中國能量飲料市場：一片尚未完全激活的“新大陸”

人類的生存離不開能量，這往往需要從天然食物中獲得。1927年，一名英國藥劑師為了病人康復，調配出了葡萄糖飲品“葡萄適”（Lucozade），開啟了從加工飲料中快捷獲取能量的歷史。這便是全球能量飲料的雛形。

而在中國，近些年來，大眾開始逐漸形成對能量飲料的認知。中國能量飲料市場經歷了從外資引入到國貨崛起，從藍領剛需到全民日常、從提神工具到健康生活符號的演變。作為頭部企業、國貨代表，東鵬飲料以明星大單品東鵬特飲，撬開國產能量飲料的一片天，開創中國能量飲料行業采用PET瓶包裝的先河。如今，東鵬特飲已經成為上億消費者的“好搭子”，暢銷十余年。

當下，中國能量飲料市場已達到千億規模，而市場遠遠沒有飽和。隨著配方革命、場景破圈、價值重塑，能量飲料已經成為中國飲料市場奔涌的浪潮中，最具爆發力的“后浪”之一。產品與場景創新帶來的市場擴容，將讓能量飲料賽道保持高景氣度，“東鵬們”也將持續獲益。

何為能量飲料？

能量飲料是指含有一定能量并添加適量營養成分或其他特定成分，能為機體補充能量，或加速能量釋放和吸收的飲料制品。

以中國能量飲料市場的明星大單品東鵬特飲為例，其添加了牛磺酸、賴氨酸、肌醇、咖啡因、維生素PP、維生素B6、維生素B12等成分，具有抗疲勞的功能。

能量飲料為何能達到抗疲勞的效果？主要的“功臣”是牛磺酸。

牛磺酸是一種人體必需的非蛋白質氨基酸，廣泛存在于人及哺乳動物的幾乎所有臟器內。它也是一種條件必需氨基酸，人體可以自行合成，但在某些情況下可能需要通過飲食補充。

我們熟悉的海洋動物例如海魚、貝類、墨魚、章魚、蝦、牡蠣、海螺、蛤蜊等，就含有豐富的牛磺酸。其中，貝類里海螺、毛蚶、雜色蛤中牛磺酸含量高，每100克鮮食部分含牛磺酸500~900毫克。此外，堅果、豆科食物這兩類食物的牛磺酸含量也比較高，如黑豆、蠶豆、嫩豌豆、扁豆等。

牛磺酸在能量飲料中被廣泛添加，以補充能量，改善疲勞。從原理來看，牛磺酸對人體內自由基的代謝具有良好影響，可以表現出抗運動性疲勞的作用，還具有調節神經組織興奮性的功能。

此外，能量飲料中的咖啡因也起到了提神作用。作為一種中樞神經系統的刺激劑，咖啡因能夠暫時驅散困倦并增加警覺性。它通過阻斷腦內的一種叫做腺苷的神經遞質，從而減少疲勞感，并提高注意力和集中力。

另一主要成分肌醇是一種水溶性維生素，屬于B族維生素的一部分。它在細胞信號傳導、細胞膜功能和脂質代謝中發揮作用。

產品+場景裂變

常態化消費可期

從能量飲料誕生起，補能提神是其最初的使命，這與“累困”場景天然適配。隨著多年市場積累，司機、工人等體力勞動者已經成為能量飲料的忠實擁躉者。

而如今，消費者對能量飲料的認知逐漸發生改變，它不再僅僅是特定場景的提神工具，而是能夠滿足多重價值的大眾飲料。體重管理者的“代餐式”飲用、Z世代的“國潮養生”打卡、年輕白領的“商務伴侶”選擇，這些多元細分的需求逐漸涌現。能量飲料憑借配方的靈活性和功能性，成為承接這些新興需求的最佳產品之一。

因此，能量飲料正在掀起一場多元化的革命。以東鵬特飲為代表的市場參與者，順應這種趨勢，對能量飲料的產品形態進行創新。例如，消費者對飲料“零負擔”的要求提升，這讓天然植物提取、無糖/低糖配方成為能量飲料新趨勢。例如，東鵬特飲推出無糖清爽版本，Monster推出零糖系列，MATI能量飲料添加了被稱為厄瓜多爾的“超級樹葉”冬青茶。

以東鵬特飲的無糖新品為例，它能夠精準覆蓋健身人群、年輕白領及輕運動愛好者，解決其“怕累又怕胖”的核心矛盾，讓消費者可以毫無負擔地飲用能量飲料。此外，該版本還特別添加了有助于緩解腦疲勞的成分L-α-甘磷酸膽堿（L-α-GPC），獲得高強度腦力工作的職場人的青睞，可謂實現了雙重創新。

其次，在場景上，能量飲料的飲用場景逐漸滲透深化，從“強功能”過渡到“日常陪伴”。

根據嘉世咨詢《能量飲料2025市場簡析報告》，現在人們飲用能量飲料最常見的場景TOP 3分別是：運動（31.21%）、夜間加班（30.12%）、熬夜學習（29.44%）。這意味著，能量飲料不再局限于夜間提神、體力勞動、熬夜加班，而是實現場景“破圈”，擴大到運動健身、電競疲勞、戶外運動等場景。這種場景已經滲透到了人們的日常生活中，不僅擴大了消費人群，也提高了消費頻次。

于是，近年來，電競等新興場景逐漸成為能量飲料的營銷“重鎮”。例如，針對電競娛樂場景，東鵬特飲持續深化電競領域布局，繼連續多年贊助KPL王者榮耀職業聯賽后，今年首度攜手PEL和平精英職業聯賽，將“年輕就要醒著拼”的理念與電競精神相融合，在年輕群體中的認知度顯著提高。

千億藍海正酣

低滲透帶來高增長

日前發布的東鵬飲料2025年半年報顯示，上半年公司實現營業收入超107億元，同比增長36.37%；歸母凈利潤超23億元，同比增長37.22%。自2021年A股上市以來，東鵬飲料已經連續多個報告期實現高兩位數增長，最大年收入增幅超40%。

這種增長的底氣，來自中國能量飲料市場不設限的潛力。

首先是市場增速較快。根據東鵬飲料今年4月披露的港股招股書，按零售額計，中國能量飲料市場規模由2019年的770億元增長至2024年的1114億元，年復合增長率約為7.7%，并預計以10.2%的年復合增長率，于2029年增長至1807億元。

其次是滲透率較低。上述資料顯示，中國人均能量飲料年消費量相對較低，2024年人均年消費量僅為5.3升。預計至2029年，中國人均能量飲料年消費量將以9.5%的年復合增長率增加至8.4升。

上述對能量飲料規模增長預測的底層邏輯，在于隨著社會發展愈發強調效率和產出，人們對提神、抗疲勞的需求逐漸旺盛。在傳統藍領群體以外，白領和學生們對能夠提神醒腦、緩解疲勞的產品需求大增。

另一方面，以Z世代為代表的年輕群體，正逐漸成為消費市場的主力軍，他們充滿活力，熱衷于追求新鮮事物，熱衷于參加電競、健身、音樂節、戶外運動等活動，而這些場景與能量飲料的消費高度契合。在社交氛圍襯托下，能量飲料不再是一個簡單的補給品，而是能夠兼顧即時解渴與補能，同時提供情緒價值、健康理念的載體。

這樣的多元化場景，撬起了情感杠桿，綁定了奮斗精神，將為能量飲料賽道擴大厚度和寬度。可以預見，當能量飲料的邊界逐漸打開，變得更好喝、更有趣、更能提供情緒價值，這將加速形成消費黏性，持續推動能量飲料行業向另一個千億臺階邁進。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）

文/林可