，尤其受到老年人、視障人群及入境游客歡迎。目前，“碰一下”已覆蓋餐飲、商超、便利店、快遞柜、出行、文旅等2260多種生活場景，成為高頻使用的便捷支付手段。

速賣通2026歐洲市場戰略升級：本地化與合規成核心

速賣通在2026年對歐洲市場的運作模式進行全面變革，進入以本地化與合規為核心的戰略第三階段。平臺在歐洲推進Local+本地倉履約，依托英國、西班牙、法國、德國、波蘭等倉網提升效率。

三大轉型：平臺三大轉型方向明確：B2C模式轉向本地倉前置；輕小件商品全面托管；95%以上商品采用Choice模式，并加速孵化2000個年銷售額達200萬美元的品牌。鋪貨和店群模式將被淘汰，具備產品力和本地運營能力的商家將迎來新機遇。

盒馬2025年“盒區房”消費力報告發布

《2025年百城“盒區房”消費力報告》顯示，盒馬鮮生2025年進入40個新城市，覆蓋達50城，全國門店數近430家。石家莊、徐州、臨沂門店活躍度指數分別達171、141、127，遠超全國均值100。

地域偏好：消費者偏好呈現地域特色：蚌埠、湖南、南陽熱衷榴蓮千層蛋糕，義烏最愛果味精釀鮮啤酒；石家莊暢銷瑞士卷，徐州中秋國慶售出800只大閘蟹，宜賓“十一”賣出4000份可生食三文魚。

JD

京東

中國自營電商平臺

3條動態

京東“春曉計劃”2025年新增商家數量同比增長57%

2025年，京東“春曉計劃”推動平臺新增商家數量同比增長57%，吸引超數百萬新商入駐，覆蓋全國400城、近4000個區縣，助力產業帶商家規模化發展。

增長成效：近千家新商銷售額破千萬元，數萬家超百萬元，平臺累計為新商節省超百億元營銷費用。通過“新商三步法”、AI智能發品、免費數字人直播工具等舉措提升運營效率，商品發布效率提高40%，破單效率提升30%。

京東數字人上線“直播間復刻”功能

京東官方數字人近期推出“數字人直播間復刻”功能，可對真人直播場景實現全維度、高保真還原。商家只需上傳一段真人直播視頻，即可生成在形象、聲線、神態、布景等方面高度一致的AI數字分身。

技術應用：支持大幅度動作如90度轉身、肢體自然出鏡等。該功能支持修改講解詞后由數字人用原聲播報，將單次直播轉化為可持續使用的數字資產，推動直播從“一次性消耗”轉向“可持續沉淀”。

京東七鮮小廚啟動全國合伙人招募，2026年完成一二線城市布局

京東旗下餐飲品牌七鮮小廚宣布啟動全國經營合伙人招募計劃，首批開放京津冀、長三角、珠三角三大區域，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等重點城市，計劃于2026年完成所有一二線城市布局。

品牌定位：品牌以“新鮮現炒、食材透明、后廚直播”為核心優勢，定價10-20元，致力于替代低質“幽靈外賣”。

DY

抖音電商

內容電商平臺

1條動態

抖音電商2025圖書消費：近萬商家成交額增長翻倍

根據《2025抖音電商圖書消費數據報告》，過去一年平臺日均售書超300萬冊，近萬個圖書商家成交額翻倍，超4000個圖書爆品成交額破百萬。超60家出版社成交額同比翻倍，浙江人民美術出版社、電子工業出版社等直播銷售增速領先。

用戶畫像：圖書品類直播場次增長129%，20多萬名達人參與薦書，店播成交額同比增長37%。00后購書量增長最快，70后與都市銀發族貢獻最大增量，貴州用戶消費增速全國第一。

KS

短視頻直播電商

1條動態

2026快手年貨節預售開啟，4000余款大牌爆品低至6折

2026年1月5日至1月14日，快手年貨節預售正式開啟，用戶可通過搜索“年貨節預售”進入專區，提前鎖定優惠。活動覆蓋酒水、生鮮、食品、數碼、家電等全品類商品。

活動亮點：超4000款大牌爆款商品最低6折起，享受平臺直補價格，避開開售高峰也能搶購高性價比年貨，滿足春節前購物需求。

MT

美團

本地生活與零售平臺

1條動態

美團Keeta進軍巴林，布局中東第五國

美團旗下Keeta于2026年1月在巴林正式啟動外賣配送業務，成為其在中東地區拓展的第五個國家，繼沙特阿拉伯、阿聯酋、科威特和卡塔爾之后。

全球化拓展：啟動儀式在麥納麥舉行，政府官員、商界領袖及餐飲代表出席，凸顯公私合作對數字經濟發展的重要性。

TM

Temu

跨境電商平臺

1條動態

Temu推出Shopify應用，商家可一鍵上架30多個市場

Temu近期在Shopify應用商店上線了一款新應用，使商家可通過Shopify賬戶直接將產品同步至Temu在30多個市場的“本地供應商計劃”，包括美國、加拿大、巴西和墨西哥等地。

? 商家賦能：該應用旨在降低跨境準入門檻，幫助商家無需建立本地基礎設施即可觸達全球消費者，并實現產品列表、庫存與客戶服務的統一管理。

AM

亞馬遜

全球電商巨頭

1條動態

亞馬遜調整評論規則，不同功能的變體將單獨計算評價

亞馬遜宣布將于2026年2月12日起調整產品變體間的評論共享機制，僅允許功能差異較小的變體共享評論，如尺寸、非核心氣味或適配不同型號的配件。

?? 規則影響：功能、使用體驗或核心規格存在顯著差異的變體將不再合并展示評論，相關評分和評論數量將獨立計算。規則將分階段于2026年2月12日至5月31日上線。

SH

Shein

快時尚電商

1條動態

Shein法國站重新開放第三方賣家銷售

Shein于1月7日確認，其法國網站已重新開始允許第三方賣家銷售商品，此前巴黎司法法院駁回了法國政府對其封禁的申請。

恢復進程：在經歷去年11月起僅銷售自有低價服裝的調整后，Shein正逐步恢復部分第三方賣家的商品上架，優先面向經驗豐富的賣家，并重新上線珠寶、家居用品等自營類目，玩具類目則限于知名品牌。

AL

Allegro

波蘭電商平臺

1條動態

Allegro出售斯洛文尼亞和克羅地亞業務以完成Mall集團重組

波蘭電商平臺Allegro宣布與德國投資基金Mutares簽署協議，出售其在斯洛文尼亞和克羅地亞的子公司股份及相關技術資源和捷克團隊，交易預計于2026年上半年完成，需反壟斷批準。

戰略聚焦：Allegro將聚焦捷克、斯洛伐克和匈牙利核心市場，推動可規模化的Marketplace模式發展，提升整體運營效率與財務穩定性。

RT

樂天市場

日本電商平臺

1條動態

樂天市場App上線代理型AI工具Rakuten AI

樂天市場于2026年1月5日在其官方App中正式推出代理型AI工具“Rakuten AI”，以“AI禮賓”形式嵌入首頁，支持文字、語音及圖片輸入。

AI功能：該工具通過自然語言對話理解用戶預算、使用場景與需求，結合平臺內約5億件商品信息、實時價格數據及外部趨勢（如氣候、流行趨勢等），實現動態篩選與個性化推薦。

宏觀動態

區域市場與消費趨勢

2條動態

印尼全國網上購物日銷售額達21.7億美元，遠超預期

印尼貿易部發布數據顯示，2025年12月10日—12月16日，印尼全國網上購物日（Harbolnas）實現交易額36.4萬億印尼盾，約合21.7億美元，超出官方預期，同比增長約17%。

活動詳情：活動吸引超過1300家企業參與，本地產品銷售額達16.6萬億印尼盾，占總額的45.6%。時尚服飾、個人護理及食品飲料類商品最受歡迎。

Shopee與美客多受益于巴西貧民窟消費崛起

根據巴西國家統計局數據，巴西貧民窟及城市社區人口達1640萬人，占全國人口8.1%，形成規模達1670億雷亞爾、潛力或達3000億雷亞爾的消費市場。

渠道競爭：《貧民窟品牌追蹤》研究顯示，Shopee在電商領域品牌認知度領先，美客多位居第二，亞馬遜排名第三。數字化、務實消費和文化認同成為核心消費驅動力，Pix支付普及推動交易正規化，電商因價格優勢、商品豐富和物流效率成為重要消費渠道。

全球電商周報

權威洞察 · 數據驅動 · 趨勢前瞻

發布日期

2026.1.9

本期周次

第2周

覆蓋平臺

10個

信息來源

官方公告 行業報告 媒體監測

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本報告基于公開信息整理，僅供參考，數據以官方發布為準

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