盤點2025｜小米的成功，在紅黑之間橫跳

如果要為2024年的中國車市

尋找一個最大變量的闖入者，

毋庸置疑得是小米吧。

但如果要為2025年的中國車市

也尋找一個最大變量的闖入者，

我的答案好像也得是小米。

『盤點2025』

這一年當幾年過

This year feels like several years in one.

■作者 呂嘉豪

■編輯 周展

■視覺 慢慢

截止到2025年第三季度，小米汽車業務實現營收290億元，同比暴漲199.2%，并一舉斬獲7億元的季度盈利。

這個數據的重要性不僅僅在于“多”，更在于“快”——6個季度跨越盈利門檻刷新了中國新勢力的速度紀錄。

全年交付突破36萬輛，其中不乏YU7發布會結束18小時之內鎖單突破24萬輛這種“名利雙收”事件，同時25.5%的汽車毛利率和26.2萬元的單車均價也將“價格”“銷量”“利潤”這個不可能三角模型給證偽了。

實話實說，在行業坐標系中，小米已經從一個話題性的挑戰者（參數丨圖片），躍升為手握爆款、現金流健康、生態故事獨特的重量級選手。它也證明了用互聯網的產品思維、流量打法和生態協同來顛覆汽車銷售環節，是完全可行的路徑——所以后面跟著好多好多別的行業來造車的人對吧。

但物理學告訴我們，速度越快，空氣的阻力就越具體，任何一個微小裂縫承受的應力也就越大。

不知不覺中不知道什么東西形成了一場海嘯，沖垮了小米汽車稚嫩的內外部防線。

在內部，

剛才說到18小時鎖單24萬輛，這是“眾人抬一人”的造神。 那么“神”要花多久去解鎖這24萬輛呢，這是“一人抬眾人”的塌房。

無論是標準版的55-58周，還是高配版的40周以上，或是后期無計可施討好SU7車主改換YU7訂單來小規模泄洪，都赤裸的公開著小米工廠在生產規劃、供應鏈管理上與營銷節奏嚴重脫節的事實。

在外部，

安徽高速事故讓小米在消費者心中產生了第一次安全信任“決堤”； “碳纖維雙風道前艙蓋”選裝件無貫穿風道則給小米帶來了營銷話術的“法律反噬”； 碰撞起火無法打開車門則直接引領了從立法部門到行業上下再到全民熱議的“小米安全性質疑”。

所以把這些問題揉到一起不難發現，這個行成海嘯的所謂“不知道什么”的東西，就是“速度碾壓秩序”這個計劃成功之后的小米本體。

因為互聯網式營銷與產品定義帶來的、摧枯拉朽般的市場勝利，和對安全、供應鏈、產能和長期口碑的敬畏這些汽車工業的本質兩個維度本身就是“此消彼長”的二維態東西。

面對內外交困，小米在2025年下半場的動作就小了不少，而且很明確的展現了，他選擇了一條從“顛覆者”向“求生者”、“建設者”回歸的路徑，

這些調整盡管是具體的、務實的，但仍是多顯被動的。

比如YU7發布會上給“智能駕駛”降頻解讀，轉而去強化車身結構、剛性材料等“被動安全”設計介紹。

比如廣州車展上發布升級后的HAD增強版系統、重點宣傳新增的AEB和AES功能時，反復強調“輔助駕駛并非萬能”、“安全是基礎”的姿態。

再比如推出特定車型的現車銷售來快速回籠資金、緩解交付壓力等等。

這些“補課”說實話，像是為一座因建造過快而出現裂縫的大廈進行局部加固和粉刷。

它們處理了當前最迫切的痛點，卻尚未觸及地基的設計邏輯。

對于小米在2025年產生的“問題”來說實際上是遠遠不夠的。

能看出來小米依舊在猶豫，猶豫未來是繼續做一家善于制造電子消費爆品的產品公司，還是轉型向一家懂得敬畏工業復雜性的汽車企業靠攏。

前者“為發燒而生”，小米不需要做太多調整和應對，只需要繼續兵來將擋，水來土掩。

而后者則是“為安全負責”，小米必須將“安全冗余”這一在消費電子領域可能被視為成本浪費的概念，置于產品定義和工程設計的絕對核心。

這會要求它在每一個關乎生命安全的細節上，比如碰撞后的車門解鎖、電源緊急切斷、極端場景的智能駕駛降級邏輯等等細節上進行超規格投入，哪怕這些投入永遠不會出現在華麗的PPT上。

但有一點要明確的是，無論它怎么選，小米都要明白它必須建立像成熟車企一樣的、跨越五年甚至更長時間的產品平臺規劃能力與供應鏈戰略韌性。

不能再因一款車型的意外爆紅或受挫，而打亂全盤節奏，陷入自身制造的產品內耗和產能震蕩。

更不用說一個平臺下的兩款車型居然會因為90%的零件不共用而產生產能消耗這種低級問題。

對于2026年，小米的故事不再關乎“能否成功”，而是關乎“如何定義一種成功，這種成功既能承受市場的狂熱，也能承載生命的重量”。

呂嘉豪

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