燃旺煙火氣 迸發(fā)消費力

原標(biāo)題：燃旺煙火氣 迸發(fā)消費力

2026年元旦假期，廣州喜迎“開門紅”。景區(qū)景點、商圈商場、餐廳食肆人氣暢旺，游人如織。人氣帶來了活力，帶來了熱情，更帶來了消費。凌晨兩點的地鐵車廂，人潮涌動的城市地標(biāo)，高朋滿座的餐廳……廣州城市的高效、鮮活和溫度都在這個假期里被具象化了。

一開年，即暢旺。這份欣欣向榮的背后，是廣州以政策激發(fā)市場、用消費引領(lǐng)提質(zhì)、借節(jié)慶契機點燃活力，通過擴大內(nèi)需、優(yōu)化供給的方式轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟發(fā)展動能的一場生動演繹。

文、圖／廣州日報全媒體記者陳薇薇、曾繁瑩（署名除外）

供需雙側(cè)發(fā)力 假期消費意愿顯著提升

00后年輕人小月在廣州度過了一個豐富又滿足的假期。從2025年12月31日跨年夜看了一場演唱會，到元旦假期在市區(qū)海心沙玩嘉年華，去南沙參與風(fēng)暴電音節(jié)，還安排了花都鄉(xiāng)村游。順應(yīng)消費者強烈的跨年休閑意愿，元旦假期里廣州全城聯(lián)動，提供了豐富的文商旅產(chǎn)品供給。

根據(jù)各大旅游預(yù)訂平臺的數(shù)據(jù)，今年元旦假期廣州登頂熱門跨年旅游目的地。2026年1月3日，飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報》顯示，廣州憑借交通樞紐優(yōu)勢和豐富的文旅供給穩(wěn)居國內(nèi)游的頂流，頭部效應(yīng)依然顯著。元旦假期，廣東當(dāng)?shù)赝鏄飞唐奉A(yù)訂量同比增長超4倍，租車預(yù)訂量同比增長超3倍，廣州增速最快。

商圈是觀察廣州假日消費的一扇窗口。假期期間，記者走訪元旦假期市場情況時，從熱鬧的商圈商場中，處處可以感知到這份熱鬧與熱情，尤其是能強烈感受到人們消費意愿的提升。商家實實在在的數(shù)據(jù)可以佐證：2026年元旦假期第一天，正佳廣場單日客流超過28萬人次，同比上漲47％，創(chuàng)歷史新高，銷售額同比上漲22％。

元旦假期，蓄力已久的供需在廣州餐飲市場達成共振。早在節(jié)前一周，廣州多家餐廳的跨年夜晚餐預(yù)訂已“爆滿”，“一桌難求”成為普遍現(xiàn)象。假期里，廣州餐飲業(yè)以充足的準(zhǔn)備和多元的創(chuàng)新供給，成功“接”住了消費熱情。凌璇閣餐廳的生蠔主題海鮮自助餐讓食客大快朵頤，桃園館的廣府一盅兩件早茶套餐給食客帶來靜謐晨光……

供需兩旺的背后，正是廣州近年來系統(tǒng)性構(gòu)建文商旅產(chǎn)業(yè)高效聯(lián)動的成果呈現(xiàn)。

供給持續(xù)創(chuàng)新 “有潛能的消費”被激發(fā)

元旦假期里，政策發(fā)力有效激活了市場潛能。2026年1月1日0時起，廣州市正式啟動實施2026年消費品以舊換新補貼政策，1月1日0時6秒，廣州開出了全國線下“國補”第一單，新年伊始，廣州在消費賽道上就再次“領(lǐng)跑”。自2025年以來，一系列提振消費的政策組合拳協(xié)同發(fā)力，有效推動消費市場實現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)增長。在廣州，這種活躍度更加鮮明，“全國首單”便是一例。

不僅在政策端，廣州還從消費者意愿端的源頭下手，有效激發(fā)了消費。跨年夜到元旦假期期間，多場演唱會、音樂節(jié)在廣州舉辦，從表演場館到商圈商場，“夢幻聯(lián)動”在不斷發(fā)生，讓文娛旅游、“演藝＋”消費等從場館內(nèi)延伸到廣州的消費熱點。假期前夕，廣州塔廣場出現(xiàn)了一個巨大的粉色禮盒，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店同步上線，不少粉絲借著到廣州看演唱會的契機，專程前來排隊購買演唱會周邊。鄧紫棋官方快閃店也在廣州奧體優(yōu)托邦、美林天地等同步開啟。

創(chuàng)新的浪潮，還從菜品本身席卷至整個消費價值鏈，讓“有潛能的消費”得到深度激發(fā)。傳統(tǒng)餐飲空間與博物館、藝術(shù)館、主題樂園的邊界正在消融，創(chuàng)造出有趣的沉浸式體驗。近期亮相的廣州酒家文昌總店及其內(nèi)的粵菜博物館，正詮釋了“餐飲＋文化”模式，實現(xiàn)了從單一餐飲消費到多元文化體驗的跨越，為城市文商旅融合發(fā)展提供了極具價值的行業(yè)范本。

在廣州，這些創(chuàng)新供給的做法精準(zhǔn)呼應(yīng)了國家發(fā)展服務(wù)消費、培育新型消費的要求，開啟了如何通過優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造增量，以消費引領(lǐng)提質(zhì)的實踐，為全年持續(xù)擴大內(nèi)需打響了頭炮。（陳薇薇、曾繁瑩）

（廣州日報）