![]()
王老吉和加多寶又“打起來了”!
從國內打到海外,偌大的涼茶江湖,這對“宿敵”的恩怨何時休?
01,王老吉加多寶再交火
近日,王老吉和加多寶多輪隔空交火引發關注,伴隨著#王老吉發文有病去醫院有事找法院#、
#王老吉先上火了#等相關話題沖上熱搜,最高2名,并拿下實時熱度第1 ,至此,“涼茶雙雄”新一輪纏斗全面爆發
![]()
![]()
為了大家更好地厘清事件來龍去脈,筆者照例為吃瓜群眾梳理一下時間線:
9月29日,加多寶在其官網發布公告稱維權告捷,其關聯的Multi Access Limited(萬捷有限公司)在加拿大聯邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中,接連取得得大勝利,成功捍衛“王老吉”海外系列商標的合法權益,標志著加多寶品牌國際化戰略邁上新臺階。
![]()
在這份公告中,加多寶創始人陳鴻道將海外“王老吉”品牌通過旗下的萬捷有限公司在全球超過60個國家和地區進行前瞻性布局,構建起堅實的品牌護城河。
9月30日,廣州王老吉大健康產業有限公司通過其注冊的官方公眾號“王老吉Walovi” 發布了一篇《關于“王老吉”境外商標案的嚴正聲明 》,稱近日加多寶集團發布的境外商標爭議聲明中,涉及的“王老吉”品牌在“加拿大歐盟”等境外商標案件信息嚴重背離事實,蓄意誤導公眾認知,損害了公司合法權益。
![]()
該份聲明中還強調:“王老吉”商標所有人為白云山,其歷史沿革資料、知識產權權屬的法律文件完整清晰。白云山、王老吉大健康公司在全球100多個國家和地區完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商標注冊。通過積極的維權行動,現已有10個國家/地區的審理機關作出撤銷加多寶集團注冊的“王老吉”商標的決定。
廣州王老吉這份聲明發出后,正值國慶中秋8天黃金周,本以為雙方的交火就此偃旗息鼓,畢竟有什么比游歷祖國大好山河、享受美好生活更重要呢?可不成想,雙方的冷靜僅僅保持了一個小長假。
10月10日白天,加多寶在官網發布了《加多寶集團關于海外“王老吉”商標所有權的聲明》中,著重強調“其上世紀九十年代從王老吉(正名王澤邦)后人手中取得祖傳涼茶秘方及海外王老吉商標使用權,并于2000年初合法獲得海外王老吉商標所有權。經過多年發展,其擁有的海外王老吉品牌涼茶已遠銷全世界數十個國家和地區。”
![]()
10月 10日當晚,廣州王老吉就在官方公眾號“王老吉Walovi”發布了《關于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明(二)》,文中給予加多寶12字回應:“有病去醫院,有事找法院。謝謝!”
![]()
截至本文發稿前,雙方處于暫時“停火”狀態,實際上,關注相關動態的都知道,王老加和加多寶纏斗了十年之久,彼此的積怨已深到一定程度了,不過不管它們“互懟”的花樣如何變,核心仍然圍繞著老生常談的幾個點。
諸如商標授權收回&商標侵權之爭、紅罐包裝之爭、廣告slogan之爭、海外商標之爭……限于幅,筆者不再展開,觀眾可自行去翻陳年報道,都是公開可查的。
商標授權和侵權這塊的爭議,因為牽扯利益相關方眾多,而且古配方歷史悠長,并且關乎海外市場的收成,所以成了諸多爭議中打得最兇也是時間最長的,這點倒是跟泰國紅牛跟華彬紅牛之間的“恩仇錄”有點像。
泰國紅牛和華彬紅牛的十年纏斗,結果雙方在國內市場的份額都受到影響,反倒助力了東鵬飲料的盛世高光,目前中國功能飲料“銷量一哥”的寶座舍東鵬其誰?
“打”了近20年的王老吉和加多寶,如是繼續“持久戰”下去,不僅會連累雙方的業績,或許還會給新的競爭勁敵做嫁衣,做大生意,終歸要講究天時地利人和,它們雙方能否各退一步,最終握手和解?
02,涼茶賽道并不擁擠!
雖然近年來,飲品行業的風頭都被咖啡奶茶和各式氣泡水、椰子水占據,但是傳統飲料市場的涼茶仍然是一個好生意,國內市場增速舉放放緩甚至下滑,但還有廣闊的海外市場待大力拓展,并且,國內和海外不是互斥關系,而是有機互補,意味著奶茶巨頭們完全可以兩手抓。
據馬上贏數據統計顯示,冰茶在亞洲傳統飲料類目中的市值份額于2022年一季度達到峰值,突破了90%,2023年一季度再度觸及90%天花板,2024年Q3數據有所下探,不過相較于同賽道中的酸梅湯和植物飲料而言,仍然斷檔領先。
![]()
2025年上半年,王老吉大健康公司主營業務收入64.99億元,同比增長8.38%;實現凈利潤12.95億元,同比增幅達 15.87%。營收凈利雙增長,一舉扭轉了上年的業績頹勢;并且王老吉憑著高達44.67%的毛利率,對白云山集團的凈利潤影響高達10%以上;
業績回暖的同時,王老吉也在持續加速海外市場的拓展,比如推出WALOVI+王老吉”雙標識國際罐,于沙特阿拉伯、馬來西亞等多個國家完成注冊,并與沙特艾杜克國際控股有限公司、上海寶鋼包裝股份有限公司、百達國際貿易有限公司、韓國農心集團、日本雙葉產業株式會社等公司達成戰略合作等。
據王老吉副總經理葉繼今年8月向媒體透露,“近十年間,王老吉海外市場規模增長6.5倍,海外市場年復合增長率超25%。”
也就是說對于王老吉而言,守住國內優勢基本盤+海外大力拓展,未來的想象空間仍然是十分樂觀的,但眼前,卻多了一個同樣在海外不斷擴張的加多寶的變量,由是“新賬老賬”一起算,也就有了合理的商業動機,對加多寶而言,同樣會盡最大努力打贏在海外的商標糾紛官司。
到此,基本上也就預示著,雙方和解的可能性已然不大了,而且,能跟王老吉纏斗這么多年,且還能在海外攻城掠地,直觀反映了加多寶同樣也是有2把刷子的。
我們回顧其過往戰績,發現加多寶最拿手的便在于品牌營銷操盤和線上線下的渠道深耕,前者對應消費心智,后者對應銷量規模,比如其精準預判《好聲音》會火遍大江南北 ,遂豪擲重金拿下獨家冠名贊助。
這里有一組量化數據可供參考:據界面新聞報道,第一季好聲音加多寶砸 了6000萬,獲得了空前的品牌知名度;第二季、第三季和第四季,加多寶更連砸2億元、2.5億元和3億元,通過豪橫無比的冠名贊助,其品牌心智獲得了空前的鞏固。
來自馬上贏零售監測的數據顯示,今年6月,全國植物飲料類目中,王老吉憑46.33%的份額排名第一,加寶多憑28.31%緊隨其后,也就意味著,不僅僅海外市場加多寶在跟王老吉搶食,國內市場二者也形同水火;
但可以確定的是,不管是王老吉還是加多寶,都遠未到零和博弈的“你死我活”階段,在較長的周期內,兩大巨頭或能實現各美其美!
當然,最終的選擇權在它們自己手上,路要怎么走?
咱們也只能騎驢看唱本,走著瞧嘍。
參考資料:
微博熱搜、王老吉官方公眾號、加多寶官網等,封面圖由百度AIGC生成
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.