用預防性保護機制遏制企業名稱被“碰瓷”

唐山客

1月1日起，《北京市企業名稱預防性保護指引（試行）》（以下簡稱《指引》）正式實施，北京市具有一定影響力的商業標識將被納入保護范圍，登記機關通過開展預先管理，防止他人擅自將其登記為企業名稱，避免市場混淆。

企業名稱是企業的身份標志，是企業的招牌和臉面，是企業積累商譽、建立品牌形象的重要載體。商標以及其他商業標識也都是企業的無形資產，是連接企業與消費者的橋梁。消費者認準某個企業名稱或商標等商業標識購買商品或服務，體現了對企業品質和信譽的信任。企業名稱、商標等商業標識關乎企業的核心利益，也關乎市場秩序的公平穩定，從企業名稱申報登記源頭強化對商業標識的保護非常必要且很重要。

揆諸現實，一些企業不在提升自身產品質量和服務上下功夫，反而動起了在起名環節走捷徑的歪心思——在申報企業名稱時，刻意“碰瓷”其他已經具有一定知名度或尚在保護期內的企業名稱、商標等標志。有的直接使用與他人知名商標相同或近似的文字作為企業名稱字號；有的刻意模仿同行業領先企業的簡稱或俗稱；還有的搶注已注銷但未滿保護期的原企業名稱，企圖“搭便車”“傍名牌”……這些行為不僅容易導致市場混淆，讓消費者難以辨別真偽，還會擾亂正常的企業登記管理秩序，侵犯在先權利人的合法權益，打擊企業創新創牌的積極性，破壞營商環境。

企業名稱預防性保護的主要依據是《企業名稱登記管理規定》及其實施辦法。與同行業在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字，或者已經注銷、變更登記未滿1年的原企業名稱，以及被撤銷相關登記未滿1年的原企業名稱等，都在保護范圍內，他人不得申報。但面對日益復雜的市場情況，保護的范圍和精準度有時難以符合實際需求。隨著商業形態的日益多樣化，區分經營主體的標志早已不限于企業名稱；商標、產品特有名稱等商業標識的影響力有時甚至超過企業名稱，這類標識卻可能游離在傳統的名稱保護體系之外。

北京市此次推出的《指引》是重要的制度創新。《指引》將企業名稱、簡稱、字號、商標等各類能夠區分經營主體的標志都納入了保護范圍，拓寬了保護面。這一保護圈更科學、更準確，也更符合當前商業活動的實際情況，且能夠覆蓋企業需要保護的商業利益。

《指引》明確了企業申請預防性保護的基本條件，既確保了保護對象的真實性、合法性，也避免了保護機制被濫用?！吨敢吩O計了“部門建議、自行申報、主動保護”三種保護途徑，兼顧了行政引導、企業意愿和公共利益維護，體現了靈活性與原則性的統一。尤其值得肯定的是，對不實施保護可能損害公共利益或者造成不良社會影響的商業標識，市級登記機關可以主動將其納入名稱預防性保護范圍。這種主動保護是一種兜底保護，可以完善保護機制，封堵保護漏洞，優化保護效果。

《指引》的一大亮點是建立動態管理機制，被納入保護圈的商業標識并不享有終身保護特權，如商業標識不再符合保護條件或有虛假申報情形，將終止保護或取消保護?！澳苓M能出”的動態調整，保障了整個流程的公平、透明、高效和機制的生命力，使保護資源能夠精準地用在刀刃上，避免了制度僵化。

《指引》扎緊了企業名稱預保護的制度籬笆，將保護關口前移，從被動的事后糾偏轉向主動的事前預防，能有效遏制企業名稱被“碰瓷”的行為，為企業的無形資產上了一道保險，這有助于凈化市場主體的名稱生態，維護公平競爭秩序，保護消費者權益，為企業營造一個更加穩定、透明、可預期的營商環境。

北京作為首善之區，這項探索具有很強的示范意義和可復制性，其理念和具體措施可為其他地區乃至全國層面的制度完善提供有益參考。供圖/視覺中國