本周大事記丨汾酒、西鳳、老白干召開重要會議；五糧液、茅臺葡萄酒、國臺等多款產品上新……

本周發生了哪些大事？汾酒全球經銷商大會在太原舉行；汪地強、萬波調研習酒造沙輪次生產工作；汪俊林強調：堅守品質主義、長期主義；紅西鳳核心經銷商戰略座談會召開；衡水老白干召開第三、四季度營銷交流會；五糧液世界杯官方聯名白酒開售；龍馬郎金馬12月正式上市；兩款茅臺干紅葡萄酒上新i茅臺；莫高葡萄酒系列新品發布；國臺馬年生肖酒上市；天佑德·國之德推出翡翠版；老白干香型白酒新國標正式實施；李睿：遵義堅持“穩白酒強非酒”；常文松：全力鞏固白酒產業“基本盤”；成都市酒類流通商會成立……

；，瀘州老窖、酒鬼酒分別于日前召開年度股東大會，發布2024發展成果及2025經營目標等重要信息；茅臺、瀘州老窖亮相夏季達沃斯論壇，張德芹、劉淼分別在論壇上發表重要講話；本周重大人事變動：華潤啤酒董事會主席侯孝海辭任，公司執行董事及總裁趙春武將暫時承擔過渡期間董事會主席的工作及責任；特香型白酒新國標正式公布，兼香型白酒國標征集預研工作組成員單位特香型白酒新國標正式公布；、茅臺集團與中糧集團座談；汾酒構建“四輪驅動”產品矩陣；古井貢酒股東大會召開；2025“習酒·我的大學”啟動；郎酒召開安徽省推介座談會；西鳳酒全面深耕東北市場；金徽酒持續深入推進營銷轉型；祝勇任金楓酒業董事長；仰韶酒業將推高線光瓶“仰韶酒”；古井原糧豐收大壇紀念酒上新；小糊涂仙「神話頌福」文創禮盒上市；洋河推出三款端午新品；張裕將開發夜場專屬白蘭地產品；醬香型白酒新國標6月1日起實施 ；1-4月江蘇白酒產量5.45萬千升主要指標連續四年保持增長計劃投資金額25.86億元19工作

； ； 丁 雄 軍 調 研 茅 臺 重 點 項 目 建 設 ； 五 糧 液 擬 投 7 . 6 7 億 元 建 綠 色 食 品 包 裝 項 目 ； 瀘 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 團 隊 ； 古 井 集 團 打 造 “ 1 + 1 ” 生 產 模 式 ； 西 鳳 酒 沖 刺 年 度 目 標 任 務 ； 郎 酒 前 三 季 度 掃 碼 出 貨 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 臺 上 架 5 款 文 創 周 邊 產 品 ； 8 月 河 南 酒 類 銷 售 增 長 2 1 . 5 % ； … …

酒企快訊

汾酒全球經銷商大會在太原舉行

12月2日，“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關山”2025汾酒全球經銷商大會在太原舉行。汾酒股份公司副總經理，汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴作《以實的精神 以變的勇氣 以打硬仗的決心，全面深入踐行汾酒復興綱領》專題報告，圍繞汾酒全年營銷的六個方面成績、四個方面問題進行深入解讀。

一、六個方面成績：

1. 持續推進汾享禮遇體系化建設，經營韌性逐步凸顯；

2. 產品結構更加科學，“汾酒四輪驅動”基本盤更加穩定、“三大品牌戰略定位”更加明晰；

3. “汾酒+”創意的場景營銷模式不斷出圈和破圈，汾酒正在融入年輕人的生活，代表性活動有“梅好相汾”楊梅節、桂花汾酒節以及“大家都愛汾酒”抖音挑戰賽等；

4. 文創產品接續發力，鏈接用戶情感共鳴的作用不斷顯現，以“禮樂中國”為文化核心主題，涵蓋中華瑰寶、文人書畫、民族風情相關方向。

5. 人才管理機制優化升級，通過提升內驅力推動汾酒營銷戰略變革的工作逐步落地。

6. 市場秩序和價格管理雙管齊下，汾酒健康的發展環境不斷優化；其中線上秩序取證6000余次，線下取證24000余次，取消經銷商合同33家，處罰違規經銷商400余家。

此外，圍繞當前存在的四個方面問題，張永踴分析，一是三大品牌 “一體兩翼” 的品牌協同發展尚有差距，二是青花30以上的高端產品在市場突破方面存在不足，三是品類進攻性不夠強且多渠道營銷政策的協同性有待提升，四是供酒配送環節仍有可優化空間。

除以上內容外，更受關注的是關于汾酒2026年的總體安排，這部分內容張永踴將其總結為四個持續推進、五個堅定不移和五大保障：

一、精準錨定重點，做好四個持續推進

1、持續推進全國化2.0的落地工作：針對公司戰略聚焦市場12大重點市場、5大機遇市場、10大低度青花30潛力市場，匯聚公司資源聚焦潛力客戶，匹配專項費用支持；另外包括有效終端數量擴容和核心終端開瓶工作及核心市場深耕、潛力市場放量、機會市場輻射等；

2、持續推進年輕化1.0的創新發展：年輕化產品層面，創新啟動了汾享青春28度產品項目，截至目前，該項目已完成十余款產品的系統設計與儲備，竹葉青酒則以“汾酒+”為核心戰略構建全新產品體系，重點發力果味、花香、藥材三大創新方向；

3、持續推進國際化1.0的強力突破，包括海外生產基地建設、海外設計中心建設及聚焦海外核心城市等工作；

4、持續推進不同消費者的精準服務：面向傳統消費者、年輕化消費者、女性消費者等不同消費者制定相應舉措。

二、聚焦關鍵核心，做到五個堅定不移

1、堅定不移地優化庫存結構，提升發展勢能；

2、堅定不移地抓好分級聚焦，拓展消費增量；

3、堅定不移穩定價格體系，維護市場存量；

4、堅定不移地推動線上線下協同發展；

5、堅定不移地促進三大品牌合力發展

五大保障分別是：

1、深化理論武裝、推動“四強”黨支部創建、深化作風建設、深化宣傳引導。

2、以集團公司“公正立道、科學經營、重點突破、提勢增能”的汾酒，發展路徑以及“五要五不”的工作準則為指導。

3、有吸引新用戶觸達的“引流產品”符合公司主導策略的“明星產品”體現公司文化倡導的“文創產品”滿足大眾社交和場合使用的“儀式產品”具有高藝術價值和審美價值的“藝術產品”突出意見領袖專屬價值的“圈層產品”。

4、充分發揮數字化、財務、倉儲、物流、售后、陳年酒運營體系，全鏈條后臺保障系統|嚴守風控底線。

5、落實人才隊伍全景分析健全外勤人才制度保障推動輪崗實訓能力提升。

汪地強、萬波調研習酒造沙輪次生產工作

12月1日，習酒集團黨委書記、董事長汪地強，習酒集團黨委副書記、副董事長、總經理萬波深入制酒車間，宣講黨的二十屆四中全會精神和省委十三屆八次全會精神，實地調研習酒造沙輪次生產，關心慰問生產一線員工，要求堅持“質量就是生命”的價值觀，堅守傳統工藝，全方位抓好習酒生產、質量工作，持續推動習酒高質量發展。調研中，汪地強、萬波先后走進制酒十一車間、制酒十二車間、制酒九車間和制酒十車間生產房，通過看操作、摸堆子、聞糟醅，與車間負責人、班組骨干等深入交流，詳細了解造沙輪次生產調度、生產工藝執行以及車間管理等情況，并關心詢問員工的工作和生活情況，對廣大一線員工的辛勤付出表示感謝。

汪俊林強調：堅守品質主義、長期主義

12月5日，郎酒集團董事長汪俊林率生產管理團隊前往一線，巡查醬香郎酒生產情況，先后前往吳家溝、兩河口、二郎灘生態釀酒區，現場聽取生產匯報，并對生產經營做進一步部署。他再次強調要堅守品質主義和長期主義，不計繁復、不計時間，一切釀造成本服從品質追求。

紅西鳳核心經銷商戰略座談會召開

11月28日，西鳳酒紅西鳳核心經銷商戰略座談會召開。西鳳酒營銷管理公司副總經理孟現磊強調，要堅定發展信心，主動應對白酒行業競爭格局，于危機中挖掘潛在機遇，以迎難而上的決心推動營銷實現新突破；同時依托核心產品線的逐步完善，堅定明確價格定位，聚焦產品系列化布局，達成營銷層面的關鍵突破，此外還要錨定核心市場，深耕核心客戶資源，明確關鍵執行動作，打造可復制的樣板市場，構建紅西鳳產品的核心支撐點，還要集中優勢資源發力，持續強化品牌傳播力度，不斷放大西鳳酒的品牌影響力與市場聲量。

衡水老白干召開第三、四季度營銷交流會

12月5日，河北衡水老白干酒業股份有限公司2025年第三、四季度營銷交流會在石家莊中山賓館順利召開。衡水老白干、板城、武陵、文王、孔府家五家代表，分別就各自重點市場的成長路徑作了分享，并圍繞核心產品規劃、渠道模式升級等關鍵議題展開熱烈討論。河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記、董事長王占剛在總結發言中指出，面對行業調整期，要堅持樂觀主義，推動各品牌基于自身基因走特色發展路徑；堅持長期主義，優化資源配置，通過模式深耕夯實根據地市場，集中力量實現重點突破。王總表示，要尊重規律、擁抱變革、持續創新，通過效能積累堅定面向未來。

市場動態

五糧液世界杯官方聯名白酒開售

12月1日，由五糧液與國際足聯達成官方合作推出2025美加墨世界杯聯名白酒，在京東雙旗艦店上線。消費者購酒可參與“猜世界杯分組贏五糧液真免單”活動（2025年12月1日10:00-12月5日24:00），承諾“零溢價、全退款”機制，通過“世界杯年 喝世界杯酒”營銷策略打通體育與白酒消費場景。

龍馬郎金馬12月正式上市

日前，郎酒銷售公司兼香事業部總經理助理張磊在2025（第七屆）搜狐酒業年度論壇期間介紹，龍馬郎系列是郎酒濃醬兼香旗艦產品，凝聚郎酒五十年探索心血，龍馬郎金馬將于12月正式上市。

兩款茅臺干紅葡萄酒上新i茅臺

11月30日，茅臺老樹藤樹齡干紅葡萄酒（老樹10）（2箱12瓶668元）、茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀念酒（1399元/盒）兩款新品上架i茅臺APP，并在11月30日-12月6日期間啟動“老樹醞藏 醇享茅臺紅”活動，活動期間，可以活動價格購買新品，還將贈送限量贈品。

莫高葡萄酒系列新品發布

11月29日，莫高葡萄酒在蘭州奧美得大酒店隆重舉行新品發布會，正式推出以祁連山生態文化為靈感的“河西秘境”四款葡萄酒及兩款以河西戰馬為形象主題的“大馬”白蘭地（XO與VSOP級別）。

國臺馬年生肖酒上市

12月2日消息，國臺·好禮酒（丙午馬年紀念）5L裝上市，壇身核心“馬踏祥云”圖案兩側鎏金龍紋環繞，寓意馬到功成、龍馬精神交相輝映，遴選高年份老酒，小批量特調，限量發售。

天佑德·國之德推出翡翠版

12月2日消息，天佑德 52度國之德·翡翠500ML上市，融合北京翡翠湖國際高爾夫俱樂部與柴達木盆地的青海翡翠湖兩重元素，官方售價498元/瓶，上市活動價460元/瓶。更特別推出購買一瓶“國之德翡翠”，即贈總價值500元電子券禮包的活動。

行業關注

老白干香型白酒新國標正式實施

12月1日，老白干香型白酒新國標正式實施。相比此前，新國標新增多項內容，包括增加了“棗香、地缸、中溫大曲、混蒸混燒、清蒸清燒”的術語和定義，增加了“原料與生產過程控制要求、酸酯總量”的理化要求、香氣特征剖面示意圖，以及相關生產流程、文件的要求和規定。

李睿：遵義堅持“穩白酒強非酒”

據貴州改革消息，日前，貴州省委常委、遵義市委書記李睿撰文《奮力譜寫中國式現代化遵義篇章堅持走高質量發展新路》。文中提出，遵義市將聚焦“兩堅持一強化一展現”重要要求，全面發力推動高質量發展，推動工業穩優勢、調結構；堅持“穩白酒強非酒”，加快推動白酒產業綠色化、智能化轉型，提速發展有色金屬、氟鋇化工、裝備制造、新型能源、綠色食品加工等特色優勢產業，布局培育低空經濟、大數據電子信息等新興產業和未來產業。

常文松：全力鞏固白酒產業“基本盤”

12月2日，貴州日報發文《縣委書記、縣長說說‘十五五’怎么干》，遵義市委常委、仁懷市委書記常文松在接受采訪時表示，仁懷市將堅持以高質量發展統攬全局，緊扣全省“六大產業基地”和“3533”重點產業集群發展目標，對標遵義市“偉大轉折地”歷史地位和“省域副中心”戰略定位，打造世界醬香白酒核心產區，建設世界知名的休閑度假旅游城市。

全力鞏固白酒產業“基本盤”，融入主導產業供應鏈、產業鏈、價值鏈，提升原料供給、智能釀造、倉儲物流、市場營銷等全鏈條發展水平，打造國內產業鏈條最完備、要素配置最高效、成本優勢最突出、產品品類最具市場競爭力的優質產區，建設全國重要的白酒生產基地核心區，培育酒文旅融合等新增長點，構建多元支撐、韌性強勁的現代產業體系。拓寬“兩山”轉化路徑，打造赤水河流域生態環境保護2.0版，建設全國領先的白酒產業環保治理體系。

成都市酒類流通商會成立

12月5日，成都市酒類流通商會（以下簡稱“商會”）在成都成立，目前已吸納44家涵蓋流通、銷售、品牌運營等環節的企業作為創始會員。

對于商會成立的背景，成都市酒類流通商會第一屆理事會會長周成城表示：“長期以來，酒類流通領域存在互不信任、相互拆臺、惡性競爭等諸多問題。商會的成立，標志著成都酒類流通領域的企業擁有了一個共同的‘家園’。這是順應時代發展、應對市場挑戰、謀求更大作為的必然選擇，也是整合資源、提升行業凝聚力、推動區域酒類行業發展的重要平臺。”