中國酒類流通協會30周年主題活動舉辦 發布前三季中國酒類市場景氣指數

中國網財經12月9日訊 12月4日，中國酒類流通協會第八屆二次理事會暨30周年主題活動在北京國際會議中心正式啟幕。這場匯聚了全國各省市酒類行業協會，知名酒類生產流通企業，資深行業專家的活動，以“促消費”為主線、“為生活更美好”為核心立足點，串聯起中國酒類流通協會第八屆二次理事會、2025年1-3季度中國酒類市場景氣指數(試運行)成果發布、中國酒類流通協2025年放心酒工程工作會議，與光同行—習酒·年度演講會，30周年紀念主題活動等諸多內容。

作為活動開篇的核心環節，中國酒類流通協會第八屆二次理事會暨第八屆二次常務理事會率先為中國酒業的發展定調。中國酒類流通協會會長秦書堯在《中國酒類流通協會2025年理事會工作報告》中，以“新一輪調整期”定義當前酒業所處的發展階段。他指出，本輪酒業調整不僅是行業內部調整和市場局部調整，也是在國際國內經濟環境復雜變化、消費群體與消費文化迭代、互聯網與數字化深刻改變人們生活方式等宏觀影響下，酒業所必須經歷的歷史性變革。

秦書堯認為，未來酒業既有的生產方式、營銷方式和思維方式，都將發生顛覆性的改變，這固然是前所未有的艱巨挑戰，也是實現發展新局面的關鍵契機。

對此，他提出“四心”的酒業發展綱領，為行業破局提供重要指導：要堅定產業信心，砥礪奮進謀發展；要堅定創新決心，始終將創新作為引領發展的第一動力；要堅守品質恒心，為消費者提供更高品質、更高性價比的優秀產品；要堅持服務誠心，切實做到消費者為王，以消費者利益為發展導向，通過為消費者創造更多價值，實現酒業的自身發展。

洞察和解剖酒業調整期的發展現狀，無疑離不開流通渠道的數據支撐。在此次會議上，中國酒類流通協會副會長、盛初咨詢董事長柴俊代表中國酒類流通協會發布2025年1-9月份中國酒類市場景氣指數(ACI)，成為解讀酒業渠道冷暖的“精準溫度計”。

中國酒類市場景氣指數(ACI)是基于全國27省市的1000+專業煙酒終端數據、100萬+家綜合零售終端進貨數據、50萬+家現代商超終端動銷數據、主要電商平臺相關動銷數據的報告，由中國酒類流通協會聯合多家權威機構歷經多輪調研、反復論證，是一套能夠反映酒類終端市場的整體發展態勢和行業波動趨勢的重要指標。

從整體數據看，2025年1-9月中國酒類市場景氣指數為44.85，處于“較不景氣區間”，較1-6月的47.14(處于“微弱不景氣區間”)呈現小幅下滑。

報告顯示，每一輪行業低谷期，都是“存量問題”與“增量機遇”相互較量的黃金期，也是決定行業未來成功走勢的關鍵期。他就指數進行深度解讀，尋找破局路徑:

第一，需求筑底進入白酒新常態：需求底部已經出現，部分消費場景逐漸恢復，動銷最差的時候已經過去，但也很難再回到從前，行業去庫存分兩階段(終端春節后完成、經銷商明年年底完成)；以低度化為代表的白酒品質創新，重要性權重會大幅上升。

第二，潮流破圈開拓飲用新場景：潮流酒飲處于蓬勃發展的前夜，群體拓展與飲用場景創新是其發展的核心驅動力；潮流酒飲突破的關鍵是年輕群體和女性群體。

第三，價值共生重鑄渠道新生態：線下渠道深度承壓，“盈利水平”成為影響煙酒店終端最核心要素。在此情況下，廠商端一體化、用戶資產運營、通過線上擴展增量、打通“消費最后一公里”可成為破局方向。

第四，線上線下融合營銷新范式：線上終端逆勢領跑，線上、線下融合成為營銷新關鍵，比如短視頻內容營銷引爆、比如線上電商轉化+線下渠道共振。

(責任編輯：朱赫)

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