墨跡天氣商業(yè)氣象服務(wù)將氣象信息轉(zhuǎn)化為可行動(dòng)的消費(fèi)洞察

當(dāng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)高頻詞，地鐵廣告位的爭(zhēng)奪、直播間口播的植入、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的布置，已然成為多數(shù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。然而，真正具備穿透力的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)早已突破時(shí)空的物理邊界，轉(zhuǎn)向?qū)τ脩?hù)生理狀態(tài)、心理需求與環(huán)境變量的深度洞察與精準(zhǔn)耦合。那么，如何穿透?jìng)螆?chǎng)景，抵達(dá)真實(shí)決策瞬間？第十一屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，墨跡天氣展示了其“差異性”戰(zhàn)略，通過(guò)氣象數(shù)據(jù)服務(wù)賦能，幫助品牌在營(yíng)銷(xiāo)工具、溝通方式、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及營(yíng)銷(xiāo)思維四個(gè)緯度實(shí)現(xiàn)突圍，交出了可復(fù)制、可量化、可規(guī)模化的營(yíng)銷(xiāo)新答卷。

管理學(xué)之父德魯克曾指出：“企業(yè)的首要目標(biāo)是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，而差異化是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。”而墨跡天氣氣象數(shù)據(jù)服務(wù)的差異化在于把天氣從背景信息升維為決策觸發(fā)器。區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)用戶(hù)畫(huà)像或行為標(biāo)簽的事后回溯性推測(cè)，墨跡天氣創(chuàng)新性地將天氣作為變量，前置預(yù)判用戶(hù)需求，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)決策的全新邏輯。例如，當(dāng)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到某地未來(lái)24小時(shí)氣溫驟降8℃且濕度上升，即可預(yù)判該區(qū)域用戶(hù)對(duì)熱飲、保暖服飾、關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品的潛在需求激增；當(dāng)花粉濃度指數(shù)突破閾值，過(guò)敏人群的鼻炎用藥、空氣凈化設(shè)備搜索意愿將同步攀升。這種以氣象數(shù)據(jù)服務(wù)為支撐的需求預(yù)演，讓品牌能在用戶(hù)尚未意識(shí)到自身需求前，就完成精準(zhǔn)觸達(dá)。

值得一提的是，墨跡天氣氣象數(shù)據(jù)服務(wù)不僅提供基礎(chǔ)天氣數(shù)據(jù)，還融合AI算法與行業(yè)知識(shí)圖譜，將氣象信息轉(zhuǎn)化為可行動(dòng)的消費(fèi)洞察，深度賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。以大小孩俱樂(lè)部的合作為例，墨跡天氣攜手大小孩俱樂(lè)部深度融合消費(fèi)者了解每日天氣與冬季火鍋消費(fèi)的日常需求，精準(zhǔn)捕捉“降溫”與“吃火鍋”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成功打通“氣象服務(wù)-消費(fèi)場(chǎng)景-即時(shí)零售”這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路。

活動(dòng)期間，在墨跡天氣App核心廣告位的精準(zhǔn)觸達(dá)下，總曝光量超1000萬(wàn)，成功帶來(lái)超3000位新用戶(hù)，并帶動(dòng)所有參與活動(dòng)的品牌實(shí)現(xiàn)全渠道銷(xiāo)售額16%的環(huán)比增長(zhǎng)；同時(shí)，此次聯(lián)動(dòng)獲得了北京烹飪協(xié)會(huì)的權(quán)威加持，以“立冬吃頓暖身鍋”聯(lián)合倡議，進(jìn)一步豐富了活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性與公眾影響力。

此次合作是墨跡天氣跨界服務(wù)的重要突破，當(dāng)下品牌的營(yíng)銷(xiāo)困局，從來(lái)不是缺流量，而是缺乏在正確時(shí)刻向正確人群傳遞正確信息的能力。而天氣恰恰是嵌入用戶(hù)日常生活自然、高頻的觸發(fā)點(diǎn)，不依賴(lài)節(jié)日造勢(shì)，也不依賴(lài)算法硬推，而是在氣溫驟降的那一秒喚醒人們對(duì)一頓熱騰騰火鍋的渴望。

正因如此，好的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景在用戶(hù)真實(shí)的生活日常里，好的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)在天氣變化的那一瞬。面對(duì)行業(yè)的內(nèi)卷與同質(zhì)化，破局的關(guān)鍵或許就藏在抬頭可見(jiàn)的天空中，而墨跡天氣氣象數(shù)據(jù)服務(wù)則是那把解鎖天氣密碼、釋放真實(shí)場(chǎng)景價(jià)值的關(guān)鍵鑰匙。