把根深扎在大地上：一名記者變身“地蛋哥”，給主流媒體人帶來什么啟示？

在信息的洪流與算法的迷宮中，我們見證了無數內容的誕生與湮滅。當眾多媒體人仍在為流量焦慮、為轉型迷茫時，一個與泥土為伴的媒體IP——“地蛋哥”，卻在看似傳統的農業領域開辟了一片新天地。他不是農民，卻比大多數農民更懂馬鈴薯；他不是網紅，卻在全網擁有30萬產業粉絲。從資深“三農”記者到馬鈴薯行業第一IP，山東廣電“地蛋哥”王昕萌的轉型之路，映照著整個主流媒體行業在融合轉型期的探索與突破。

一個人，一個團隊，一片田地

“地蛋哥”的日常，是許多媒體人無法想象的。雖是省級媒體記者，但他的足跡早已邁出山東，遍及全國。北到呼倫貝爾，南到貴州云南，西到新疆，五年行程超10萬公里，覆蓋全國所有馬鈴薯主產區，將“三農”媒體人沾泥土、帶露珠、接地氣的優良傳統發揚到了互聯網新陣地。最長的一次出差，他在新疆每天趕路800公里以上，最終因勞累導致下肢靜脈血栓。

王昕萌在新疆博爾塔拉州人民醫院就診

但這一切，在王昕萌看來都值得。因為這是他的“角色”賦予的責任——作為記者，他要到達現場；作為“地蛋哥”，他要離土地更近些。“地蛋哥”轉型成功的背后，是一名記者不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”的生動實踐。

轉型第一年，他走遍全國三分之二的馬鈴薯種植區，進地頭、鉆大棚、訪專家。一個人承擔出鏡、采訪、拍攝、剪輯、運營全流程，五年多累計制作1500余條視頻，總播放量超2億。樸素的穿著，真誠的語言，充滿泥土氣息的短視頻，正是這種“土味”的真實，塑造了一個極具辨識度與信任感的IP形象，讓原本模糊的“三農記者”身份，變得清晰、可感、可觸摸。

從報道者到參與者：媒體功能的進階

“地蛋哥”的意義，不僅僅是一個稱呼的改變，這是一場深刻的身份重構，他不再僅僅是站在岸邊的觀察者和記錄者，而是跳入水中，成為了產業發展的劃槳人。他堅持真人出鏡，一身樸素行頭，語言真誠而毫無矯飾，他用短視頻這種新媒體形式，傳遞著最“土味”也最寶貴的專業知識。一個忠誠可靠、接地氣的“三農記者”IP，就這樣在無數個小屏幕里立了起來。

王昕萌的“工作日常”

IP的塑造，始于人設，成于專業。他進地頭、鉆大棚、訪專家，像一個苦行僧般，將馬鈴薯的全周期管理、行業痛點與解決方案列入自己的工作日常。憑借“三農”主流媒體記者的公信力和深耕細分領域的努力，賬號迅速積累了大量粉絲。每到一個產區，總有粉絲找到“地蛋哥”，探討關于馬鈴薯種植的各類問題。這些粉絲多是種植大戶、育種企業、購銷大戶，其中大部分正是因收視習慣的變化，從大屏端流失的觀眾。

“地蛋哥”王昕萌與粉絲在探討馬鈴薯品種問題

在重新挽回受眾的同時，“地蛋哥”也從分享行情、品種、技術的農業記者，成長為既掌握行業動態、又能提供農技服務的專家型記者。他的實踐印證了一個趨勢：深度的媒介融合要求媒體從“內容供應商”轉向“綜合服務商”。“地蛋哥”正是這一理念在“三農”領域的完美落地。

2022年，“地蛋哥”成為中國作物學會馬鈴薯專業委員會首個媒體人委員，這是學會成立以來，第一個以媒體人的身份當選的委員，也是媒體界少數能躋身專業領域的記者代表。

王昕萌當選中國作物學會馬鈴薯專委會委員、山東省馬鈴薯協會理事等

這一身份讓他得以深度鏈接行業頂尖專家與田間種植大戶，不斷拓展媒體功能邊界。對于媒體人來說，真正的服務，是能發現并推動解決真問題。他敏銳地發現了“爆火”品種“甘引9號”的市場亂象，同一品種在市場上竟然有“沃土5號”“德薯7號”“完美1號”等20多個不同名字，讓種植戶無所適從、種植風險巨大。通過他的反映，引發了國家層面專家的重視和研討，推動了新品種審定制度的完善。

借助“地蛋哥”賬號，他將專家選育的好品種精準推廣到適宜種植區。他穿梭于產地與市場之間，為種植戶和采購商牽線搭橋，這不再是我們傳統認知中的媒體角色，而是一個真正的產業“參與者”。通過創作系列短視頻，以直觀呈現、品種對比、種植戶經驗分享等方式，幫助好種子找到好土地，讓種植戶種上好品種，實現增產、增收。面對近年來種植戶提升收入的迫切需求，“地蛋哥”將產品銷售定為新的發力方向。在B端，他每年都會到北京新發地等大型批發市場的土豆檔口，為種植戶、儲存商牽線搭橋；在C端，他與產區政府和企業合力，將好產品直接推到消費者面前。

王昕萌通過平臺向粉絲推薦貴州威寧高山土豆、湖北恩施馬爾科富硒小土豆等產品

在多年深耕的基礎上，“地蛋哥”正逐步探索打通從種薯選育、農資供應到種植技術指導、再到產品銷售全產業鏈條，助力馬鈴薯產業高質量發展，并為媒體的市場化、產業化轉型探尋路徑。從報道新聞到介入產業，從傳遞信息到創造價值，“地蛋哥”的進階，為主流媒體展現了一片更為廣闊的天地。

“地蛋哥模式”可以復制嗎？

“地蛋哥”的成功絕非偶然，它植根于山東廣電農科頻道勇于自我革命的機制土壤。無論媒體形態如何變遷，主流媒體的立身之本不能動搖，要始終堅守“以人民為中心”的價值原點，從服務對象最迫切的需求中找到自己的立足點和發力點。近年來，山東廣電農科頻道刀刃向內自我革命，通過發揮專業優勢，深耕細分領域，探索“三農”主流媒體轉型的破局之路，驗證了一套可復制、可推廣的系統性轉型模式。

早在2017年，山東廣電農科頻道就在全國同行中率先提出專業化改造，鼓勵記者們從新聞采訪報道轉型為“專家型”記者。與此同時，打破原有欄目化編制，轉為扁平化管理、小團隊作戰。機制體制變革催生了多個像“地蛋哥”這樣的IP，如“草莓君”“蘋果姐”“花生研究所”“觀茶園”等，都各自深耕一個領域，模式多樣、成效顯著。

農科頻道其它垂類賬號與IP

“地蛋哥”自賬號創立之初，便將服務農民、為農民發聲視為己任。他深入田間地頭，與農民近距離接觸、深入交流，贏得了農民群體的高度信賴。這種始終如一的人民導向，正是“地蛋哥”深受認可的核心所在。

“草莓君”已做成行業頭部主播，全網粉絲近20萬，96%以上都是草莓種植基地和上下游產業鏈負責人，多次組織“日本草莓之旅”“草莓技術專題培訓班”等系列活動，連續6年舉辦“中國草莓種業大會”，每屆吸引全國30多個省份千余人參會，通過“草莓君”搭橋牽線，實現了在產業發展中全鏈條引領；“蘋果姐”“花生研究所”“觀茶園”等IP也在各自領域深耕。這些賬號有一個共同特點：1-2人小團隊，全流程獨立運作、獨立考核，最大限度地激發了個人潛能，加速了轉型步伐。未來，山東廣電農科頻道這種“雨林式”的IP孵化模式還將被持續復制，探索更多“媒體+”業態，增強自身的“造血”功能。

把根扎得更深些 與時代同頻

當傳統媒體人在感嘆“紙媒寒冬”“電視衰落”時，“地蛋哥”們的實踐提供了一種新的可能：垂直領域依然有藍海。在互聯網輿論生態分眾化、圈層化的今天，精準錨定垂直受眾，打造特色垂類賬號，或許比追求大規模粉絲更有生命力。

專業才是硬道理。“地蛋哥”能躋身專業委員會，靠的是深厚的專業積累。媒體人的專業知識在垂直領域可以產生更大價值。轉型需要機制保障。“地蛋哥”地脫穎而出，離不開山東廣電農科頻道自2017年就開始的專業化改造和機制體制改革。

在信息過載的今天，浮于表面的內容終將被淘汰。唯有像“地蛋哥”一樣，把根深扎進產業土壤，才能真正贏得受眾、創造價值。鄉村振興戰略全面推進的背景下，“三農”領域需要更多這樣的深耕者。不僅僅是“三農”媒體，各個垂直領域都呼喚專業媒體的深度參與。或許，每個媒體人都該思考：我的“大地”在哪里？我該如何深扎下去？

“地蛋哥”王昕萌找到了他的大地——那片生長著馬鈴薯的沃野。當他將根深扎下去，與土地同呼吸，與農民共命運時，他不僅成功實現了自我轉型，更為我們勾勒出一幅主流媒體價值回歸的清晰圖景：扎根愈深，其葉愈茂；服務愈實，其聲愈遠。“地蛋哥”的故事告訴我們：當你真正與這片土地同頻共振時，轉型之路自會在腳下延伸。