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設計,不應只是美學表達的終點,而是品牌落地的起點。在充滿不確定性的時代,如何實現「設計即增長」的戰略閉環,至關重要。
iSEE全球獎聯合勞拉視覺錘,正式創辦【iSEE·勞拉視覺錘全球獎】,至此,iSEE全球獎獎項家族擁有3大獎項——創新獎、美味獎、設計獎。
iSEE全球獎成立之初,“iSEE”4個字母便有自己的內涵,其中,“i”即“innovation”,代表著設計思維下的開放式創新,同時,這也是Foodaily每日食品作為產業創新平臺的價值觀。
在我們基因中,常強調“設計思維”的重要性,倡導背后“以人為本”的理念與“設計即商業”的洞察,并將其融入發展脈絡。因此,在iSEE創新獎中設立了設計類獎項,聚焦食品飲料行業,讓設計力量賦能食品創新。
而如今,我們迎來了一位不謀而合的戰略生態伙伴——勞拉視覺錘品牌咨詢,共同創立【iSEE·勞拉視覺錘全球獎】,讓設計驅動食品創新性增長。
存量競爭時代,帷幕已啟。過去十年,中國食品行業經歷了從產品稀缺到渠道為王,再到品牌林立的快速進化。如今,同質化困局與流量紅利消失共同將競爭指向一個全新的賽場:消費者心智的爭奪。
而在這場無聲的關鍵戰役中,設計,必須被重新定義。
它不應是產品上市前的最后一道包裝工序,而是品牌與消費者溝通的第一語言,是品牌定位的直觀體現,更是穿透不確定的噪音、進入人們心智的關鍵力量。
變革需要時間、需要認知升維,更需要產業的共同努力。作為食品領先權威獎項,我們始終致力于發現、表彰、傳播,尋找設計標桿案例,一步步引領設計成為驅動食品產業向前的重要力量!

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強強聯合:
為什么是iSEE全球獎x勞拉視覺錘?
八年來,iSEE全球獎始終以“彰顯食品創新精神,讓好的產品被更多人看見”為使命,逐步建立起涵蓋【iSEE全球食品創新獎】與【iSEE全球美味獎】的權威評審體系,已然成為食品行業首選的【信任背書】與【國際名片】。
在見證14,678個創新&美味案例的誕生的同時,我們也深刻感受到了行業正在發生的深層變革。在今年6月發布的中我們提到,食品已超越溫飽的基礎功能,逐漸成為情緒載體與圈層符號。
新一代消費者所選擇的,不僅是產品本身的物理屬性,更是其背后的情感、身份認同與價值主張。這也說明,在信息過載的視覺時代,“以人為本”的設計思維將變得尤為重要。
勞拉視覺錘品牌咨詢,長期致力于以視覺資產拉動市場份額、強化品牌心智占位。為此,我們攜手“視覺錘”理論體系開創者勞拉·里斯女士及其創立的勞拉視覺錘品牌咨詢公司,共同打造全球首個聚焦“視覺驅動增長”的設計獎項。旨在讓食品設計蛻變為承接定位、進入消費者心智、拉動品牌持續增長的重要一環。
此次合作,旨在幫助食品行業重新認識設計的力量,使用好設計的價值,從而長期突破品牌價值傳遞斷層增長瓶頸,將設計轉化為定位的戰略載體,把視覺鍛造為增長的核心杠桿,助力食品品牌完成從短暫的“視覺吸引”到持久的“心智占領”,以構建深厚的認知壁壘。
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國際化視野,
評審體系與專家陣容全面升級
基于iSEE全球獎的六大評審維度——產品創新力、消費洞察力、用戶體驗感、科技領導力、商業表現力、消費者價值,同時引入“勞拉視覺錘品牌模型”的國際化視角,iSEE視覺錘獎(iSEE設計獎)的評審維度也進一步升級:
1、市場洞察力 (25%)
關注包裝設計是否精準把握市場趨勢和消費者需求,并有效傳遞品牌核心價值。
2、設計創新力 (25%)
強調通過非語言元素傳達品牌內涵,關注視覺設計的原創性和行業影響力。
3、商業表現力(20%)
關注設計在實際市場中的表現和未來商業潛力,包括溢價能力、增長帶動和市場反響。
4、可延展性價值 (15%)
關注設計在品牌應用中的靈活性、一致性和傳播效率,確保品牌資產在不同產品和場景中有效延伸。
5、社會與文化價值 (15%)
關注設計在人文、環境和社會方面的正面影響,強調可持續性和前瞻性。
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該體系將正式確立【iSEE·勞拉視覺錘全球獎】的權威新坐標,定義“設計驅動增長”的評審標桿。
與此同時,勞拉視覺錘品牌咨詢創始人、里斯品類創新戰略咨詢公司全球主席勞拉·里斯女士以及海內外知名設計專家也將加入評委陣容,與iSEE評審委員會成員共同參與評審,構建真正具備國際視野與本土洞察的評審陣容。
3
案例征集
iSEE,together
今日起,正式開始征集代表性的食品設計案例,期待發現用視覺推動品牌走進消費者心中的杰出實踐。與iSEE一起,見證設計力量的加冕時刻!
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