當年輕人愛上“嗑糖”，品牌該如何“產糧”？

文 | 數字品牌榜

在這個“萬物皆可嗑”的年代，年輕人的手機相冊里可能沒有自拍，但一定存著幾十張CP神圖；聊天記錄里可能沒有甜言蜜語，但絕對塞滿了“嗑到了”“鎖死”的激情吶喊。從“藕餅CP”到“莎頭組合”，從林黛玉×伏地魔到ChatGPT×DeepSeek——當代年輕人嗑CP的腦洞，連黑洞看了都要甘拜下風。

年輕人把現實中無處安放的浪漫想象，統統投射到CP關系的顯微鏡下：在“摳糖”時獲得多巴胺暴擊，在“產糧”中體驗造物主快感，在CP超話里尋找賽博家人。這種新型社交貨幣，正在重構年輕人的情感消費模式。

那么，當嗑CP成為新時代的“電子榨菜”，品牌該如何優雅地“夾帶私貨”？是當個默默“產糧”的“太太”，還是做個推波助瀾的“紅娘”？

CP營銷不是簡單的流量收割，而是一場精心設計的“共謀”。當年輕人對著營銷CP露出“姨母笑”時，他們消費的不只是產品，更是一份情感代餐。這份代餐里，藏著品牌與用戶心照不宣的默契：我知道你在嗑什么，而且我和你一起嗑。這種隱秘的共謀關系，或許才是CP營銷最珍貴的“隱藏款”。

人人都是嗑學家

嗑CP早已是當代年輕人的精神剛需。

年輕人嗑CP能有多野？常規的劇集CP、小說CP、同人CP、綜藝CP等早已不能滿足他們的嗑點，萬物皆可組CP已是常態。有人嗑甄嬛×安陵容、湯姆×杰瑞，有人嗑林黛玉×伏地魔、孫悟空×白骨精，甚至還有人嗑ChatGPT×DeepSeek、WIFI信號×電量……真是只有榜女郎想不到的CP，沒有網友們嗑不到的CP。

年輕人嗑CP能有多“上頭”？社交平臺各種刷，對著CP的照片或視頻一臉姨母笑；每天像拿著“顯微鏡”，不是在“摳糖”就是在“摳糖”的路上；腦補、剪視頻、寫小文，自發“產糧”，為愛發電；甚至還衍生出了各種各樣的課程，如“如何嗑CP？”“怎么辨別嗑的CP是不是真的？”等等。

在小紅書上，話題#CP瀏覽量51億+，討論量2698萬+；話題#嗑CP瀏覽量44億+，討論量1486萬+。此外，還有很多具體的CP話題，如#光遇CP、#藕餅CP、#喜美CP、#新蘭CP、#航豬CP等，也都有數千萬的瀏覽量和數十萬的討論量。抖音數據更甚，話題#CP播放量超350億，各種衍生話題，如#新蘭CP、#高雅CP、#龍王CP等播放量也高達數十億。如此龐大的數據流量，揭示了嗑CP早已超越單純的娛樂行為，演變成一種全民參與的文化現象，成為融入年輕人日常的生活方式。

來源：小紅書截圖、抖音截圖

年輕人為什么如此熱衷于嗑CP？

首先，嗑CP的快樂，誰嗑誰知道。嗑CP是無數人的多巴胺加油站。一方面，看見自己嗑的CP高甜互動，會給人們帶來像“自己談戀愛”一樣的愉悅感；另一方面，嗑CP時的“摳糖”和“腦補”，既能讓人像編劇一樣擁有掌控命運的爽感，又能帶來探索和發現的樂趣。

其次，嗑CP給年輕人帶來了現實中缺失的替代性滿足。當現實中的社交越來越碎片化，婚戀關系也越來越受到物質條件的捆綁，嗑CP給年輕人提供了一個純粹的情感烏托邦。既能享受談戀愛的情感體驗，又能逃避現實戀愛關系中可能出現的爭吵、背叛、經濟負擔等麻煩，從這個角度看，嗑CP還真是性價比極高的精神止痛藥。

最后，嗑CP給年輕人帶來了社群歸屬感。年輕人嗑的是CP，更是社交貨幣。當年輕人在社交平臺使用“嗑到了”“鎖死”等CP黑話時，這不僅是情感表達，更是在完成一次精準的群體身份識別。在超話、同人圈、粉絲群里找到同好的快樂，堪比找到“組織”。這種基于CP建立起來的文化社群，為年輕人提供了現實社交中難以獲得的高度認同感和歸屬感。

總之，相較于親身投入一段感情，當下的年輕人更愿意通過嗑CP的方式去感受愛，自得其樂未嘗不是一種理想選擇。

如何讓年輕人“嗑糖”嗑出品牌價值？

嗑學當道，網友們成為愛情的旁觀者。面對CP自帶的巨大流量，品牌也紛紛入局，玩起了CP營銷，探索如何將年輕人的“嗑糖”熱情轉化為品牌價值。

榜女郎總結了品牌CP營銷常見的幾種方式方法：

借勢已有CP

• 邀請話題正旺的CP雙方做品牌代言人。

前段時間，吉林文旅與河北文旅在短視頻平臺隔空喊話，疑似玩?！吧^CP”，引來網友們“顯微鏡式”的解讀和調侃，狠狠刷了一波熱度。

“莎頭CP”從體育圈一路爆火，早在去年巴黎奧運會期間，伊利便官宣孫穎莎、王楚欽為品牌代言人，并在兩人混雙奪冠后發布憑借一支熱血動漫風“莎頭CP”廣告片火了一把，功夫武俠風的海報和產品包裝更是收獲了大量好評。

肯德基和麥當勞的玩法更是更令人拍案叫絕。2024年底，肯德基官宣孫穎莎成為全新品牌代言人，推出聯名套餐以及定制周邊，僅官宣當天微博話題閱讀量便突破2.3億。麥當勞也不甘示弱，3個月后，官宣王楚欽為品牌代言人，甚至連官宣文案都很有CP感，肯德基打出了“天生對味，一拍即合”，麥當勞就打出了“向上生長，我就喜歡”，讀起來毫無違和感。當相愛相殺的“麥肯CP”分別簽約“莎頭CP”，粉絲們是越嗑越上頭，原本是兩個看似獨立的代言事件，反而借助CP營銷實現了流量共振。在『數字品牌榜』調研案例中，麥當勞官宣王楚欽代言人Campaign傳播表現如下：

來源：『數字品牌榜』監測研究

• 經典CP回憶殺

誰的青春里沒有幾對好嗑的經典CP，舊事重提，借勢經典CP來一波回憶殺也是品牌慣用的營銷方式。

今年，誕生于1935年的高端專業運動品牌迪桑特迎來了90周年，品牌特邀代言人吳彥祖和品牌摯友楊千嬅重現經典愛情喜劇電影《新扎師妹》里的經典CP，共同演繹周年短片。通過經典熒幕CP形象的跨時代重逢，迪桑特喚起了受眾的港片情懷和青春回憶，這一波回憶殺，既借助CP營銷提升了品牌影響力，又再現了品牌的歷史，增強了大眾對品牌底蘊的認知。

• 與熱門CP聯動蹭熱點

年初《哪吒2》爆火，不少與電影聯名的品牌都吃到了流量紅利。尤其是泡泡瑪特，主打“藕餅CP”的“天生羈絆系列”盲盒成為現象級爆款，連帶著公司在股市的表現都一路上漲。

來源：泡泡瑪特官方旗艦店截圖

“自古紅藍出CP”。很多品牌雖然沒有與官方聯名，但也借著哪吒和敖丙的CP營銷蹭了一波熱度。比如支付寶×小紅書、餓了么×淘寶等，紛紛尋找自己的搭子，玩起了藍色靈珠×紅色魔丸的CP梗。再比如霸王茶姬，雖然沒有找到合適的品牌搭子，但用自己的紅藍產品包裝組CP也照樣蹭上了熱度。

來源：小紅書截圖

此外，各種CP向的動漫、游戲作品依舊是品牌們聯動的“香餑餑”，比如最近老廟黃金攜手國創動畫IP《天官賜?！反蛟臁包S金谷”，主打一個好運成雙；5月益禾堂聯名《魔道祖師》推出「云深玫瑰宴 共飲少年游」活動，引發全國多地門店大排長龍……謝憐×花城、魏無羨×藍忘機等CP都成為品牌的“流量密碼”。

品牌自己“炒”CP

• 通過品牌IP吉祥物“炒”CP

不知道從什么時候起，品牌們的IP吉祥物們有了自己的“愛恨情仇”。淘寶的淘小寶和天貓的貓天天演上了系列短劇《在死對頭懷里撒個野》；美團的團團在蜜雪冰城的雪王和雪妹面前當起了“電燈泡”；多鄰國的多兒和釘釘的釘三多上演起了《霸道多兒強制愛》；海天的海小天著急忙慌地全網征集CP搭子……

來源：小紅書截圖

• 競品相愛相殺“炒”CP

肯德基和麥當勞、可口可樂和百事可樂、奔馳和寶馬等，這些品牌，都是大家公認的相愛相殺“死對頭”，如何“炒CP”被他們玩得爐火純青。

比如麥當勞和肯德基，除了前文提到的“莎頭CP”代言，其他玩法玩起CP營銷也是熱搜不斷。今年2月，麥當勞為自家的“無籠好雞”打起了“CFC”的廣告牌，不僅字體、配色、字母模仿起了肯德基的“KFC”，更是專挑肯德基門口投放廣告，引發網友熱議。肯德基火速回擊，舊事重提“好炸雞有鱗片”，暗指麥當勞的“預制炸雞”，雙方你來我往，將一場針鋒相對的商戰升級成了全民玩梗的“FC宇宙”。

來源：『數字品牌榜』監測研究

再比如奔馳和寶馬，相愛相殺的戲碼也是經常上演。2019年，奔馳全球總裁Dieter Zetsche退休，寶馬推出一支廣告片，主角和公司眾人告別后坐奔馳回到家中，隨后開著寶馬真正回歸自我，并配文“奔馳一生，寶馬相伴”。奔馳亦發起反擊，轉發寶馬的廣告，配文“寶馬相伴，奔馳一生”。

無論是早前喜茶與茶顏悅色聯名推出定制禮盒，相約一起游長沙，還是最近美團海報上的紅黃藍騎手同框以及那句“路很寬，一起跑”，競品之間的相愛相殺，從營銷的角度看，絕對是CP營銷的好噱頭。

除此之外，品牌自己炒CP還有不少小眾方法，比如產品組CP，早C晚A護膚法火了后，珀萊雅推出了自己的早C晚A組合產品，受到了不少消費者的青睞；再比如跨界聯名組CP，網友DIY出“江小白+雪碧=情人的眼淚”創意喝法，江小白順勢聯名雪碧推出限量款禮盒，網友們直呼“我嗑的CP成真了”。

愛嗑CP的年輕人為品牌的CP營銷奠定了堅實的流量基礎，極高的可參與性和可討論性也為網友們的二創和UGC內容提供了廣闊的空間，讓社交裂變成為可能。

CP營銷之所以能成功，在于其精準擊中了年輕人的情感和社交需求。CP營銷不僅為年輕人提供了談資和娛樂，更創造了一個全民參與的創作舞臺，有畫手為CP創作同人圖，有寫手編排出完整的情感大戲，有技術黨制作CP混剪視頻。在這個過程中，品牌獲得了超預期的曝光，而用戶則獲得了情感滿足，形成了一種奇妙的共贏生態。

三點可行的小建議

CP圈層粉絲力量的爆發，讓CP營銷成為品牌們不愿錯過的營銷方式之一。但品牌的CP營銷想要玩得既有趣又有效，制造出1+1＞2的傳播效果，關鍵在于找到品牌與CP之間的默契點，用年輕人喜聞樂見的方式自然呈現。

以下是幾點營銷建議：

• 一、人設先行，自然匹配

CP營銷，最怕的就是硬組CP。因此，品牌在策劃CP營銷時，首先要考慮雙方的調性是否匹配。這種匹配不僅體現在表面的視覺風格或語言表達上，更需要從品牌內核、受眾畫像和價值主張等多個維度進行深度考量。

成功的CP營銷往往具有內在的邏輯關聯。要么在業務模式、市場定位上存在互補或競爭關系，如肯德基和麥當勞CP營銷，競品關系讓CP互動極具張力；要么在受眾群體上存在足夠的情感共鳴點，如益禾堂聯名《魔道祖師》的魏無羨×藍忘機CP，二者在受眾畫像上都聚焦于年輕人。

• 二、內容共創，釋放UGC潛力

在CP營銷中，內容共創是釋放UGC潛力的關鍵所在。無論是蹭已有CP的熱度還是自己“炒CP”，單向輸出都只能淪為“自嗨”，與用戶共創才有可能出圈。

因此，品牌要做的，是在內容共創中扮演好引路人的角色，通過設置開放性的互動話題、埋設可供挖掘的彩蛋、設計富有張力的劇情沖突等，為用戶提供豐富的創作素材和想象空間，激發用戶的創作熱情，將用戶從被動的觀看者變為主動的參與者，從而形成自生長的傳播效應。

CP營銷的真正價值不在于品牌說了什么，而在于用戶愿意為什么而創作。當品牌成功構建起內容共創的生態時，用戶的自發傳播就會形成強大的口碑效應，這種由真實用戶情感驅動的傳播力量，遠比傳統的廣告投放更具說服力和持久性。

• 三、把控尺度和節奏，避免過度消耗

CP營銷雖好，但過度消耗不僅會加速受眾的審美疲勞，還可能對品牌形象造成不可逆的損傷，所以，品牌在策劃CP營銷時，一定要把握好尺度和節奏。

CP互動可以有趣，但不能低俗；可以玩梗，但不能越界。如果是蹭已有CP，品牌需要深入粉絲中，弄清楚有哪些“紅線”絕對不能碰，去年檸季與《名偵探柯南》聯名，卻因為一張海報“翻車”了，海報上印著柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利蘭，并提出問題：“誰才是你心中的官配CP”？結果因亂點CP遭到網友們的強烈譴責。如果是品牌自己“炒CP”，無論是互撩還是互懟，都要把握好說話方式，要像玩梗一樣，無傷大雅，為大家帶來歡樂，切勿惡語相向。

此外，CP營銷最忌“一哄而上，一哄而散”。一個成功的CP營銷案例往往展現出張弛有度的敘事節奏，既不會讓用戶感到信息轟炸，也不會因長時間沉寂而被遺忘。需要注意的是，CP營銷不是短期流量收割，而是長期品牌建設的一部分，適度克制才能走得更遠。