TikTok美國協議里的"委托運營"，是怎么回事？

這兩天，有關TikTok美國業務的調整方案，逐漸有了更多的細節披露。

根據復旦大學國際政治系教授沈逸透露的信息，此次調整涉及到了兩個重要實體：

字節跳動TikTok美國公司（以下簡稱“BD TikTok US”)；
TikTok美國數據安全公司（TikTok US Data Security，以下簡稱“TikTok USDS”）。

調整過后，“TikTok美國業務”將由這兩個公司分別運營。

其中，美國用戶數據存儲和安全、內容安全保障、軟件檢查和上架批準等業務，被納入到“TikTok USDS”，并在這家公司引入新股東，但字節跳動保留最大單一股東地位；而其他諸如廣告、電商、跨境商業活動等重要業務，依然會由字節跳動全資持有的“BD TikTok US”負責運營。

當然，負責數據和內容安全的“TikTok USDS”，也需要有收入，才能夠覆蓋相關成本。目前的傳聞是，TikTok美國業務中的一些本土收入，比如美國本地的直播收入、中小企業廣告收入，可能會納入“TikTok USDS”，這也算“專款專用”了。此外，TikTok美國業務的不同主體之間，還會有商業上合理的收入分成安排。

與收入相比，更重要的是算法的所有權。可以明確的是：

字節跳動繼續擁有TikTok算法的知識產權，并會授權美國主體“TikTok USDS”使用相關知識產權，向美國主體收取授權費。

由此可見，所謂“字節跳動賣掉了TikTok美國業務”“算法由美國控制”等評論，完全是誤讀。

那么，該如何定義TikTok在美國的這個全新運營模式呢？“BD TikTok US”和“TikTok USDS”這兩個公司之間是什么關系？

可以從權威部門的發言中尋找線索。

中美兩國馬德里會談后，中國國家網信辦相關負責人表示：

中美雙方就充分尊重企業意愿和市場規律、通過TikTok美國用戶數據和內容安全業務、委托運營、算法等知識產權、使用權、授權等方式解決TikTok問題，達成了基本共識。

上述表態中，出現了“委托運營”“授權”“使用權”等關鍵詞。結合這些表述，和沈逸教授透露的方案要點，我們可以得出結論：“BD TikTok US”（及其母公司字節跳動）和“TikTok USDS”之間，是“委托運營”的關系。

那么什么是“委托運營”？

這是一種在全球科技、娛樂等行業常見的業務模式。出于商業、合規等原因，跨國公司可能選擇把某些業務委托給一個當地合作伙伴運營。跨國公司把相關知識產權授權給合作伙伴使用，并收取授權費。

具體到TikTok美國的這個方案里：“跨國公司”就是字節跳動，以及字節跳動在當地的全資子公司“BD TikTok US”；而“當地合作伙伴”就是“TikTok USDS”。字節跳動把TikTok算法這一知識產權，授權給“TikTok USDS”使用，并收取授權費。

TikTok美國這個最新的運營模式，其實并沒有什么特別的。剛才講過，這種“委托運營”的模式在全球科技、娛樂等行業很常見。隨便舉幾個例子：

科技行業方面，蘋果iCloud和微軟云服務在中國的運營，都是采取“委托運營”模式。

蘋果自2018年起，開始委托“云上貴州”運營中國市場的iCloud服務，蘋果提供技術支持；

微軟自2012年起，委托世紀互聯在中國運營和銷售包括Azure在內的微軟云服務，微軟負責研發和技術支持，世紀互聯負責運營并維護云平臺、產品銷售和客戶服務，雙方按一定比例分享中國市場的利潤。

娛樂行業方面，上海迪士尼度假區也是典型的“委托運營”模式。

稍微復雜的是，這個案例里有兩個合資公司，分別是業主公司和管理公司，迪士尼分別持股43%和70%。上海迪士尼于度假區2016年開放，由這兩家合資公司負責其業務，其中業務公司負責為項目出資，管理公司負責度假區創意、發展和日常運營。迪士尼向合資公司提供必要的知識產權授權。

委托運營模式在游戲行業也十分常見。

一般情況下，授權方負責游戲開發，并提供相關知識產權授權，收取授權費；被授權方負責在特定市場銷售和運營相關游戲。

大家熟知的游戲“魔獸世界”，其開發者暴雪工作室，就先后委托九城和網易在中國運營。同樣，中國的優秀游戲出海，也會選擇在海外市場委托一個運營方，例如2018年騰訊開始委托競舞(Garena)在新加坡、馬來西亞等國家運營王者榮耀等多款游戲。

這一次的TikTok美國業務調整方案， 字節跳動和“TikTok USDS”之間也是“委托運營”關系，和上述蘋果iCloud、微軟Azure、迪士尼在中國運營的模式沒有任何差別。

值得欣慰的是，隨著中國科技互聯網行業的發展，越來越多的企業實現了全球化，可以預見今后我們還會更多的中國公司，會采取和字節跳動、騰訊一樣的“委托運營”模式，來發展海外業務。