
用知名IP吸引顧客雖是常見(jiàn)營(yíng)銷手法,但未經(jīng)授權(quán)使用則是一條危險(xiǎn)“紅線”。繼“哪吒”侵權(quán)案例后,蘇州一家咖啡館因全方位使用“奧特曼”元素被判賠40萬(wàn)元,為商家敲響了警鐘。
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案例詳情剖析
這家咖啡館將奧特曼元素深度植入經(jīng)營(yíng)的方方面面。在環(huán)境布置與物料使用上,可謂下足功夫。店內(nèi)背景墻、立像、手辦、卡牌,乃至紙巾、玻璃杯、點(diǎn)單小程序均大量使用奧特曼形象,并播放系列主題曲。
不僅如此,咖啡館還拓展業(yè)務(wù),直接銷售奧特曼主題手辦、卡牌、徽章等周邊產(chǎn)品。
不過(guò),該咖啡館在店名使用上存在誤導(dǎo)嫌疑。其點(diǎn)單小程序上標(biāo)注“奧特曼主題親子咖啡店”,這樣的名稱很容易讓消費(fèi)者誤以為它是經(jīng)過(guò)官方授權(quán)的店鋪,實(shí)際上卻并非如此,這一行為可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不必要的誤解。
法院判決解析
最終經(jīng)過(guò)法院認(rèn)定,這家咖啡館構(gòu)成雙重侵權(quán):
1、著作權(quán)侵權(quán):未經(jīng)許可在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及線上平臺(tái)使用奧特曼形象,侵犯了展覽權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
2、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng):系統(tǒng)使用奧特曼元素攀附其品牌商譽(yù),足以造成消費(fèi)者混淆,擾亂市場(chǎng)秩序。
綜合考慮作品知名度、許可費(fèi)、侵權(quán)情節(jié)等因素,判賠40萬(wàn)元。
案例啟示
此案與廣受關(guān)注的“哪吒”案一同敲響了警鐘:“先授權(quán)后使用”是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的鐵律,任何試圖“搭便車”、投機(jī)取巧的侵權(quán)行為,都都將面臨嚴(yán)懲。
要明確的是,購(gòu)買正品并不等同于獲得了商業(yè)授權(quán),個(gè)人出于喜愛(ài)而進(jìn)行的收藏行為,和出于盈利目的的商業(yè)使用,在法律性質(zhì)上有著天壤之別。一旦越界,侵權(quán)者不僅要賠償權(quán)利人因此遭受的損失,還可能面臨高額罰款,付出慘痛代價(jià)。
此外,還需時(shí)刻警惕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。除了常見(jiàn)的著作權(quán)侵權(quán)外,那些試圖通過(guò)攀附他人商譽(yù)來(lái)獲取不正當(dāng)利益的做法,同樣會(huì)面臨著作權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方面的雙重法律責(zé)任。企業(yè)和個(gè)人都應(yīng)增強(qiáng)法律意識(shí),堅(jiān)守合法經(jīng)營(yíng)的底線。
創(chuàng)業(yè)者指南
創(chuàng)業(yè)想借助熱門IP發(fā)力,這些要點(diǎn)要牢記:商業(yè)使用IP前,必須取得正式授權(quán),這是合法運(yùn)營(yíng)的前提;簽訂規(guī)范合同,清晰界定授權(quán)范圍、期限與地域,避免后續(xù)糾紛;對(duì)“聯(lián)名”“同款”等宣傳保持警惕,要求對(duì)方出示完整授權(quán)證明;同時(shí),明確“合理使用”邊界,商業(yè)盈利性使用一般不適用,合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基石。任何試圖走捷徑的經(jīng)營(yíng)策略,終將付出沉重代價(jià)。
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