調夢師獲評“睡眠情緒領軍品牌” 千億細分賽道差異化突圍顯成效

年終歲末，睡眠健康產業再添財經亮點。知名睡眠消費品牌調夢師近日獲中國企業質量品牌認證監督中心、中國企業信用評價管理中心聯合授予的“睡眠情緒領軍品牌”稱號。此次權威認證不僅夯實其細分領域頭部地位，更折射出“情緒+睡眠”賽道的市場剛需，成為萬億睡眠經濟中價值凸顯的新增長點。

對此，分析人士表示，情緒性失眠已成為全民健康痛點，也正催生了新的市場機遇。數據顯示，我國18歲及以上人群睡眠困擾率接近50%，其中超七成患者伴隨焦慮、壓力等情緒問題。傳統助眠市場長期依賴褪黑素、GABA等口服成分的“被動促眠”模式，難以解決情緒根源性困擾，市場同質化競爭加劇，亟需差異化破局路徑。

卡位情緒睡眠賽道 調夢師構建三重差異化競爭壁壘

評審專家指出，站在 2025 年年終節點回望，睡眠產業已完成從“廣譜助眠”到“精準療愈”的關鍵迭代，而睡眠情緒賽道作為核心細分領域，其商業價值與社會價值正持續釋放。

從市場規模來看，中國睡眠研究會聯合中國睡眠大數據中心發布的《2025 年中國睡眠健康調查報告》顯示，我國 18 歲及以上人群睡眠困擾率達 48.5%，女性（51.1%）高于男性（45.9%），且隨年齡增長困擾率逐步上升，其中超 70% 的睡眠障礙人群伴隨焦慮、抑郁等情緒問題。對應情緒性睡眠障礙干預市場已形成千億級體量，參考艾媒咨詢數據，2024 年中國睡眠經濟市場規模已突破 5349.3 億元，預計 2025 年達 5717 億元，其中 “睡眠 + 心理” 融合服務年復合增長率達 29%，遠高于整體睡眠經濟平均增速，成為驅動產業增長的新引擎。

分析人士表示，作為近年來最受關注的睡眠健康品牌之一，調夢師的突圍核心在于精準卡位情緒睡眠細分賽道，跳出傳統助眠的同質化泥潭，其差異化戰略清晰可見：其一，產品邏輯差異化：摒棄“硬催睡”模式，以晝夜節律生物學和植物芳香療法為核心，采用天然精油等成分主打情緒疏導，依托長效緩釋精油技術實現12小時持續香氛釋放，從根源干預睡眠障礙，降低消費者對口服產品的依賴；其二，場景布局差異化：打造“雙子座晚安系列”，涵蓋精油晚安貼、石墨烯重力眼罩、晚安噴霧、晚安膏等多元SKU，覆蓋居家、差旅、辦公全場景，匹配消費群體碎片化舒緩需求，其中爆款精油晚安貼全球銷量已突破3500萬貼；其三，品牌價值差異化：通過睡眠健康公益行、療愈基地建設等舉措，構建“產品+服務+社會責任”的品牌矩陣，提升用戶粘性與品牌公信力。

線上線下全渠道布局 公益+產業模式拓寬增長空間

從商業落地來看，調夢師已構建“線上+線下”全渠道布局。調夢師線下已入駐大潤發、永輝超市調改店、全家便利店、大參林連鎖藥房等主流零售終端，實現用戶近距離觸達；線上依托京東、美團買藥等戰略合作伙伴，發力傳統社交電商零售和30分鐘配送的即時電商，形成渠道協同效應，為業績增長奠定基礎。

值得注意的是，調夢師在實現商業價值的同時，持續通過公益投入夯實品牌公信力，形成“商業價值+社會價值”的雙向賦能。品牌不僅攜手四川省婦女兒童中心心理健康中心建立“調夢師睡眠療愈公益基地”，并開展一系列睡眠健康公益行，覆蓋四川大學等高校學子，更聯合心理學、睡眠醫學等領域專家舉辦“療愈跨學科前沿圓桌對話”，推動建立細分領域行業交流機制。這種“公益+產業”的模式，既提升了品牌社會認可度，也為行業可持續發展提供了有益借鑒。

業內分析認為，調夢師斬獲“睡眠情緒領軍品牌”稱號，不僅是其自身差異化戰略的階段性成果，更印證了睡眠情緒療愈細分賽道的商業價值與社會價值正加速釋放。從行業層面看，其跳出同質化競爭的精準布局，為眾多助眠品牌提供了可落地的發展思路；從市場維度而言，情緒睡眠解決方案的不斷普及，正推動睡眠經濟逐步從規模擴張邁向價值深耕，精準契合當下居民健康消費升級的核心需求，為產業高質量發展注入新動能。

責任編輯：韓璐(EN053)