北京
12月21日，在貴州黎平舉行的第二屆氣候變化與旅游發(fā)展大會(huì)上，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)景區(qū)分會(huì)聯(lián)合潺溪科技、騰訊云、太合音樂集團(tuán)正式啟動(dòng)“全國景區(qū)生態(tài)共贏計(jì)劃”試點(diǎn)，首次推出“品牌賦能旅游場景與生態(tài)共建”標(biāo)準(zhǔn)化框架，瞄準(zhǔn)79%景區(qū)同質(zhì)化、人均消費(fèi)下滑24%等痛點(diǎn)，用機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動(dòng)幫景區(qū)把閑置時(shí)空變增量收益。
文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國A級(jí)景區(qū)達(dá)16541家，年接待67.6億人次，旅游總花費(fèi)5.75萬億元，但22%游客停留不足2小時(shí)，2025年五一人均日消費(fèi)較2019年下降24%。“優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)不去、景區(qū)內(nèi)容出不來”成為普遍困境。
景區(qū)分會(huì)副會(huì)長叢文乾介紹，計(jì)劃以騰訊云為技術(shù)底座，搭建廣告發(fā)布與數(shù)據(jù)監(jiān)測雙平臺(tái)，為品牌提供“沉浸式場景投放+效果可量化”的全流程服務(wù)；潺溪科技負(fù)責(zé)資源整合與線下運(yùn)營，中小景區(qū)憑統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)即可對接全國品牌資源，無需高昂門檻。
已接入數(shù)字化平臺(tái)的景區(qū)，營銷轉(zhuǎn)化效率平均提升35%，客單價(jià)提高20%，數(shù)字文創(chuàng)帶動(dòng)年均營收增幅達(dá)45%。淡季、夜間及非核心區(qū)域?qū)⒈桓脑鞛橹黝}快閃、藝術(shù)裝置、品牌聯(lián)名市集，開辟非門票收入新通道。
針對18—35歲及親子家庭主力需求，計(jì)劃將引入音樂、藝術(shù)IP，打造戶外音樂節(jié)、親子藝術(shù)工坊、文化深度體驗(yàn)展等差異化場景，借助精準(zhǔn)用戶畫像實(shí)現(xiàn)品牌廣告精準(zhǔn)觸達(dá)，助力景區(qū)從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“價(jià)值提升”。（中國日報(bào)社貴州記者站 編輯：楊軍 通訊員：王珊珊）
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