全國關停！美團優選徹底退出歷史舞臺

| 文心

首發 | 云海觀星

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五年狂奔終落幕，社區團購的風口為何突然轉向？

前幾個月就聽人說，很多城市的美團優選下線關停了，那會兒我打開美團看的時候，那個板塊還在，我松了一口氣。

因為對于很多生活在深圳的年輕人來說，美團優選提供了一個很便捷的購物窗口，不僅價格不貴，而且明碼標價，童叟無欺，下班了去自提點提貨就好了，非常方便。

我自己也經常在美團優選上面買東西，尤其是一些不太著急用的東西，次日達非常適合。如果遇到馬上要用的，就選擇小象超市，半個小時就能送到。

很多人可能不知道，美團優選其實已經運營了5年了。2020年7月7日，美團宣布成立“優選事業部”，正式進入社區團購賽道，美團優選應運而生。

那些年，社區團購的賽道擠滿了大廠的背影，淘寶上線了淘菜菜、拼多多出了一個“多多買菜”，就連搞出行服務的滴滴公司，也上線了“橙心優選”，大家都想在社區團購這條賽道分一杯羹。

彼時，社區團購賽道競爭迅速白熱化，各大互聯網平臺紛紛入局。當時也有不少討論聲音，認為互聯網企業應更多聚焦科技創新，同時也引發了關于行業競爭邊界的探討。

美團優選上線后，迅速開啟擴張，美團優選迅速在全國擴張，并推出了“千城計劃”，旨在覆蓋全國市場。

時間一晃5年過去，很多消費者開始習慣了線上買菜，買日用品，甚至鮮花雜貨，都可以在美團優選買。

可是，就在這時，美團優選卻又選擇了轉身。

進入2025年，美團優選進行了重大的戰略調整。根據2025年6月23日的公告，美團優選在全國多個省份的業務被暫停或下線。

雖然很多城市關停，但是北上廣深這些超一線城市還保留著，原本還以為剩下的幾個核心城市能夠繼續保持運營，沒想到做天在沒有任何通知的情況下全部關停了。

甚至很多人覺得，美團優選的關停，倉促潦草。關停的方式和之前一模一樣，也是沒有對員工做任何通知，合作的團長在之前也沒有得到任何消息。

消費者端點到美團優選頻道只有一個簡單的告示。用來告訴大家這個服務已經停止，但是后續可以妥善處理相關訂單。

從業務布局到戰略收縮，美團優選的這五年轉型，也折射出社區團購賽道的復雜與多變。

據說，在團長端，也是說明由于業務轉型升級，所以停止所在社區的服務，但是服務費會正常結算。也要求團長協助用戶處理取貨以及售后的服務。

其實社區團購剛開始的時候，很多寶媽，尤其是菜鳥驛站的老板，依靠社區團購每天還是可以有一兩百的額外收入。有些運營的比較好、客戶群體比較多的社區，加上獎勵，一個月有四五千的額外收益，覆蓋門店房租不成問題。

根據財報和業務規劃，美團優選的關閉，或許早有伏筆。

社區團購業務需要巨大的前期投入，長期面臨虧損壓力。美團的財報顯示，其新業務分部（主要包括美團優選）在2024年仍錄得經營虧損。

雖然關閉了相對廉價的優選業務，但是小象超市這種利潤更高的業務，并沒有關停。

據報道，美團正在將公司重心從“明日達”的社區團購轉向“30分鐘達”的即時零售業務。與美團優選幾乎同時，美團宣布將全面拓展“美團閃購”和“小象超市”（由“美團買菜”升級而來）等即時零售業務。

不得不說，隨著今年上半年京東入局外賣，用“秒送”撬動千億級社區零售市場的時候，本地服務的局面徹底發生了變化：

餓了么也在即時零售領域加速布局，與淘寶閃購等業務形成協同，美團關停“美團優選”，全面拓展“美團閃購”和“小象超市”。

至此，延續了5年的美團優選徹底退出歷史舞臺。但是本地零售即時業務的比拼，或許才剛開始。

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