不止吳彥祖！從“門神”雕塑到千萬元級數字藝術IP資產庫，松江這家基地把版權玩出“新高度”

新年伊始，位于車墩鎮長溇村的香地藝術中心門前，一對近3米高的不銹鋼鍛造現代“門神”雕塑成為游客熱門打卡點。它們既承載著傳統文化的吉慶寓意，又以冷峻的當代材質與造型，將古老文化以先鋒的形式呈現。這兩尊雕塑出自中國當代雕塑領域代表性新銳藝術家任哲之手，去年9月在世界設計之都大會上首次亮相便引發關注。

“雕塑家創作它們的初心，與我們基地的理念不謀而合——在深厚的文化土壤中，用創新理念與產業化手段，喚醒并重塑ip的價值，讓它們從靜態的‘守護者’轉變為動態的‘創造者’。”上海科技影都影視衍生品開發基地創始人鄧亞鳴表示，“我們的發展目標正是將藝術家與明星深度‘綁定’，讓明星為藝術代言，探索一條從‘版權保護’邁向‘版權創造’的產業升級之路。”

在香地藝術中心展出的兩尊門神“秦叔寶”（左）和“尉遲敬德”（右）

為創意作品打造“身份證”和“價值標尺”

元旦假期三天，鄧亞鳴幾乎都待在長溇村的辦公室。碩大的辦公桌上，一邊是色彩鮮明的藝術畫冊，另一邊是疊放整齊的法律文獻。他一手翻閱畫冊中充滿張力的作品，一手在筆記本上寫寫畫畫，腦海中不斷推演：這幅畫的風格能否成為下一部熱門劇的核心視覺？那個傳統紋樣能不能設計成一系列受年輕人歡迎的潮玩？

正在舉行的“呈現與消解”藝術大展

鄧亞鳴把上海科技影都影視衍生品開發基地比作一個大型的“ip廚房”。“如果說香地藝術中心是我們的靈感菜園，影視版權城市會客廳就是‘中央廚房’，我們不光‘種菜’，更擅長‘做菜’和‘擺盤’。藝術家們只需要在這里耕種、培育最新的創意即可，我們會把‘菜園’收獲的靈感進行標準化處理、安全包裝，并設計成各式各樣的‘菜譜’，方便不同的‘餐廳’，即商業品牌取用。”鄧亞鳴笑言，比如電影拍攝完成，故事并未結束。基地會讓熒幕上的角色、臺詞，甚至某一抹色彩跳出畫面、走進生活——可能是一件t恤上的印花、一杯咖啡的聯名包裝，或是一場主題沉浸展覽。而這一切的基礎，正是版權。它不再只是一紙鎖在柜中的證書，而是貫穿價值鏈條的“開關”與“引擎”。

正在舉行的“呈現與消解”藝術大展

合上畫冊，鄧亞鳴揉了揉眉心。在他眼中，一條清晰的路徑逐漸顯現：最初，版權是“盾牌”，守護創作不被侵蝕；如今，他要讓它成為“羅盤”與“橋梁”——通過系統化的ip打造與跨界鏈接，指引創意找到最適合的土壤，連接起藝術家、設計師、品牌與消費者。

據統計，自2024年4月啟動以來，影視版權城市會客廳與中國版權保護中心合作開辟版權登記綠色通道，已累計服務登記作品超1800件，為大量創意成果賦予了清晰的“法律身份證”。并且，它的角色不止于“衛士”，更是“伯樂”。比如在為沉浸式數字藝術餐廳“5s意游味境”及其數字藝術機構提供系統服務時，影視版權城市會客廳協助機構完成了300多項數字版權登記，建立起估值超5000萬元的數字藝術ip資產庫。

吳彥祖的“ip進化論”：從演員到跨界品牌中樞

如果說打造數字藝術ip展現了基地對新趨勢的敏銳把握，那么對演員吳彥祖的深度運營，則展現出基地如何對成熟公眾人物ip進行解構、重塑與跨界增值，堪稱“個人ip產業化”的范例。

吳彥祖在上海科技影都衍生品開發基地工作室中

吳彥祖入駐基地，并非簡單的形象合作。在會客廳與基地資源的協同下，他開啟了一場從“知名演員”向“復合型生活方式ip”的蛻變。基地支持他創立設計工作室“zuhaus”，并以此為支點推出跨界輕綜藝《玩美祖合》，聯動多位網絡達人，實現商業收入與粉絲突破千萬的雙重增長；邀請他擔任世界設計之都大會首席推薦官，使其個人品牌與聯名產品獲得設計圈層關注；推動他參與高端地產項目設計。在這一發展過程中，“吳彥祖教英語”課程意外出圈，進一步拓寬了其ip的知識屬性邊界。

“我們的使命在于打破藝人傳統經紀模式的局限，將其定位為可連接設計、時尚、生活、教育等多領域的‘品牌中樞’。”鄧亞鳴表示。

搭建“ip合作集市”，讓好創意遇見對的人

單個案例的成功，源于一套構建產業生態的底層邏輯，而基地的長期愿景，是打造一個活躍的“ip合作集市”，讓創意、人才、品牌與資本在此自然相遇、高效碰撞。

這一藍圖體現在其系統布局中：香地藝術中心作為前沿藝術窗口，將持續引入如“門神”般融合傳統與現代的作品，為基地奠定審美基調與文化內涵，吸引高端藝術與設計資源；影視版權城市會客廳作為運營核心，一方面通過“天鶴獎”“北京藝術畢業季”等項目鏈接全國300多所藝術院校，儲備青年創意人才，另一方面著力搭建透明高效的ip交易與跨界合作平臺。

在這個逐步成形的生態中，一個從藝術中心走出的原創形象，可快速在會客廳完成版權登記與價值評估，進而匹配適合的消費品品牌開發聯名產品；一個影視劇中的經典元素，可經青年設計師重新解構，通過授權轉化為暢銷潮玩；一個如吳彥祖這樣的明星ip，能無縫對接商業品牌與供應鏈，推出聯名系列。最終，形成“原創ip孵化—版權確權—跨界設計—品牌制造—流量賦能—市場反饋”的完整產業閉環。

從香地藝術中心門前那對既傳統又未來的“門神”，到影視版權城市會客廳中一個個被激活、重塑、鏈接的版權案例，上海科技影都影視衍生品開發基地正在進行一場文化產業現代化的生動實踐。當版權成為串聯藝術、影視、設計與商業的共通語言時，一個更具活力、更富創造力的文化產業圖景必將展開。

記者：賈麗

部分圖片由受訪者提供

編輯：彭璐 桂可欣

審核：張晉洲 夏婷

上觀號作者：上海松江