年初銀行打響“資產(chǎn)提升戰(zhàn)”，多家大行、城商行相繼下場，春節(jié)來臨搶客忙

財聯(lián)社1月8日訊（記者 彭科峰）歲末年初，銀行業(yè)集中打響零售領(lǐng)域資產(chǎn)提升大戰(zhàn)。

1月7日，江蘇銀行發(fā)布公告稱，今年前三月月均資產(chǎn)較上年末提升相應(yīng)金額，即可獲得相關(guān)獎勵。今日，記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，除江蘇銀行之外，近期已有農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、南京銀行等多家銀行陸續(xù)下場，發(fā)起最新一輪金融資產(chǎn)提升活動。

農(nóng)行、南京銀行都下場，多家銀行發(fā)起“資產(chǎn)提升活動”

開年伊始，多家大行、城商行相繼下場發(fā)起“資產(chǎn)提升戰(zhàn)”。

1月7日，江蘇銀行融享財富公眾號發(fā)布了“資產(chǎn)躍升添新喜，禮遇相隨贏福利”的文章。在文章，江蘇銀行表示，報名參加江蘇銀行資產(chǎn)提升活動的客戶，今年1月—3月末日均資產(chǎn)較上年末（2025年12月31日）提升相應(yīng)金額，可獲得對應(yīng)的蘇銀豆券獎勵，此外代發(fā)客戶可以疊加享受獎勵。

此前一天（1月6日），農(nóng)行零售銀行公眾號也發(fā)布了“農(nóng)行資產(chǎn)提升有禮活動火熱進(jìn)行中”的文章，閱讀量超過5萬。在公告中，農(nóng)行表示，即日起至3月31日，農(nóng)行掌銀注冊用戶可以參與農(nóng)行資產(chǎn)提升活動，并可抽取相應(yīng)獎勵，“獎勵數(shù)量有限，抽完即止”。其中，最低門檻為10萬元—30萬元。

南京銀行近期也發(fā)上線了上線2026年“資產(chǎn)提升好禮”活動。該行將活動目標(biāo)聚焦于金卡及以上級別客戶，推出“提升有禮”與“配置有禮”雙重活動。其中，“提升有禮”按客戶當(dāng)月月日均金融資產(chǎn)提升每萬元獎勵1000綜合積分，每月最多領(lǐng)取8萬綜合積分獎；“配置有禮”則分為初階與進(jìn)階挑戰(zhàn)，以資金留存及零售產(chǎn)品持有種類數(shù)量為參考，獎勵2000—12000綜合積分不等，所有積分均可于次月兌換領(lǐng)取。

此外，建設(shè)銀行等多家銀行也通過官方APP等渠道啟動了此類活動。

背后有何玄機(jī)？借春節(jié)消費旺季，銀行抓緊時機(jī)搶客

如何看待近期多家銀行密集啟動的“有獎提額”活動？多名銀行業(yè)人士向財聯(lián)社記者介紹，最核心的因素在于當(dāng)前各家銀行對于零售AUM的“野望”。對銀行來說，零售AUM能夠反映著銀行對個人客戶財富的聚集攏能力，也是衡量銀行零售業(yè)務(wù)綜合實力與財富管理水平的重要指標(biāo)。

“截至去年底，我行零售金融資產(chǎn)已經(jīng)突破1萬億元大關(guān)，創(chuàng)下新高，手機(jī)銀行APP用戶也突破了千萬戶大關(guān)?！苯袢?，南京銀行相關(guān)人士向財聯(lián)社記者指出，零售AUM仍是當(dāng)前銀行業(yè)的關(guān)注重點，今年該行也將在零售領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

從公開信息來看，目前傳統(tǒng)的“零售銀行”在AUM方面的表現(xiàn)都不錯。招行三季報顯示，至2025年三季度末，該行管理零售AUM余額約16.6萬億元，增幅明顯。平安銀行三季報顯示，至2025年三季度末，該行管理零售AUM 4.21萬億元。

還有上市銀行人士進(jìn)一步向記者指出，目前銀行之所以春節(jié)期間大規(guī)模啟動“有獎提額”，還在于每年春節(jié)前后都是傳統(tǒng)消費旺季，必然會產(chǎn)生相應(yīng)的信貸需求和資金流動。同時，年初也是企事業(yè)單位年終獎集中發(fā)放的關(guān)鍵節(jié)點。銀行也希望借此吸引更多客戶，并拉動線上線下的消費。