全球市場規模將突破120億美元！大空間VR正重塑城市文旅消費

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

根據《大空間VR產業發展報告（2024—2025）》預測，2025年全球大空間VR解決方案市場規模將突破120億美元，年復合增長率高達58%。其中，中國大空間VR解決方案市場規模占全球比重預計超40%。

“大空間VR成為近年來繼劇本娛樂、密室逃脫、無人機表演、數字人之后，最具產業賽道價值的文旅新消費業態。”北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪透露，截至2025年9月，國內已有超200個大空間VR項目，線下門店數量更是快速攀升至1000家以上。

“約有30%的游客在沉浸式體驗《神秘的西夏陵》后，萌生了實地探訪西夏陵景區的意愿，有效激發了寧夏文旅消費的新動能。”運營該項目的新科動漫產業有限公司副總經理姚佳表示，當前國內具備開發潛力的文旅IP資源豐富，疊加虛擬現實技術的持續成熟，正吸引越來越多力量加速布局VR大空間沉浸式體驗這一新興賽道。

在上海，這一趨勢還得到了政策層面的支持。《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》明確提出，要集成運用大模型、元宇宙等前沿技術，構建“一機游上海”的智慧文旅生態體系。VR大空間，正是這一愿景落地的重要載體。

技術與藝術的共生體

冬日寒意漸濃，上海街頭行人裹緊外套匆匆而過。然而，在靜安區張園的W1樓二層，卻涌動著一股暖流——這里正上演著一部名為《搖啊搖·1995》的VR音樂電影，將觀眾帶回那個熱氣騰騰的上世紀90年代夏天。

步入體驗空間，戴上輕盈的VR眼鏡，地鐵呼嘯啟動，載著你駛入時光隧道。列車到站，眼前已是夏夜微醺的弄堂口，耳邊傳來熟悉的上海方言：“阿尼頭，儂幫幫忙尋一記‘香菜’好（口+伐）？”——那是十歲男孩阿尼頭被鄰居嗲妹妹拜托尋找走失貓咪的一幕。而這場看似尋常的尋貓之旅，悄然串起一幅鮮活的時代群像：文藝青年卷毛哥默默注視著即將出國的嗲妹妹；服裝店老板莉莉姐與創業青年小寧波在電話亭旁碰撞出電商萌芽；表哥長腳則在時代洪流中摸索自己的出路……

觀眾不是旁觀者，而是穿行于“春風里”弄堂中的親歷者。腳下是石庫門老房子的青磚，耳邊是申花奪冠時整條街的歡呼聲，遠處公用電話亭傳來斷斷續續的碎語。甚至還能在VR幻境中參與一場“兵人對戰”游戲。當嗲妹妹最終遠赴異國，卷毛哥成為作家，莉莉姐躍入互聯網浪潮，阿尼頭站在蘇州河邊回望——那些散落又重逢的身影，拼成了上世紀90年代上海最溫熱、最鮮活的城市記憶。

“在家庭影音體驗越來越好的今天，VR大空間項目恰恰提供了讓用戶走出家門、走進景區商圈的充足理由。”《搖啊搖·1995》導演兼編劇張亦馳認為，VR大空間是“技術與藝術的共生體”，這種沉浸式探險具有全年齡段吸引力，尤其能激發家庭用戶的共同參與感。據現場工作人員透露，這是全國首部融合海派情懷與沉浸式科技的VR音樂電影，10天吸引了近萬人體驗。不少游客抱著體驗30年前的上海情懷而特意前來，隨后在張園以及周邊商鋪消費，有效反哺了實體經濟。

從景點綁定到全球復制

大空間VR項目的商業模式呈現出雙重屬性：一方面，它可以像傳統文旅項目那樣深度綁定特定景區或文化地標；另一方面，又具備類似電影放映的可復制性，能夠在全國乃至全球范圍內快速部署。

線下VR場景不僅數量激增，業態也日趨多元——從最初的展覽展示，逐步演進為類院線運營模式，尤其以由景區、博物館、圖書館、文化館及劇場改造而成的“全感劇場”表現最為亮眼。這些空間通過行走式探索與文化內容深度融合，部分場館在2025年單點年收入已超過同地點傳統電影院單廳票房，達到200萬至1000萬元。

它既能吸引追求新鮮體驗的年輕一代，又能激活文旅消費的潛力，還為傳統文化提供了現代化、國際化、情感化的表達路徑。以《封神前傳：一個女將軍的殷商盛世》為例，觀眾首次體驗到一種名為“行浸式”的全新觀影形態：無需引導，自由穿行于按1∶1比例復刻的殷商宮殿與戰場之間，親身走進中國歷史上首位有文字記載的女將軍——婦好的傳奇人生。主創團隊通過精心鋪設的情感節點與歷史細節，讓觀眾在自主漫游中自然被帶入高潮劇情。這種打破傳統鏡頭語言、強調主體能動性的敘事方式，被視為未來觀影模式的重要演進。也因此，《封神前傳》被業內譽為“從VR大空間邁向VR大電影內容升級的關鍵轉折點”。

而在另一部作品《要塞1304：卡爾卡松的榮耀》中，體驗者則重返中世紀南法的堡壘之城。粗礪的石磚、吊橋繩索的拉力、市集里蘋果的脆響與剛出爐面包的香氣交織成感官交響；圣納澤爾教堂彩窗流光溢彩，管風琴轟鳴如神諭降臨；當敵軍壓境，你握緊沉甸盾牌、投擲灼熱希臘火，爆炸的震動直抵腳底——這場45分鐘的沉浸之旅，以“毫米級”歷史考據與全感官交互，讓游客真切感受到守護要塞的榮耀與悲壯。

此外，國際合作項目亦不斷拓展VR大空間的文化邊界：《生命的紀元》攜手法國國家自然歷史博物館，以35億年地球進化史為藍本，打造一場跨越時空的生命史詩；《巴黎1874·印象派之夜》通過1∶1數字掃描莫奈、雷諾阿等大師真跡，重現印象派誕生的歷史瞬間；而《永恒的巴黎圣母院》則讓觀眾360度無死角欣賞這座哥特建筑杰作，甚至登上69米高的鐘塔，俯瞰塞納河畔的晨曦。

VR大空間所連接的，不只是屏幕與現實，更是記憶與想象、本地根脈與全球視野。

原標題：《全球市場規模將突破120億美元！大空間VR正重塑城市文旅消費》

欄目主編：李婷

來源：作者：文匯報 衛中