廣東
曾被寄予厚望的2025年春節檔“頭號種子”——由徐克執導、肖戰主演的《射雕英雄傳：俠之大者》，如今成了業內最典型的“高開低走”反面教材。影片在預售階段狂攬3.5億元，占春節檔總預售近一半，連續霸榜熱搜，粉絲信心爆棚，甚至喊出“沖擊30億”的豪言。然而現實狠狠打臉：上映后口碑崩盤，豆瓣開分僅5.5，路人觀影意愿極低，最終票房定格在6.07億至6.79億之間——雖勉強拿下“武俠片票房冠軍”，卻連最初保守預測18億的三分之一都未達到。
更尷尬的是，片方后期緊急聯動多個頂流直播間試圖“救市”，結果收效甚微。數據顯示，預售中粉絲貢獻約3億基本盤，但上映后路人轉化率幾近于零，排片與票房持續“倒掛”，影院迅速減少場次，形成惡性循環。觀眾用腳投票：特效廉價、劇情支離破碎、郭靖黃蓉人設崩壞，“俠之大者”淪為“兒女情長狗血劇”，與觀眾心中武俠精神相去甚遠。
無獨有偶，同年12月6日上映的正午陽光新作《得閑謹制》也遭遇相似命運：開局9天破3億，看似勢頭強勁，卻后勁全無，最終累計僅2.4億至3億，遠低于該團隊過往作品表現。盡管制作班底可靠，但故事乏力、宣發錯位，同樣陷入“粉絲撐起開局，路人拒絕買單”的困局。
反觀整個2025年春節檔，總票房突破100億元，但幾乎全靠現象級動畫《哪吒之魔童鬧海》一力扛鼎。其余大片如《唐探1900》《封神第二部》等雖穩扎穩打，卻無一超預期。市場用真金白銀給出清晰信號：流量明星能提供安全底線，但無法托舉天花板；真正的爆款，永遠屬于好故事。
行業共識正在重塑：與其迷信“頂流=票房”，不如回歸電影本質。當觀眾越來越清醒，當“刷預售”不再能撬動排片，當影院只認上座率與口碑——所有片方都該明白：沒有扎實劇本和真誠表達，再高的熱度，也不過是沙上之塔，風一吹就散。
肖戰的《射雕》不是失敗在演員，而是失敗在對“武俠”的誤解，對“觀眾”的輕視。而這場代價超3億的教訓，或許正是中國電影走向成熟的陣痛之一。
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