樂事創新“開袋有獎”玩法，加碼明星見面大獎，掀起年底銷售熱浪

作者丨馮瑤

校審丨汪海排版丨王軍

「新經銷」獲悉，樂事近期推出了全新“開袋有獎”活動——“吃樂事贏現金 周周開獎見明星”。與以往不同的是，今年樂事將“明星見面”這一體驗融入活動，以“現金紅包+明星見面”的雙軌大獎[1]取代了單一獎勵模式，讓消費者有機會獲得與明星大咖面對面的獨特體驗。

憑借千萬份現金紅包與明星見面大獎的獨特組合，樂事打造出鮮明的、具有品牌差異化的活動，從眾多促銷中脫穎而出。這不僅是樂事對消費者價值回饋，也是品牌在年底旺季攜手渠道，共同打造的一場兼具話題性與動銷力的年度大動作。

洞察趨勢，重塑消費體驗

近年來，消費者在精打細算中更追求體驗感與價值感。他們對零食的期待不再只是解饞，更希望能收獲附加的品牌體驗。樂事敏銳捕捉這一趨勢，推出“吃樂事贏現金 周周開獎見明星”活動，將每一次購買打造成充滿期待的旅程，強化品牌與消費者的情感連接。

現金紅包憑借“即時回饋”的確定性，一直是快消行業最具普適性的激勵方式之一。去年夏天的“開袋贏再來一包禮金”活動收獲積極反響，但樂事也發現，隨著消費者的期待升級，僅靠現金已難以滿足所有人群，品牌必須通過創造獨特體驗來兌現消費者的期待。

在此背景下，樂事今年的“開袋有獎”活動，在延續現金獎勵的廣泛覆蓋的同時，創新疊加“明星見面”的深度體驗型獎勵，將觸達新客群和促進活躍度雙管齊下。從消費體驗的角度來看，這種雙重設計，讓“中獎”不止于一次性的獎賞，更有望成為消費者與品牌之間的一次深度互動?！感陆涗N」認為，這次基于用戶洞察設計的“現金紅包+明星見面”獎勵機制背后，有三點核心邏輯：

• 稀缺體驗：包含演唱會在內各類娛樂現場專屬席位對普通人來講都屬于稀缺資源，常常是一票難求，而現在只要一包樂事就能獲得這樣寶貴的機會，更加容易推動大眾消費者的購買決策。
• 社交分享：消費者中獎后的社交分享能產生二次傳播效應，進一步放大品牌聲量和活動熱度。
• 即時滿足：提供千萬份現金紅包，最高能獲得萬元大獎，體驗“一包樂事變土豪”的快樂，是經過驗證的購買推動力。

通過“現金+明星”的雙重激勵，樂事把常見的促銷活動轉化為更具策略性和價值感的長效體驗，從而更全面地滿足消費者期待。

引爆動銷，賦能渠道共贏

“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動覆蓋20款樂事的核心產品，產品規模超億包，為期長達半年的百分百有獎活動，持續激發全民參與。品牌以“消費者為中心”的理念和具有戰略性的布局，賦能渠道引爆動銷。

在線下，樂事把“中獎的喜悅”具象化。終端門店通過活動貨架、堆頭陳列與幸運海報營造現場氛圍。部分門店還將為中獎顧客張貼喜報，讓“有人中獎”的真實場景快速擴散，打造出“幸運門店”之感，從而激發消費者的購買興趣，門店也獲得更強的動銷拉力與信任感。

同時，樂事在活動傳播上也有系統的部署，“周周開獎”的節奏安排，讓活動熱度持續發酵，從一次性促銷演變為周期性、社交化的參與場景。定制明星見面體驗及周邊互動活動也將持續加碼貫穿至明年4月，不斷刷新消費者的新鮮感與期待感，進而助力終端保持旺銷的勢頭。

「新經銷」了解到，經銷商和零售商普遍表示，看到樂事這樣重投入、真創新的活動，心里是有底的——品牌在出力，生意就更有勁頭。

來自上海的經銷商李總表示，年底這波創意活動，讓樂事的“品牌勢能”一下被激活了?！半p重活動疊加，動銷會明顯提升，庫存周轉也快了不少?！痹谒磥恚@樣的重投入不僅讓產品更好賣，也讓渠道看到了品牌持續拉動生意的決心。

廣州某門店的陳總則強調了線下氛圍營造的重要性。中獎喜報張貼在門店，不僅增加了顧客的好奇心和停留時間，還能帶動更多人進店消費?！跋M者看到有人中獎，會更愿意嘗試，復購率明顯提升?！?/p>

而河南的經銷商王總認為，“現金紅包+明星見面”的組合形式太抓人了，不僅提升了消費者的參與感，也讓樂事在同類零食品類中脫穎而出?！斑@類活動是品牌實力的體現，渠道賣起來更有底氣?！?/p>

整體來看，樂事通過現金激勵與明星資源的疊加，打造出一個兼具話題性、社交性與持續性的活動。正因為抓住了消費者對體驗感和價值感的期待，所以能有效助力經銷商和零售商緩解推廣壓力的同時拉動銷、促分銷。在年底旺季，這種機制有望幫助渠道拓客、提效，實現銷量與品牌聲量的雙增長。

「新經銷」認為，樂事此次“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”已經超越簡單的促銷，而是樂事提升市占率的重磅投資，更是對渠道的強勢賦能。

在消費理性、市場競爭激烈的背景下，單純的低價讓利已經不足以撬動消費者的購買決策。樂事通過“現金紅包+明星見面”的雙重激勵，一方面滿足了消費者對價值感的期待，另一方面也創造了稀缺的品牌體驗感。這種價值感與體驗感的疊加，才是真正能夠激發消費熱情、拉動渠道動銷的關鍵。

對于經銷商而言，這是一個難得的窗口期。隨著旺季來臨，品牌投入的資源與話題導向，將直接轉化為門店的動銷能力與流量回流。

誰能率先行動，誰就能率先搶占消費者的注意力，卡位年底銷量的增長點！

注釋：

[1]活動時間：2025年10月20日到2026年04月30日，具體機制參見活動小程序