廣西 南寧打造“文旅+演藝”消費新場景

南寧，這座被樂迷譽為“演唱會友好型城市”的活力之都，在2026年伊始，再次迎來一場現象級的音樂盛宴。1月2日，華晨宇“火星樂章”巡回演唱會南寧站在廣西體育中心震撼開唱。

場內的萬人大合唱激情澎湃，場外由南寧文旅集團精心打造的“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集也是熙熙攘攘、人頭攢動，從市集活動現場的笙歌鼎沸，到“邕友薈”社群的品牌升級，再到AI智能體的前瞻布局，南寧文旅集團在2026年開年完成了一次從引爆當下到智領未來的全面躍升，充分釋放了“文旅+”模式的巨大潛能，生動詮釋了“以演促游、以游帶消、以消興城”的融合發展新圖景。

“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集由南寧市文化廣電和旅游局主辦、南寧文旅集團承辦，將南寧的城市魅力與演唱會流量相結合，歌迷們不僅能在邕城山水、南寧地標等特色裝置前拍照打卡，還能品嘗廣西米粉、酸嘢等本地特色美食及東南亞風味小吃，同時可以選購壯錦、麼乜等廣西非遺文創作為旅行紀念。本次市集增加的體育游戲區及音樂展演舞臺，從充滿趣味的體育互動到沉浸式的Live樂隊表演，不僅豐富了歌迷的游玩體驗，還將市集消費場景升級成為演唱會的預熱現場。

從2025年末的胡夏跨年演唱會至2026年華晨宇演唱會期間，這場集“吃、玩、游、樂、購”于一體，融合文化、旅游、體育、演藝等多元體驗的市集活動，已然成為一場新年狂歡嘉年華，為觀演游客帶來別具一格的假日享受。

1月2日，南寧文旅集團運營多年的會員粉絲社群“威邕薈”正式宣布升級為“邕友薈”，并同步推出專屬卡通吉祥物，標志著集團在“演唱會+”經濟模式基礎上，邁向更系統化、數字化、生態化的粉絲運營新階段。2025年，作為集團“演唱會+”跨界營銷的重要平臺，“威邕薈”通過整合門票、住宿、餐飲、文創等資源，構建“一站式”文旅消費產品，累計實現銷售額超2240萬元，成功驗證了“流量帶動消費”的商業模式。在此基礎上，“邕友薈”的品牌升級并非簡單更名，而是從定位、功能到體驗的全方位迭代。新品牌以“更友趣，薈懂你”為口號，定位為“以文旅體商為核心內容，依托數智技術打造的集‘觀賽/觀演+場景+服務’于一體的城市演藝文旅粉絲社群”，標志著從單一演唱會配套服務向“文體旅商”深度融合平臺的戰略轉型。

升級后的“邕友薈”重點強化兩大核心功能。一是面向跨城受眾，平臺提供“觀賽/觀演+文旅+消費”一站式智慧解決方案。通過AI定制個性化文旅路線、AR實景導覽解鎖文化彩蛋，并聯動交通、住宿、文創等多類商家，構建“一鍵預訂”閉環，顯著提升跨城用戶體驗，推動演出賽事流量向文旅消費有效轉化。面向本地生態，平臺著力構建“樂迷/體育愛好者—藝人/賽事方—主辦方—本地商家”智能互聯社群。依托用戶數字身份與行為數據分析，實現積分權益靈活兌換、消費需求精準匹配，助力賽事運營優化與商家合作增效，形成“活動引流—消費帶動—用戶留存”的良性循環，持續激活本地文旅消費市場。

2026年，“邕友薈”攜軟萌卡通吉祥物首度公開亮相。其設計融合廣西體育中心建筑意象與體育運動元素，象征品牌以音樂會友、以賽聚情的初心，也寓意服務場景從音樂向體育等多領域拓展。這一親切的品牌符號，進一步強化了與用戶之間的情感聯結。

面對日益增長的個性化文旅需求和產業升級挑戰，南寧文旅集團正將目光投向更前沿的科技領域。在文旅市集舞臺，集團全力推進的“智游南寧”智慧文旅AI智能體項目建設也揭開神秘面紗，對現場的游客們進行講演推薦。該項目以“科技賦能文旅”為核心，依托文旅 AI 垂直模型與智能交互體開發訓練，構建涵蓋文旅資源、商業生態、用戶需求的全域數據中臺，通過平臺優勢實現全市旅游資源與商家生態深度耦合，旨在構建一個覆蓋游客“行前—行中—行后”全旅程的智能化服務生態體系。

展望2026年，南寧文旅集團將繼續以“文旅+”、“體育+”、“社區+”、“人工智能+”為發展方向，通過持續引進頭部演唱會、打造自主賽事IP、深化社區商業運營、加速科技賦能等手段，不斷豐富“跟著演唱會去旅行”的內涵，助力南寧建設國家旅游樞紐城市和區域性國際旅游中心城市，讓每一次音樂響起的時刻，都成為激活城市消費、展示城市魅力的重要契機。（中國日報社廣西記者站 記者：張莉 通訊員：曾萍）