讓全城都“瘋狂”起來！聯名宇宙，被百事玩明白了

讓全城都“瘋狂”起來！

近日，百事可樂與7喜合作迪士尼，推出《瘋狂動物城2》電影主題系列產品。值得關注的是，這也是百事和7喜首次共同合作推出的聯名限定款產品。

據了解，限定款產品以電影中不同角色形象為靈感，勇敢堅定的兔朱迪、機智灑脫的狐尼克、搭配電影新角色蓋瑞與貍寶，都在百事可樂與7喜產品包裝上驚喜亮相。

對于消費者而言，這場聯名帶來的驚喜不止于產品本身。百事已將產品轉化為可互動、可分享的生活體驗。

11月起，百事7喜《瘋狂動物城2》戶外廣告強勢亮相全國多城熱門地標。上海、北京、深圳、成都…多點位大屏刷屏式出鏡，持續占據消費者的視覺焦點。地鐵站內極具視覺沖擊力的百事巨型罐，不只戳動年輕人的打卡DNA，還成為了連接城市情緒的“社交觸發器”，一夜之間“瘋迷全城”。

視頻來源：視頻號@百事中國

許多粉絲到地標打卡后，還在社交平臺分享討論“出片體驗”，達成線上線下的聯動放大。此外，百事為聯名產品定制的《瘋狂動物城2》系列周邊，也進一步點燃了粉絲的搶購熱情。

在這次聯動中，品牌迅速捕捉文化熱點，成功延長了粉絲觀影情緒的生命周期，巧妙完成人群拓展，為無糖品類帶來新增量用戶。

據悉，此次聯名產品自10月上市以來，已在全國渠道鋪貨。憑借高話題度與消費者好感度，該系列產品上市后短時間內便引發消費熱潮，助力百事年末銷量迎來階段性“瘋漲”。相信后續還將會有更多的粉絲可以參與到這一場“瘋狂”體驗中。

在無糖飲品競爭日趨激烈、聯名常態化的當下，百事選擇與《瘋狂動物城2》合作，背后并非一次“單點爆款”的嘗試，而是通過一條360°全域營銷鏈路，把品牌主張、IP資產與渠道生意有機結合起來，創造出獨特的“聯名宇宙”。

一、走進年輕人日常，“社交貨幣”帶來情緒共鳴

“這才是聯名的正確打開方式！”“雙廚狂喜！”“廣告也能那么可愛治愈”......在社交平臺上，一些網友熱情回應著百事和《瘋狂動物城2》的聯名。

通過消費者的反饋，我們可以看到，對于百事而言，真正的聯名不是簡單的通過印刷物料進行“視覺符號疊加”，而是對文化熱點和品牌基因進行深度解構后，將人物形象和品牌年輕潮酷的“渴望就可能”精神進行有機結合的一場價值共創。

此次產品設計時，品牌在百事與7喜大膽嘗新的年輕風格中，融入了迪士尼電影的奇幻魅力，成功將銀幕上的角色風采與伙伴情誼，轉化為消費者手中觸手可及的勁爽體驗。

更重要的是，這組角色罐天然具備“分享場景”：消費者在暢飲的同時，可以根據自己喜愛的角色挑選包裝，通過分享角色罐表達自我態度，多元角色罐選擇也增強了產品的收藏屬性，吸引消費者能一次性集齊，讓暢飲多了層“與喜好同頻”的滿足感；在觀影、聚會等場景中，通過角色罐進行互動社交，延長電影情緒的余韻，引發新一輪的情緒共鳴。

當百事聯名產品成為富有收藏與分享價值的“社交貨幣”，達成品牌價值的情感升維，百事也成功將熱門IP人群轉化為品牌自有受眾。

1、洞察年輕人需求，順勢而為

長期以來，百事始終以年輕精神為品牌核心，持續探索與新世代溝通的多元方式。在中國市場，無糖飲品已成為年輕人表達個性與態度的新選擇。

多年來深度洞察年輕消費者需求的百事，也捕捉到了《瘋狂動物城》在年輕消費者群體中的影響力。

《瘋狂動物城》首部上映后便風靡全球，口碑與票房雙豐收，成為全球動畫史上的經典之作。在百事看來，《瘋狂動物城》聚集了龐大的IP粉絲群體與深厚的情感基礎。《瘋狂動物城2》的回歸不僅是文化事件，更是年輕世代共同期待的情緒高點。

如今的年輕消費者，在購物時偏好選擇符合自己價值觀的品牌，而《瘋狂動物城》的“情感內核”恰好為百事賦能。品牌可以用有溫度的聯名傳遞一種符合當代年輕人真實情緒狀態與自我表達欲望的價值主張。

此次聯名，也可以說是百事順勢而為。近日Innova市場洞察發布的《2026年全球食品飲料十大趨勢》中，就提出一大趨勢“食刻為你”（Made for Moments）。Innova指出，當代飲食場景正變得更加多樣與細分。人們不再只是為“填飽肚子”而吃，而是根據情緒、場合與陪伴去定義“食”的意義。[1]

食物化作“無聲的社交語言”，在不同的生活場景中，延伸著年輕人的情緒狀態。洞察到這一趨勢的百事，成功捕捉粉絲情緒，在電影熱度持續走高，社交期待迅速拉伸的時刻，通過“高認知度IP、滲透多元日常場景、多渠道資源整合、情感價值提升” 四維聯動，延長觀影情緒的生命周期，讓百事可樂與7喜成為影迷與年輕人表達自我的全新符號。

2、橫跨線上線下，打法多元

隨著工作生活的壓力增加，年輕消費者越來越需要用“有情緒、有溫度”的產品治愈自己。為了更好回應年輕消費者的情緒需求，與年輕人同頻共振，百事將動物城的繽紛活力從大銀幕內延伸至更多元的日常場景，不斷深化著“渴望就可能”的品牌魅力。

在線下，百事選擇核心城市地標進行戶外廣告投放。粉絲可以到北京西單大悅城、成都春熙路2&3號線地鐵站、深圳崗廈北站西區、上海徐家匯地鐵站和《瘋狂動物城2》熱門角色一起合拍。在這些人流量爆棚的地鐵核心地段，百事將產品巨罐與IP形象相結合，把“線下廣告點位”變成了“社交話題觸發點”， 用“視覺破圈”讓年輕人主動打卡分享“城市新鮮事”。

圖片來源：小紅書

此外，百事可樂還和CVS、影院、零食等終端渠道深度合作，設計獨具IP特色的門店裝飾和促銷活動。消費者在店內，可以沉浸式感受“瘋迷全城”的IP魅力，為選購聯名產品增加了消費信心。

在線上，百事也為此次聯名貢獻了豐富的社交話題。邀請明星王鶴棣、范丞丞，以社媒平臺時下流行的變裝、開箱為引爆點，吸引大量粉絲關注。聯動小紅書KOL，高頻分享百事7喜《瘋狂動物城2》電影主題系列的產品體驗、打卡瞬間，迅速打開話題缺口，精準觸達年輕消費群體。緊接著由官方推出互動，通過抽取上海迪士尼樂園門票作為獎勵，引導消費者帶聯名產品觀影、帶聯名產品游樂園。用低門檻、高趣味的活動，讓年輕人將興趣轉化為UGC內容，在不斷增加話題熱度的同時，通過線上線下聯動閉環，實現活動二次傳播。

讓話題從“被看到”轉變為“被參與”“被創造”，這些真實的互動比單一的廣告更有感染力。百事通過一系列消費者互動提升了品牌好感度，打造品牌和消費者溝通的良性循環。

圖片來源：微博截圖

在電商渠道，京東率先發售了百事可樂無糖《瘋狂動物城2》電影主題系列禮盒。數據顯示，《瘋狂動物城》對年輕消費者的吸引力，沒有止步于“內容好感”，而是化為真實的消費選擇。該系列產品已經在京東取得品類IP系列銷售TOP1的階段性成績。[2]

限量推出的《瘋狂動物城2》電影主題系列周邊贈品，則進一步搭建超越產品功能的情感鏈接。這些帶著溫度的周邊，讓百事成為懂年輕人喜好，給年輕人帶來快樂的情感伙伴。

可以說，百事和《瘋狂動物城2》的聯名，是完成了一次“沉浸式價值交付”。通過全域化營銷鏈路的打造，百事讓產品成為“社交貨幣”輕松走入年輕人的日常，用一套360°全方位多觸點的溝通模式，成功實現了與年輕消費者的深度情緒共鳴。

二、百事“聯名宇宙”，如何持續激活新增量

2025年，中國無糖飲料迎來600億元“激戰時刻”。

華經產業研究院報告指出，中國無糖飲料的市場規模在2022年已達到199.6億元，同比增長15.10%，并在2017年至2022年實現了高達36.7%的年復合增長率，無糖飲料的市場規模預計2025年將突破600億元。[3]

隨著消費者的“控糖”需求增加，越來越多品牌也開始布局和強化無糖產品線。在無糖飲料賽道中，已經穿越周期的百事，又是如何通過獨特的“聯名宇宙”，撬動無糖飲料市場新增量的？

從近年來百事的動態中可以看到，百事的聯名活動，并不是零散的跨界拼湊，而是圍繞產品線構建的、覆蓋多場景的聯名生態，也就是百事的“聯名宇宙”。

熱門IP聯名讓百事無糖突破了傳統飲料的消費人群邊界，成功種草拉新，實現用戶群體的持續擴容。

2019年12月，《星球大戰：天行者崛起》全球同步上映。百事可樂無糖以此為契機，推出了全新百事可樂無糖星球大戰系列限量系列。為了和年輕人深度對話，百事用AR互動的高科技新玩法，帶來“把星戰宇宙裝進現實”的沉浸式體驗。這種獨特的互動形式，彰顯出“敢黑·帶感”的個性主張。

通過“情感+個性”的雙重共鳴，百事得以把“星戰情懷”轉化為“品牌圈粉”，成功擴大了消費者圈層。

在游戲IP的合作上，百事也走出了獨特的拓新之路。品牌讓聯名產品在契合百事“渴望就可能”精神的同時，成功變為“銷量助推器”。

對年輕玩家來說，自己喜愛的游戲角色不僅有著人格魅力，更是年輕人“勇敢做自己” 的精神符號。深入了解年輕玩家的“精神需求”后，百事選擇幫年輕人將個性表達傳遞到現實生活中。2020年，百事可樂無糖與英雄聯盟KDA女團聯名，結合五位英雄最新形象，打造出了五款系列限量罐、聯名禮盒等，將百事可樂無糖自身“超敢”基因與KDA女團“無畏”態度鮮明融合。讓聯名不止于“單次嘗試”，更是年輕人表達個性的潮酷選擇。

圖片來源：小紅書@家藏萬罐

2024年，《黑神話：悟空》占據話題高地，引發年輕人關注。百事可樂無糖系列迅速推出與《黑神話：悟空》合作的聯名產品，用五個游戲人氣角色作為包裝靈感來源，刷新了年輕人的視覺體驗。

游戲IP聯名想要“叫好又叫座”，“流量合作”只是第一步，更重要的是將合作中“盡百事，勝天命”的深層精神主題，轉化為年輕人能觸摸、能共鳴、能表達的文化符號，和更廣泛的年輕人群體深度對話。

圖片來源：小紅書@乳酪團子

“社交貨幣”的情感共鳴，可以帶來遠超產品本身的飲用價值。百事也在持續全力搭建多元化場景，讓無糖飲料從簡單的暢爽解渴需求，轉變為社交娛樂的一部分，吸引更多用戶購買。

2021年，在上海迪士尼度假區五歲生日之際，百事還聯合迪士尼推出了生日慶典紀念款迷你罐。值得一提的是，百事作為首要飲品供應商，自上海迪士尼度假區開幕伊始就達成戰略聯盟，雙方合作聯動，共同探索品牌與流行文化融合的全新可能。

如今，百事可樂依托《瘋狂動物城2》這一熱門IP，繼續將無糖主線延展至年輕家庭和游樂觀影等多元消費場景。可以說，百事已經造就屬于自己的多元“聯名宇宙”。

圖片來源：小紅書@吹ccc

通過將IP文化與無糖產品特性巧妙融合，百事讓消費者獲得的不只是無糖可樂，更是承載IP情懷的情感符號。這種超越產品功能的情感聯結，讓產品突破“無糖飲品”的局限性，大幅提升用戶購買意愿。在此基礎上，品牌還憑線上話題互動與線下打卡聯動的雙線玩法，推動聯名產品話題的熱度提升，帶來口碑二次傳播，實現從產品聲量到消費轉化的閉環。

在打破無糖飲料的常規賣點，打造具有互動感的IP聯名產品同時，百事還進一步打造全域體驗，將聯名融入城市地標、門店終端、影院樂園、游戲活動等多元化場景中，讓無糖飲料自然滲透到用戶的日常生活中，激發即時性消費，有效提升了產品的購買頻次。

從多個維度共同發力成功撬動市場新增量，如今的百事已經形成一套兼具品牌資產沉淀與渠道動銷效率的聯名模式，為無糖賽道在存量市場中實現增量提供可借鑒的方法論。

三、結語

此次百事和《瘋狂動物城2》的聯名，是百事深耕年輕消費群體、滲透年輕家庭場景的又一重要舉措。“IP聯名”不再是單一爆點，而是品牌與用戶持續對話的長期戰略。將流行文化融入品牌敘事，百事的“聯名宇宙”正在持續開拓無糖產品消費場景，激活新的消費潛力。

“讓每一次開罐都成為年輕人日常社交與情緒釋放的高光時刻”，穿越周期的百事可樂無糖飲料，關注的是與消費者建立情感聯結的長遠投資。搭建“聯名宇宙”的過程中，百事已經找到與時代同頻、與用戶共生的增長密碼。我們也將持續關注，未來百事可樂繼續點亮每一個熱愛嘗新的瞬間。

參考來源：

[1] 解碼中國消費者的24小時飲食“生物鐘”！Innova《2025每日消費圖譜》透露這些商機，2025年6月17日，FBIF食品飲料創新

[2] 統計周期：2025年10月9日20：00—11月11日23：59

[3] 2024年中國無糖飲料行業發展現狀：市場規模、細分行業及滲透率，2024年7月24日，華經情報網

本文為FBIF食品飲料創新原創，作者：Riri，轉載請聯系出處。