樸睿鉑爾PCG Lab發布《中女時代：女性生活方式及消費洞察》報告

整合性營銷服務咨詢公司樸睿鉑爾PCG Lab日前正式發布《中女時代：女性生活方式及消費洞察》報告，從女性，特別是中女群體的消費現狀切入，以“我、你、TA”為脈絡，拆解個體、親密關系、社會角色背后的消費動因與情緒張力。

45歲的脫口秀演員王小利在節目中對傳統價值體系壓迫下的女性表示怒其不爭，正如黃蓉設法讓洪七公將降龍十八掌傳給郭靖，而不是更聰明伶俐的自己。現在看來，曾經經典作品中那些女性讓渡自己權力以贏得“圓滿結局”的情節已經略顯陳舊。“是我們的時代來了”，她們可以選擇勇敢地跳脫出傳統，找尋自己想要的人生。這段表演的結尾，她重復著說：“因為我愛思考、有主見、與眾不同，不拘泥于傳統的觀念和價值體系，而且冰雪聰明。”

她們是中女——35歲以上，擁有積蓄、穩健心態與消費決策權，正經歷著自我認知的深度轉變。她們不是沉默的背景板，而是以更堅定的姿態，重塑消費敘事與社會關系。長女、中女、少女并不完全是按年齡界定的概念，更代表了一種成熟、自信、獨立的女性形象。她們經歷了社會觀念的轉變，從傳統家庭角色走向多元身份，追求經濟獨立與個人成長。

這次，PCG走進她們，捕捉那些隱藏于日常選擇與行為背后的真實消費動因。報告基于線上問卷調查與二手研究相結合的方式進行數據收集與信息獲取，為分析提供更全面的支撐。本次線上問卷調研對全國1000位18歲及以上的女性群體進行抽樣調查，樣本年齡主要集中在35-55歲的女性群體，占整體樣本的60%。

中國擁有近4億20-60歲的女性消費者，掌握年均10萬億元的消費支出。在消費市場中，中女群體的影響力更不容忽視。在內地，80.6%的家庭消費決策由女性主導，“家庭日常支出”被79.6%的受訪女性列為最主要的消費類別。她們的消費不再局限于美食、珠寶、健身、旅行，更全面滲透至數碼、汽車、理財、AI應用等傳統男性主導的領域。她們的選擇不“保守”，只是更加理性、目標明確，并且注重長期回報。

本次《中女時代》報告以“我、你、TA”為結構分析女性自身，和她們身邊的“漣漪”。從個體（我）的自我追求與身心需求，到親密關系（你）中的情感聯結與歸屬，再到社會角色（TA）下的身份轉換與經濟行動，拆解中女消費行為背后的真實動因與情緒張力。

此外，本報告深入探討社會趨勢與女性消費的關聯，在國際環境波詭云譎和居民支出趨于謹慎的背景下，女性消費呈現出新的結構和變化。PCG Lab通過女性主義文化作品解讀女性困境，闡述時下觀點，發掘女性相關保護政策，走進女性群體的精神世界。

品牌營銷語言更需要根植于女性時下消費語境。隨著女性消費與自我投資日益多元，品牌通過創意回應自我接納的需求。本報告從品牌角度洞察以她們為核心的表達，敘述社交媒體對推動女性意識和消費風向的重要作用。

●《羅博報告》收錄了本報告中關于女性消費趨勢及品牌傳播的多項洞察：

●中國女性群體掌握年均10萬億元消費支出，健康管理為全年齡段最關注議題

●62.8%的中女群體在消費時首要考慮情緒滿足，輕奢、旅行等消費同時滿足其外在與心理需求

●我國銀發經濟規模約7萬億元，72.1%的受訪者已參與養老或長期照護規劃

●AI快速崛起，預計到2030年Femtech（女性科技）市場達千億美元

●女性正加速進入傳統男性消費領域，酒類、手表、運動裝備購買意向最高

●84%的寵物消費由女性主導，寵物被視為重要的“家庭成員”和情緒鏈接媒介

●35-44歲女性群體在職業培訓和在線教育中貢獻超過40%付費規模

●大額消費趨于理性，奢侈品市場連續萎縮，25%單身女性表示在度假、餐飲和娛樂等方面預算縮減

●35歲以上女性在“悅己式”和“投資式”消費中依然穩健，護膚、家居改善及健康等領域滲透率和復購率上升

●黃金飾品消費向投資性質遷移，2025年一季度增長 29%

●七成受訪者表示感受到近年來社會對于女性權益議題的關注有所增強

●女性主義文化作品在學術、文學、影視中多元傳播，為女性提供思想與情感支持

●女性消費與自我投資日益多元，品牌通過創意回應自我接納的需求

●“增肌塑形”等話題成為主流關鍵詞，健身/訓練類社媒筆記數量增長200%

完整版《中女時代：女性生活方式及消費洞察》報告請關注“樸睿看見”公眾號下載。