仙游：城鄉融合繪新卷 消費熱潮涌山間 同時警惕購物卡洗錢詐騙陷阱

歲末年初，仙游縣呈現出一幅城鄉互動的新圖景：城里的私家車排起長龍開進山區，上山采購年貨；山上的農戶清晨載著山貨，下山涌入城里的助農年貨專區。數據顯示，部分山區游客人次同比增長近60%，助農年貨專區銷售額達平日的4倍。

元旦期間，游洋鎮民宿市場更是熱度攀升。天馬紅木民宿以古厝康養為特色，入住率持續火爆；興山培訓中心周邊的套餐服務帶動整體接待量大幅上升，入住率超80%。露營業態同樣表現亮眼，石山幽樂谷持續吸引客流，新開業的金石北山星空營地也迅速走紅。

從表面看，這是一幅城鄉消費融合的和諧畫卷；背后折射的，則是縣域尋求突破城鄉二元結構的積極探索。

前不久召開的省委經濟工作會議提出，以縣域為重點統籌推進城鄉融合發展，促進縣域經濟高質量發展?！吧仙健毕M的興起，反映了城市居民對傳統年味與鄉土體驗的渴求。從采購農家產品、體驗打糍粑，到入住特色民宿，消費者購買的不僅是商品，更是一種儀式感和情感聯結。而“下山”的農產品通過統一包裝、品牌打造，售價顯著提升，印證了品質化、品牌化是農貨出山的必由之路。這種雙向流動，本質上是通過資源互換，激活了縣域經濟的內部循環。

從更深層次看，“上山下山”的互動不僅是消費行為的嬗變，更是發展邏輯與觀念的重構。

素有“山區小平原”之稱的鐘山鎮，自古就是仙游縣生態農業重鎮。該鎮以土地要素為保障，推進農業規模化、產業化發展，深入挖掘特色資源，發展水果、蔬菜、食用菌、水稻、花卉、中草藥、草編等特色產業。而今，該鎮通過建立鐘米片區黨支部，創新推行“同管理、同規劃、同品牌、同包裝、同銷售”機制，推動水稻產業從零散經營轉向全鏈條運營，帶動千余戶農戶增收。入冬以來，該鎮各類農特產品持續俏銷仙游城關乃至周邊地區，成為市民餐桌上的搶手貨。

但是，該鎮并沒有把自身發展局限于農業重鎮的定位中。地處鐘山鎮西北部的梅洋村，引進各方資源提升村容村貌，讓更多群眾參與到康養旅居產業中。村里修建了路燈、停車場、休閑廣場等基礎設施，將2000平方米閑置土地改造成共享菜園，并開發“蝦稻共養”生態種養，打造“游玩在鐘山，吃住在梅洋”農文旅品牌，讓游客住得下、留得住、還想來。元旦期間，該村迎來不少專程上山前來度假的游客。

作為“城里游客上山、農特產品下山”的典型案例，鐘山鎮的探索充分說明，“上山下山”熱潮的出現，與城鄉之間主動的雙向奔赴密不可分。統籌推進城鄉融合發展的過程中，城與鄉之間都需要圍繞對方的需求，開展針對性的調整和創新，引入市場主體，打造亮點項目，實現信息和資源的充分流動。

仙游全域的城鄉融合實踐則進一步證明，縣域經濟高質量發展不能簡單復制城市模式，而應立足本土資源，以城鄉雙向賦能激發內生動力。

熱潮背后亦有隱憂。民宿預訂火爆、山貨供不應求，凸顯部分地區接待能力接近飽和、供應鏈仍顯脆弱的現實。更關鍵的是，當前“上山下山”互動仍高度依賴節假日消費，若缺乏持續的內容創新與服務提升，這一熱潮可能僅是“年味經濟”的曇花一現。如何將“年關特需”轉化為“日常常態”，是必須探索的長期課題。

在筆者看來，真正可持續的城鄉融合，需進一步打破制度壁壘，深化土地、金融等制度改革，讓“農民進城安家，市民上山創業”變得更容易，而不是僅僅停留在商貿、服務、消費方面的互通。作為統籌推進城鄉融合發展的重點，縣域必須發揮“連接器、轉換口”的功能，橋接城鄉之間的資源和需求，乃至成為試點創新的平臺，加快推進城鄉融合進程。

當前，應以年節經濟為起點，著力構建常態化、制度化的城鄉互動機制，讓“山”與“城”的資源、需求持續對接，要素順暢流動，方能真正重塑縣域發展的持久動能。

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來源 | 仙游微事綜合仙游報道

編輯 | 羅婷婷

審核 | 林慧晶、陳金輝