深挖農業品牌特色潛力

樂東蜜瓜、瓊中綠橙、澄邁地瓜，海南越來越多的市縣有了自己的主打農產品；火龍果除了可以生吃，還研發出果漿、化妝品等多種新產品，實現了一物多用……近日，在海口舉行的2025年第28屆中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上，筆者發現越來越多的地方日益重視農業品牌建設，并通過多年的發展取得豐碩成果。

農業品牌是鄉村特色產業發展水平的重要標志，培育和發展農業品牌是推進鄉村全面振興、加快建設農業強國的重要抓手。近年來，國家圍繞打造農業品牌出臺一系列政策措施，各地結合自身實際積極培育農業品牌。特色鮮明、質量過硬、競爭力強的農業品牌不斷涌現，帶動了鄉村產業發展，促進了農民持續增收。但也要看到，各地農業品牌大而不強、多而不精等問題依然突出，品牌競爭力、影響力、帶動力都存在很大的提升空間。

農業的發展離不開科技，也離不開現代化產業的帶動引領。當前是傳統農業轉型升級、現代農業培育提升的關鍵時期，要緊緊依托科技、人才和資金支撐，大力發展現代農業，開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升等行動，打通制約農產品種植銷售的瓶頸、難題，積極培育農業品牌，助力農產品產業鏈延伸，增加現代農業附加值。

發展現代農業，還需在品牌建設上做好文章。一個地方有一個地方的特色優勢農產品，需攥指成拳，努力在規模化、集約化、品牌化上發力，培育和形成具有地方特色的農產品品牌，以真正的特色塑造品牌的獨特性。各地需結合自身資源稟賦和產業特色，深入挖掘地理標志產品潛力，大力發展地理標志品牌，助力鄉村全面振興；建立資源共享機制，大力實施地方農業公共品牌建設，提升區域特色農產品的市場知名度與社會美譽度，切實將品牌效益轉化為群眾收益。

農業強，品牌必須強。“十五五”規劃建議提出，加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興。農業品牌是推進鄉村全面振興戰略的重要抓手，在推動農業提質增效，帶動農民持續增收方面具有重要作用。各地需因地制宜，在加快農業品牌建設、加強農業品牌宣傳推廣、強化農業品牌帶動引領，不斷做優做強現代農業產業的同時，擦亮土特產這一區域發展金名片，持續塑造區域發展新優勢。（本文來源：經濟日報 作者：潘世鵬）

來源：經濟日報