全國(guó)理性飲酒宣傳周走過(guò)十年，推動(dòng)行業(yè)社會(huì)責(zé)任重塑

10月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)承辦、華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司協(xié)辦的2025全國(guó)理性飲酒宣傳周啟動(dòng)儀式暨2025中國(guó)酒業(yè)ESG論壇成功舉行。今年的全國(guó)理性飲酒宣傳周以“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)、非成勿飲”為主題，在全社會(huì)范圍內(nèi)發(fā)起倡議，呼吁各界共同守護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)，遠(yuǎn)離酒精飲品。

當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，“全國(guó)理性飲酒宣傳周”也早已從一項(xiàng)行業(yè)倡議發(fā)展為具有廣泛認(rèn)知度的公益IP。十年來(lái)，這一活動(dòng)持續(xù)推動(dòng)理性飲酒理念深入人心，不斷拓展酒業(yè)在ESG 領(lǐng)域的實(shí)踐意義，特別在行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的階段中，彰顯出日益深遠(yuǎn)的價(jià)值引領(lǐng)作用。

01

聚焦ESG，構(gòu)筑酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展基石

酒業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的宏觀議題下，ESG理念已從全球共識(shí)逐步走向制度性實(shí)踐，日益成為酒類企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

近年來(lái)，酒企上市公司 ESG 報(bào)告披露比例呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2025年10月，已有25家酒業(yè)上市公司公開(kāi)發(fā)布了2024年度可持續(xù)發(fā)展或ESG專項(xiàng)報(bào)告，還有多家非上市酒企也主動(dòng)發(fā)布了同期的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，反映出ESG理念正由資本市場(chǎng)向行業(yè)縱深滲透，逐步構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)的責(zé)任溝通機(jī)制。

ESG 規(guī)范化進(jìn)程中，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同與標(biāo)準(zhǔn)牽引功能，于2024年正式推出《酒類企業(yè)ESG披露指南》與《酒類企業(yè)ESG評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。作為國(guó)內(nèi)酒行業(yè)首套體系化的ESG標(biāo)準(zhǔn)框架，其不僅填補(bǔ)了行業(yè)在環(huán)境責(zé)任量化、社會(huì)責(zé)任踐行及公司治理透明度等方面的標(biāo)準(zhǔn)空白，更為企業(yè)開(kāi)展系統(tǒng)性ESG管理、進(jìn)行規(guī)范信息披露提供了技術(shù)依據(jù)與操作指引。

本次ESG論壇上，發(fā)布了由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與新浪財(cái)經(jīng)、華潤(rùn)啤酒聯(lián)合編寫(xiě)的首份《2024年中國(guó)酒業(yè)ESG指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告全面梳理了2024年度酒類產(chǎn)業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、踐行ESG理念的工作和成果，系統(tǒng)呈現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的整體圖景，無(wú)疑利于推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，無(wú)論是大力倡導(dǎo)的“理性飲酒”，還是積極踐行的ESG理念，其核心要義都指向可持續(xù)發(fā)展這一目標(biāo)，共同構(gòu)成了中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席趙春武表示，“守護(hù)成長(zhǎng)”是履行社會(huì)責(zé)任的基本要求，ESG建設(shè)是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。華潤(rùn)啤酒將繼續(xù)以“鏈主”擔(dān)當(dāng)，攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游共筑ESG治理新格局，推動(dòng)行業(yè)責(zé)任體系升級(jí)，并與行業(yè)一道，在社會(huì)責(zé)任踐行上同向發(fā)力，共同塑造兼具中國(guó)酒業(yè)特色與時(shí)代價(jià)值的責(zé)任典范。

本次ESG論壇發(fā)布了《2024中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)榜單》，通過(guò)總結(jié)宣傳優(yōu)秀企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任和踐行ESG理念等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法，更好地推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)ESG建設(shè)，引領(lǐng)更多酒類企業(yè)走向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展道路。

在ESG成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)尺，發(fā)布獨(dú)立的ESG報(bào)告便不再只是風(fēng)潮，而是酒企的戰(zhàn)略自覺(jué)。這不僅是向社會(huì)提交的“責(zé)任答卷”，更是驅(qū)動(dòng)其邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，為“社會(huì)價(jià)值”寫(xiě)下了生動(dòng)注腳。

02

全國(guó)理性飲酒宣傳周走過(guò)十年，關(guān)注未成年健康成長(zhǎng)

青少年是國(guó)家的未來(lái)，是民族的希望，他們的健康成長(zhǎng)關(guān)系到億萬(wàn)家庭的幸福安寧，關(guān)系到社會(huì)大局的和諧穩(wěn)定，更關(guān)系到中華民族的永續(xù)發(fā)展。引導(dǎo)青少年認(rèn)清過(guò)早接觸酒精的危害，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，遠(yuǎn)離酒精依賴，是保護(hù)他們健康成長(zhǎng)的重要一環(huán)。

自2015年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)成立以來(lái)，圍繞拒絕酒駕、預(yù)防未成年人飲酒和健康飲酒三大主題，已經(jīng)連續(xù)10年開(kāi)展全國(guó)理性飲酒宣傳周活動(dòng)，促進(jìn)理性飲酒的理念不斷深入人心，為行業(yè)樹(shù)立了良好的社會(huì)形象，與社會(huì)各界構(gòu)建了和諧關(guān)系。

今年，活動(dòng)圍繞“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)，非成勿飲”的主題，正式啟動(dòng)2025全國(guó)理性飲酒宣傳周，旨在倡導(dǎo)全社會(huì)共同關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)，推動(dòng)理性飲酒理念的普及。

中共中央宣傳部原副部長(zhǎng)、中國(guó)文聯(lián)原黨組書(shū)記胡振民認(rèn)為，“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)、非成勿飲”這一主題，明確了未成年人應(yīng)遠(yuǎn)離酒精的底線要求。要以此次宣傳周為契機(jī)，凝聚更廣泛的社會(huì)共識(shí)，匯聚更強(qiáng)大的保護(hù)合力，共同為青少年筑起一道堅(jiān)實(shí)的防護(hù)墻。

匯聚行業(yè)和全社會(huì)的力量，將理性、責(zé)任、關(guān)愛(ài)的理念融入行業(yè)血脈。現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)健康管理協(xié)會(huì)、華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司、國(guó)際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì)編寫(xiě)的《2025中國(guó)預(yù)防未成年人飲酒綠皮書(shū)》發(fā)布，該報(bào)告系統(tǒng)分析未成年人飲酒的現(xiàn)狀、危害及調(diào)研結(jié)果等等，強(qiáng)調(diào)了行業(yè)與社會(huì)守護(hù)未成年人的共同責(zé)任。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇指出，未成年人飲酒防控不是單一主體的責(zé)任，而是需要“家庭、學(xué)校、社會(huì)、酒企、政府”協(xié)同發(fā)力的系統(tǒng)工程，要建立“五位一體”的干預(yù)措施，形成全鏈條防控體系。

每年的宣傳周，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)還聯(lián)合會(huì)員企業(yè)、經(jīng)銷商等，在全國(guó)多地舉辦線上線下公益宣傳。去年，宣傳周的影響人群達(dá)到了5億人次。為了讓更多人關(guān)注到“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)，非成勿飲”這一公益活動(dòng)，今年的全國(guó)理性飲酒宣傳周則在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式，通過(guò)航旅推廣、高鐵、“5X”、鳳鳴等推行計(jì)劃，擴(kuò)大宣傳周活動(dòng)范圍和覆蓋人群。此番聯(lián)動(dòng)將覆蓋更多人次，也將理性飲酒的理念深植人心。

“全國(guó)理性飲酒宣傳周”不遺余力的推動(dòng)之下，理性飲酒理念的得以廣泛普及，這有助于構(gòu)建更加理性、健康的酒類消費(fèi)環(huán)境，也是推動(dòng)社會(huì)形成“關(guān)愛(ài)未成年人”共識(shí)的重要路徑，更是新時(shí)期酒業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

與此同時(shí)，“全國(guó)理性飲酒宣傳周”歷經(jīng)多年深耕，正不斷向縱深推進(jìn)，其內(nèi)涵已從早期聚焦“理性飲酒”的單一議題，逐步拓展為涵蓋更廣維度、更深層次的社會(huì)責(zé)任體系。這一進(jìn)程不僅推動(dòng)了酒企從被動(dòng)參與到主動(dòng)投入的轉(zhuǎn)變，更促進(jìn)了整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面走向系統(tǒng)化、科學(xué)化與可持續(xù)化，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。