1-9月智利葡萄酒進(jìn)口均價(jià)上揚(yáng)，精品酒觸底反彈？

根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1—9月，智利瓶裝葡萄酒進(jìn)口量同比下降24.38%，進(jìn)口額同比下降22.1%，均價(jià)同比上升3.01%。從進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，智利葡萄酒出現(xiàn)量縮、額跌、均價(jià)走高的情況，這是否也意味著智利精品酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始觸底反彈？

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智利葡萄酒均價(jià)連續(xù)上漲

根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1—9月，智利瓶裝葡萄酒進(jìn)口量2149.65萬(wàn)升，進(jìn)口額8844.55萬(wàn)美元（約合人民幣6.41億元），進(jìn)口均價(jià)為4.11美元/升，進(jìn)口量同比下降24.38%，進(jìn)口額同比下降22.1%，均價(jià)同比上升3.01%。

從時(shí)間維度看，自今年4月起，智利葡萄酒的進(jìn)口均價(jià)就連續(xù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，今年5月，瓶裝酒均價(jià)同比漲幅更達(dá)到12.94%。

杭州葡萄酒進(jìn)口商丁東表示：“我們最近一段時(shí)間，像‘十八羅漢’系列的智利葡萄酒以及干露的高端精品酒表現(xiàn)不錯(cuò)，我們有一些特定渠道，比如高端的會(huì)所以及精品餐飲會(huì)等，這些用酒比較多。”

圣加美圖酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人安林強(qiáng)表示，公司布局智利低、中、高多個(gè)價(jià)格帶的產(chǎn)品，也布局了數(shù)個(gè)頭部品牌。但當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)最好的還是一些中低價(jià)位產(chǎn)品，“高知名度、高價(jià)格帶的產(chǎn)品消費(fèi)者相對(duì)有限。”

廈門(mén)豐德酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人武永磊表示，今年公司整體仍以入門(mén)級(jí)酒款為主力銷(xiāo)售品類(lèi)，其中也有單款產(chǎn)品在主動(dòng)降價(jià)后取得較高出貨量。“均價(jià)的上升，很可能是其他品牌的精品酒這段時(shí)間進(jìn)量較大，從統(tǒng)計(jì)結(jié)構(gòu)上抬升整體平均價(jià)格”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，2021年3月到2024年3月，澳洲酒反傾銷(xiāo)缺席以來(lái)，智利精品酒的溢價(jià)較多，現(xiàn)在澳洲酒回歸市場(chǎng)后，智利酒的溢價(jià)能力就開(kāi)始減弱，再加上消費(fèi)下行，只留下了一些有品牌力的精品酒在回落到底部后均價(jià)開(kāi)始走高。

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反彈原因：品牌集中度提高，精品酒補(bǔ)庫(kù)存

某智利知名酒莊在國(guó)內(nèi)的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉浩則認(rèn)為，“總體來(lái)看，其實(shí)漲幅不大，均價(jià)上漲只能說(shuō)明現(xiàn)在部分智利酒的廠商，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還有期待，想要改變低端的形象，持續(xù)進(jìn)貨。此外，部分OEM的廠商受政策限制等原因退出市場(chǎng)，剩下的更多是堅(jiān)持在做品牌酒的廠家，所以在數(shù)據(jù)上就能發(fā)現(xiàn)有一些漲幅。”

安林強(qiáng)進(jìn)一步指出，均價(jià)上漲可能是由一些新品牌進(jìn)入，一些平臺(tái)商可能也進(jìn)了一些其他品牌的智利酒，品牌酒本身的均價(jià)比普通入門(mén)酒更高，因此推動(dòng)整體均價(jià)提升。”

北京一家進(jìn)口葡萄酒大型運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)負(fù)責(zé)人浦暉則認(rèn)為，智利葡萄酒出口端均價(jià)升高不僅存在于中國(guó)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)都在經(jīng)歷類(lèi)似趨勢(shì)，因此短期波動(dòng)亦屬正常。

四川極棒酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人刁維君告訴WBO：“過(guò)去很多中低價(jià)的智利酒，經(jīng)銷(xiāo)鏈條層層加價(jià)后變成‘中高價(jià)’在賣(mài)，但沒(méi)有品牌支撐。當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境偏弱時(shí)，沒(méi)有品牌力的產(chǎn)品最先出現(xiàn)明顯下滑，而有品牌、品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品受到的沖擊反而會(huì)小一些。”

過(guò)去一段時(shí)間，無(wú)論是釀造材料、瓶塞包裝等原料成本，還是海運(yùn)物流費(fèi)用，都有明顯上升，讓低價(jià)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間遭到擠壓。“既然低價(jià)產(chǎn)品的利潤(rùn)已經(jīng)被壓沒(méi)了，進(jìn)口商自然會(huì)更傾向于引進(jìn)品牌更強(qiáng)、附加值更高的酒款，這也是均價(jià)提升的其中一個(gè)原因。”刁維君說(shuō)道。

廣東陽(yáng)江酒商張賀分析稱(chēng)，消費(fèi)者的品牌偏好也正逐步回流，部分原持有智利酒配額的進(jìn)口商在重新配置資源時(shí)，優(yōu)先選擇品牌力更強(qiáng)、品質(zhì)認(rèn)知更明確的澳洲酒，這擠占一部分無(wú)品牌低端智利酒的需求。

張賀還表示：“智利本土葡萄園今年遭遇暴雨、極端高溫等惡劣天氣，產(chǎn)量下降帶來(lái)成本上漲；其次，海運(yùn)成本明顯抬升，相關(guān)航線的運(yùn)費(fèi)漲幅約有30%，集裝箱的周轉(zhuǎn)周期拉長(zhǎng)，使得低價(jià)酒利潤(rùn)區(qū)間被進(jìn)一步擠壓，進(jìn)口商不得不向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，以提升整體毛利安全帶，同時(shí)，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)正進(jìn)入“品質(zhì)意識(shí)強(qiáng)化期”，消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)可感知價(jià)值、品牌確定性與性?xún)r(jià)比。”

還有業(yè)內(nèi)人士指出：“過(guò)去幾年，智利精品酒經(jīng)過(guò)價(jià)格回歸、庫(kù)存消化、渠道篩選后，成為當(dāng)前智利酒整體價(jià)格上升的另一推動(dòng)力量。”

未來(lái)均價(jià)能否繼續(xù)維持上行，還需要時(shí)間、市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。WBO也將持續(xù)關(guān)注。

*部分受訪者為化名