2025年前三季度手機(jī)市場(chǎng)份額：vivo登頂、華為第三、榮耀第六！

盡管今年有“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)，但中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不算亮眼。

此前中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量1.41億部，同比下滑3.9%，其中5G手機(jī)出貨量1.21億部，下降3.0%。

在整體出貨量大幅下滑的背景下，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大體排名又是怎樣的呢？

近日，博主@RD觀測(cè) 就發(fā)布了2025W1-W39（近似Q1-Q3）的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)2025年前三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額分布呈現(xiàn)出全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

vivo（含iQOO）以17.2%的份額位居榜首，小米以16.8%緊隨其后，華為則以16.3%位列第三。

OPPO（含一加）和蘋(píng)果分別以15%和14.3%占據(jù)第四和第五位。

榮耀以13.0%的市場(chǎng)份額位居第六，realme則以1.3%的份額排在第七。

這一市場(chǎng)格局反映了在整體市場(chǎng)下跌的背景下，各廠(chǎng)商不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。

目前來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在2025年發(fā)生了顯著變化，已從過(guò)去的“量競(jìng)爭(zhēng)”、“價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”，轉(zhuǎn)向以“質(zhì)量提升”為核心的競(jìng)爭(zhēng)維度。

市場(chǎng)頭部效應(yīng)加劇，vivo、小米、華為三強(qiáng)主導(dǎo)的格局已然清晰。

vivo的成功源于其長(zhǎng)期堅(jiān)持的三重底層邏輯：戰(zhàn)略長(zhǎng)期主義、產(chǎn)品精準(zhǔn)度和渠道協(xié)同力。

早在2019年，vivo便確立了“設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能”四條長(zhǎng)賽道，并成立中央研究院專(zhuān)注三年以上的前沿技術(shù)研發(fā)。

其影像部門(mén)擁有超過(guò)千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與德國(guó)光學(xué)巨頭蔡司達(dá)成合作，從“微云臺(tái)”防抖技術(shù)到自研影像芯片V1，形成了技術(shù)長(zhǎng)板。

例如十年如一日投入影像領(lǐng)域，通過(guò)自研V系列芯片與蔡司聯(lián)合研發(fā)，形成了技術(shù)壁壘。

同時(shí)，其覆蓋多價(jià)位段的全面產(chǎn)品布局以及子品牌iQOO在線(xiàn)上市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，共同推動(dòng)了整體增長(zhǎng)。

小米在2025年第一季度自2015年第三季度后，時(shí)隔近10年，再次重登中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。

小米的份額提升，一方面得益于積極推進(jìn) “人車(chē)家”全生態(tài)布局，拉動(dòng)整體銷(xiāo)量；

另一方面，其旗艦產(chǎn)品小米17系列憑借在影像、性能和AI功能的全面升級(jí)，發(fā)布后迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為推動(dòng)份額攀升的關(guān)鍵因素。

小米17系列發(fā)布后市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，全系列開(kāi)售5分鐘即刷新2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)首銷(xiāo)全天銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額紀(jì)錄。

華為憑借其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，在遭遇美國(guó)制裁后實(shí)現(xiàn)了“V型反轉(zhuǎn)”。

華為麒麟芯片的回歸和鴻蒙生態(tài)的壁壘，維持了強(qiáng)大的高端品牌認(rèn)知，在超高端市場(chǎng)，華為與蘋(píng)果共同包攬了銷(xiāo)量前十中的多席，其中折疊屏機(jī)型占據(jù)了半壁江山，顯示出強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和用戶(hù)號(hào)召力。

榮耀則堅(jiān)持“回歸用戶(hù)”理念，構(gòu)建起覆蓋多群體的差異化產(chǎn)品矩陣。

比如通過(guò)打造如榮耀X70這樣的爆款機(jī)型，在安卓陣營(yíng)的單品銷(xiāo)量中躋身前列，依然取得了13%的份額，展現(xiàn)了其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定義和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

展望2025年第四季度及未來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，焦點(diǎn)集中在以下幾個(gè)方面。

首先是高端市場(chǎng)的正面交鋒，在4000-6000元人民幣的核心價(jià)格段，國(guó)產(chǎn)品牌與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

其次是AI大模型與折疊屏等新技術(shù)正成為定義下一代旗艦的標(biāo)準(zhǔn)，各大品牌正加速布局端側(cè)AI，試圖通過(guò)“智慧交互”建立優(yōu)勢(shì)，同時(shí)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，已成為頭部廠(chǎng)商必爭(zhēng)之地。

最后需要注意的是，蘋(píng)果正在通過(guò)戰(zhàn)略降價(jià)來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)份額，目前策略已初見(jiàn)成效，國(guó)產(chǎn)品牌在沖擊高端的同時(shí)，需警惕來(lái)自蘋(píng)果的“價(jià)格戰(zhàn)”反撲。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽正悄然從“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)向“技術(shù)力”。

未來(lái)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商能否在芯片、AI、材料科學(xué)等領(lǐng)域形成持續(xù)創(chuàng)新能力，將是決定品牌能否從市場(chǎng)領(lǐng)先邁向技術(shù)引領(lǐng)的關(guān)鍵。