26日,浙江省城市籃球聯(lián)賽(簡稱“浙BA”)迎來焦點對決,在拱墅運河體育公園,A組前兩名溫州隊和杭州隊狹路相逢。場內(nèi),球員為城市榮耀奮力拼殺;場外,濃縮全省11地市風(fēng)物的美食購物嘉年華熱火朝天。
這是2025年“浙BA”經(jīng)典的一幕,也是賽事從流量邁向“留量”的縮影。組委會提供的數(shù)據(jù)顯示,截至目前,這項草根籃球盛宴累計銷售門票超80萬張,直接拉動文化、旅游、商業(yè)、體育等綜合消費超29.18億元,成為浙江積極推動商文旅體深度融合,以賽事促消費的成功實踐。
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一名球迷展示杭臺高鐵“浙BA”球迷車廂紀(jì)念車票(9月10日攝)。新華社記者 黃宗治 攝
票根為鑰 消費為鏈
作為浙江規(guī)模最大、水平最高的群眾籃球賽事,“浙BA”創(chuàng)辦之初便錨定全民嘉年華的核心目標(biāo)。“一杯奶茶錢”的親民票價,也讓賽事全民可及。
在頂層設(shè)計上,“浙BA”緊緊圍繞推動消費轉(zhuǎn)型升級,按照“一場賽事盛會、一場文旅盛宴、一場展銷集市、一場美食大賞、一個科技窗口”的要求,積極打造“賽事+”全鏈條消費場景。在此背景下,各賽區(qū)充分發(fā)揮主動性,讓“票根經(jīng)濟”呈現(xiàn)出百花齊放的形態(tài)。
在杭州,全市160余個景區(qū)、近300家店鋪憑票根可享受優(yōu)惠,同時聯(lián)動線上平臺上萬個商家推出折扣活動,實現(xiàn)“一票享多惠”;在寧波,市、縣兩級聯(lián)動發(fā)放超千萬元消費券,推出“有票就GO了”城市營銷活動,構(gòu)建起一個以“一張票”為起點,貫穿全域、面向全省的消費轉(zhuǎn)化體系;在溫州,每場賽事均配套舉辦主場市集,聯(lián)動開展“票根歡樂購”等系列促消費活動,并持續(xù)打造“跟著浙BA游溫州”“觀浙BA、游蒼南”等多元化旅游品牌線路。
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浙江省城市籃球聯(lián)賽紹興市預(yù)選賽決賽現(xiàn)場(7月19日攝)。新華社發(fā)(郭斌 攝)
“看一場球,游一座城,品一方味”,這種“觀賽+消費”的帶動機制,產(chǎn)生了顯著的乘數(shù)效應(yīng)。對本地居民而言,看球從單一娛樂變成了性價比極高的休閑消費套餐,激發(fā)了二次消費意愿。對外地觀眾和游客,球票則成為極具吸引力的“旅游邀請函”和消費指南。
浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,“浙BA”自7月6日開賽以來,全省共發(fā)放各類消費券5.57億元,核銷2.27億元,帶動各類消費24.79億元。
場景為媒 生態(tài)為果
“原本只是來看看家鄉(xiāng)球隊的比賽,沒想到順帶把晚飯和伴手禮都解決了。”在拱墅運河體育公園“浙BA”嘉年華現(xiàn)場,來自溫州的陳先生拎著剛買的溫州魚餅、縉云燒餅吃得津津有味。
“浙BA”賽事期間,像這樣打破體育館的物理圍墻,將競技的激情與城市的煙火氣深度融合的嘉年華在各地市比比皆是。從特色農(nóng)副產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品到文創(chuàng)紀(jì)念品,市集上的商品并非千篇一律,而是緊扣本土特色,比如金華的兩頭烏、舟山的梭子蟹、諸暨的襪子、慶元的香菇等。
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浙江省諸暨市陶朱街道辦事處依托“浙BA”,在諸暨市籃球中心旁舉辦“陶你所需·朱市云集”共富市集,吸引了大量的市民、游客。新華社記者 徐昱 攝
浙江省文化廣電和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,全省各賽區(qū)截至目前累計舉辦文旅市集723場,設(shè)置攤位20359個,現(xiàn)場售賣金額超2.6億元。“第二現(xiàn)場”和“全域觀賽”網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建,則將賽事熱浪吹向城市的每一個角落。賽事期間,各地市聯(lián)動城市商圈設(shè)立“第二觀賽點”,累計吸引觀眾超421萬人次,帶動消費1.66億元。
浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪說,這一系列“體育+”場景融合的本質(zhì),是將一次性觀賽行為,延伸為包含“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條。“這種‘全域皆是主場,觀賽即是消費’的模式,確保了賽事帶來的巨大流量,能夠均勻、持久地沉淀在城市經(jīng)濟的毛細(xì)血管中,轉(zhuǎn)化為實實在在的‘留量’。”
情感為核 產(chǎn)業(yè)為鏈
“浙BA”參賽隊員需滿足“本地籍貫或社保”條件,這讓球員真正成為“身邊的明星”。這種基于地域認(rèn)同的情感連接,構(gòu)建了最穩(wěn)固的觀眾基本盤和傳播網(wǎng)絡(luò),為流量轉(zhuǎn)化提供了穩(wěn)定且充滿熱情的源頭活水。
賽事產(chǎn)生的巨大需求,反向撬動了相關(guān)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的發(fā)展,形成了“賽事帶動產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)支撐賽事”的閉環(huán)。在“國際襪都”諸暨,乘著“浙BA”的東風(fēng),以籃球襪為代表的運動襪在賽場外也持續(xù)上演搶單拓市的“突圍戰(zhàn)”。數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,諸暨市襪業(yè)主產(chǎn)區(qū)大唐街道規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值126.4億元,同比增長11.1%。
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“浙BA”觀賽球迷在杭臺高鐵“浙BA”球迷車廂內(nèi)合影(9月10日攝)。新華社記者 黃宗治 攝
此外,“浙BA”還成為整合地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、展示區(qū)域品牌的超級平臺。在溫州賽區(qū)的決賽頒獎禮上,冠軍球隊獲得的獎品是凝聚“溫州智造”的“溫商六件套”,包含本地六大縣市區(qū)龍頭企業(yè)的產(chǎn)品。
“將賽事與本地支柱產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián),這種融合使得賽事的經(jīng)濟效益超越了直接的消費拉動,升級為對區(qū)域整體產(chǎn)業(yè)形象和競爭力的長效提升。”李啟迪說,從親民的票根設(shè)計到無界的場景融合,從草根文化的滋養(yǎng)到產(chǎn)業(yè)體系的聯(lián)動,只有將賽事深度嵌入城市的經(jīng)濟肌理與文化血脈,使之成為市民共建共享的節(jié)日、產(chǎn)業(yè)互動賦能的平臺,賽事才能真正為市場注入活力。
隨著賽事即將進入更激烈的淘汰賽階段,這場關(guān)于體育賦能經(jīng)濟的探索,正在從“多點開花”向“打造高峰”躍升。終場的哨聲或許會暫時平息球場內(nèi)的喧囂,但由一張票根所串聯(lián)起的消費熱情、因一場比賽而點燃的城市活力,卻已深深注入城市肌理,成為推動高質(zhì)量發(fā)展的持久“留量”。
來源:夏亮/新華社
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