全球電商第37周洞察(9.8-9.12)

阿里推掃街榜、Lazada與天貓系統打通、京東重啟Joybuy

阿里巴巴雙線發力：扶持本地小店，助力商家出海

阿里巴巴在 26 周年之際，高德地圖上線“高德掃街榜”，覆蓋全國 300 多個城市的 160 萬家商家，并推出“煙火好店支持計劃”，發放超 10 億補貼和流量支持，助力線下消費復蘇。同時，Lazada 與天貓實現系統級打通，商家可“一鍵出海”東南亞，平臺提供物流、售后和廣告等全鏈路支持。阿里巴巴通過雙線并行，一方面推動本地消費升級，另一方面強化海外市場開拓，既展現了對國內實體經濟的支持，也體現了其在全球化戰略上的雄心。

京東聚焦歐洲六國，重啟 Joybuy 迎戰法國與德國市場

京東于 9 月 11 日宣布重啟“Joybuy”品牌，率先在法國上線，并計劃進一步進入德國市場，同時關閉在荷蘭的 Ochama 業務，客戶數據將被遷移。調整后，京東在歐洲的業務將僅覆蓋德國、英國、法國、荷蘭、比利時和盧森堡六國，暫停其他 19 個國家的服務。京東此舉顯示其在歐洲市場的戰略收縮與聚焦，選擇以更精簡的區域和品牌模式重啟布局，意在穩扎穩打重建競爭力。

抖音電商提前57天啟動雙11，亞馬遜印度與Flipkart齊推節日大促

抖音電商 9 月 16 日提前啟動 2025 年雙 11，大促為期 57 天，分為“中秋期”和“正式期”，推出立減、直降、消費券及多類品類日活動，比去年提早近半月鎖定流量。與此同時，亞馬遜印度與 Flipkart 將于 9 月 23 日開啟節日大促，疊加 GST 減稅、會員提前購與秒殺優惠，預計刺激消費需求。中印兩大市場的電商平臺幾乎同步加碼年末促銷，通過延長周期、疊加政策與玩法創新，顯示出電商競爭正加速走向“更早、更久、更精細化”的趨勢。

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴擬發行約32億美元票據 支持云與國際業務

阿里巴巴計劃發行約32億美元、2032年到期的零息可轉換優先票據，用于增強云基礎設施及拓展國際商業業務運營。募集資金凈額的約80%將用于增強云基礎設施，20%用于拓展國際商業業務運營。同時，阿里巴巴計劃訂立限價看漲交易，以提升有效轉股價格，并降低潛在攤薄影響。

02

阿里巴巴推出“高德掃街榜”及“煙火好店支持計劃”

阿里巴巴在成立26周年之際，由高德地圖推出“高德掃街榜”，該榜單覆蓋全國超300個城市的160萬家線下服務商家，包括87萬家餐廳、23萬家酒店和近5萬個景區。榜單基于用戶行為數據，結合支付寶芝麻信用體系，確保評價的真實性和可信度，并引入AI風控過濾虛假評價。同時，高德啟動“煙火好店支持計劃”，通過發放超10億補貼（含2億元出行補貼券包和9.5億元消費券）提升線下商家客流和交易量。平臺還將為優質小店提供每日5000萬流量曝光及3000萬元推廣激勵。

03

Lazada與天貓系統級打通 助力商家一鍵出海東南亞

Lazada與天貓首次實現系統級打通，設立專門項目組，幫助天貓商家一鍵鏈接東南亞市場。商家只需將貨物發至國內倉庫，國際物流、海外售后、廣告等均由平臺承擔。此舉標志著Lazada向天貓商家全面開放其本地化運營能力，降低出海門檻。此前，Lazada與Daraz已實現“一鍵同步”，覆蓋東南亞與南亞8國市場。

04

天貓上線“淘寶閃購”業務，首批260余個品牌入駐

天貓近日上線“淘寶閃購”業務，支持品牌官方旗艦店商品小時級送達。目前已有260余個品牌通過天貓旗艦店或授權專營店接入淘寶閃購，商品可在淘寶、餓了么、支付平臺等多端展示，并顯示“閃購”標識，同時獲得平臺流量扶持。接入閃購后，商家可實現“一店通多端”，在淘寶主站、閃購Tab頻道、餓了么APP、支付寶、高德等渠道獲得阿里系平臺資源支持。品牌官方及經銷商均可申請合作，將線下直營門店和授權經銷門店接入淘寶閃購。用戶下單后，品牌商家可從用戶定位周邊門店發貨，實現小時級送達服務。

JD

京東

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京東重啟Joybuy品牌進軍法國并計劃拓展德國市場

京東于9月11日宣布重啟“Joybuy”品牌，已在法國上線并計劃進入德國市場，同時關閉荷蘭的Ochama業務，客戶數據正在遷移中。調整后，京東的歐洲服務將僅限于德國、英國、法國、荷蘭、比利時和盧肯堡六國，其他19國服務將暫停。Joybuy曾在2015年至2021年擴展至歐洲，但因業績不佳退出，之后嘗試與Ochama合作全渠道模式。

02

京東超市計劃三年內用戶數突破5億

在京東超市11周年發布會上，京東集團副總裁牛英華披露，上半年京東零售大商超業務實現高雙位數增長，用戶數增長18%，訂單量增長20%，GMV增長15%。京東大商超計劃在未來三年內將用戶規模從3億提升至5億，并通過26個省區倉店的“以倉為店”模式助力品牌精準滲透。

03

京東服飾上線“JD FASHION”標識，聚焦品質消費

京東服飾正式上線“JD FASHION”標識，通過嚴格商家甄選和高標準面料工藝要求，為消費者提供更具確定性的購買體驗，縮短購物決策鏈路，實現“閉眼買不踩雷”的優質購物體驗。目前該標識已覆蓋輕薄羽絨服、羊毛羊絨、沖鋒衣、內衣家居服等秋冬核心品類，精選設計百搭、價格合理的品質單品，打造高效便捷的品質消費渠道。消費者可通過京東APP搜索“JD FASHION”選購相關商品。

Pinduoduo

拼多多

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拼多多快團團上線“送禮物”功能促進銷量增長

拼多多旗下微信社群團購產品快團團近日上線了“送禮物”功能，與其他電商平臺不同，該功能要求用戶在購買自用商品的基礎上，額外購買一份作為禮物送給他人。這一功能通過增加購買數量直接提升了客單價和銷售額。

Douyin

抖音電商

01

抖音電商雙11大促提前啟動，活動時長57天

抖音電商2025年雙11大促于9月16日提前啟動，結合中秋營銷節點，整體活動時長57天，持續至11月11日結束。活動分為“雙11-中秋期”和“雙11-正式期”兩個階段，商家報名中秋大促可直通雙11，無需重復報名。相較往年，今年雙11的“中秋期”相當于此前的“搶先購”，但比去年的搶先期提前了近半月。平臺推出立減折扣、一件直降、消費券等營銷玩法，并規劃了“暖冬服飾”“美好宅家”“洗護季”“萌寵季”“開吃節”等品類日活動。

Meituan

美團

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美團大眾點評重啟品質外賣，覆蓋超1400家必吃榜餐廳

美團宣布大眾點評正式重啟品質外賣服務，結合B端自研大模型與真實評價數據，剔除虛假點評，以“AI+真實高分”提升用戶體驗。首批已集合超百萬家高分堂食店，并覆蓋必吃榜、黑珍珠及高星酒店餐廳。截至9月10日，全國超1400家2025“必吃榜”餐廳、近30家“黑珍珠”餐廳及近1500家高星酒店餐廳已入駐。

Suning

蘇寧易購

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Trendyol羅馬尼亞活躍賣家數突破1000家

土耳其電商平臺Trendyol在羅馬尼亞上線本地賣家入駐流程僅六個月，活躍賣家數量已突破1000家，其中88%為中小企業。平臺為本地賣家提供技術支持、物流基礎設施、市場推廣工具及銷售分析等綜合服務，助力其增長。超過72%的本地賣家通過平臺促銷活動等方式提升了品牌曝光和銷售額。熱門品類主要包括時尚、家居、快速消費品、化妝品及電子產品。羅馬尼亞賣家已占Trendyol在該國交易總量的約15%，平臺計劃在2025年底前將本地賣家數量提升至5000家。

01

蘇寧易購“金秋家電節”啟動 全國318家門店新開升級

蘇寧易購在9月至國慶期間迎來全年最大規模門店拓展潮，全國共有318家門店計劃新開升級或舉辦店慶活動，包括25家Suning Max店和Suning Pro店。核心城市標桿店布局提速，12家Suning Max店將在國慶前夕集中開業，落地南昌、上海、南京、杭州、青島等核心商圈。

轉轉

轉轉

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轉轉二手蘋果手機交易量環比增長90%

蘋果召開2025年秋季新品發布會并發布iPhone17系列新機后，轉轉數據顯示，發布會當天二手蘋果手機相關搜索量環比增長150%，回收詢價量環比上漲210%，交易量環比增長90%。其中，iPhone15及iPhone16系列手機商品詳情頁訪問量環比上漲近200%。轉轉方面表示，iPhone15系列在綜合性價比上更具競爭力。iPhone15 Pro、iPhone16 Pro、iPhone15 Pro Max成為熱門搜索機型，Pro及Pro Max機型較基礎機型增長顯著。此外，蘋果新機發布帶動回收熱潮，iPhone17系列更新推動回收業務增長，iPhone16系列回收詢價量環比增長超350%，iPhone15系列增長超230%。耳機和手表等消費電子產品市場也受影響，AirPods Pro 3升級帶動耳機回收詢價量環比增長超370%，手表品類訂單量環比增長100%。

TikTok Shop

TikTok Shop

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TikTok Shop東南亞政策調整：一證可開三組店鋪，涵蓋15個市場

TikTok Shop東南亞跨境電商平臺近日推出“個體戶無經驗綠色通道”和“一證多開”兩項新政策。個體戶可通過綠色通道憑營業執照在3個工作日內快速入駐，而“一證多開”政策允許同一營業執照主體開設最多3組店鋪，覆蓋東南亞15個市場，助力商家實現品類垂直化、市場差異化及價格層次分布。此舉標志著TikTok Shop持續降低東南亞市場入駐門檻，為中小商家提供新的出海機遇。

02

TikTok Shop新加坡直播銷售額同比增長90%

TikTok Shop新加坡平臺數據顯示，其直播銷售額同比增長90%，本土品牌銷售額增長58%，其中時尚和美妝品類引領增長。平臺通過內容與商業結合的獨特閉環生態系統，讓品牌能夠觸達新受眾，并為小賣家提供與大品牌競爭的機會。

TEMU

TEMU

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TEMU歐洲月均用戶增至1.16億 羅馬尼亞增長最快

根據歐盟《數字服務法》透明報告，TEMU在歐洲的平均月度獨立用戶數達到1.157億，較去年下半年增長12.5%。主要市場中，德國以1,930萬用戶和13.5%的同比增長率領先，法國、波蘭、意大利和西班牙也均實現雙位數增長。羅馬尼亞以20.5%的增幅成為增長最快的歐盟成員國。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜公布旺季入倉截止日：10月30日前須入倉方可參加黑五網一大促

2025年9月10日，亞馬遜宣布旺季物流安排，要求FBA賣家必須在10月30日前將商品送達運營中心，以確保參與黑色星期五和網絡星期一等年終大促活動并獲得Prime標志。平臺提醒，自11月起將優先處理顧客訂單，可能導致入庫操作時間延長和收貨延遲。亞馬遜建議賣家提前規劃庫存和物流，并及時更新店鋪的交貨時間設置，以避免影響旺季銷售。此安排旨在提升大促期間的物流效率和消費者體驗。

02

亞馬遜印度與Flipkart將于9月23日啟動節日季大促，受GST減稅推動

亞馬遜印度和Flipkart將于9月23日正式啟動年度節日季大促，促銷品類涵蓋家居家具、電子產品、家電、手機、電視、食品雜貨和時尚等。此次大促恰逢印度新的商品和服務稅（GST）稅率調整生效，鞋類、價格在2500盧比以內的服裝、手袋、巧克力、零食以及電視等家電產品均受減稅影響，預計將刺激消費需求。亞馬遜印度已推出“晚8點秒殺”“熱門優惠”“頂級優惠”等活動，部分商品起售價低至49盧比，并為Prime會員提供提前24小時購物通道。Flipkart則為Plus和Black會員提供提前購物權益，Flipkart Black年費1499盧比，包含專屬優惠和YouTube Premium訂閱等福利。

Walmart

沃爾瑪

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沃爾瑪進軍南非市場：年底前將開設首批自有品牌門店

沃爾瑪宣布計劃進軍南非市場，預計在年底前開設首批自有品牌門店，提供新鮮食品、家庭必需品、服裝及科技產品。沃爾瑪國際業務首席執行官Kathryn McLay表示，此舉將專注于低價產品線并提供全球品牌，同時繼續與南非本地供應商和企業家合作。這標志著沃爾瑪在全球擴張戰略中邁出關鍵一步。

Costco

Costco

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Costco 2025財年營收2699億美元 同比增長8.1%

Costco公布2025財年全年凈銷售額達2699億美元，同比增長8.1%；同店銷售額整體增長5.9%，其中美國增長6.2%，加拿大增長5.0%，其他國際市場增長4.8%；電商業務同比增長15.6%，剔除油價和匯率變動影響后，電商增長16.1%。2025年8月凈銷售額為215.6億美元，同比增長8.7%，電商業務同比增長18.4%。截至2025年8月31日，Costco在全球運營914家門店，并在多個國家和地區運營電商平臺。

Yandex Market

Yandex Market

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Yandex Market推出正品認證標識，假貨投訴率降至0.09%

俄羅斯電商平臺Yandex Market推出“正品認證”標識系統，覆蓋家電、電子產品、汽車用品、體育用品、食品和日化六大類商品。賣家需提供供貨合同等證明文件并通過平臺額外質檢方可獲得認證。此前在服裝及鞋帽類目實施后，假貨投訴量降低37%，日用品類投訴減少25%。用戶可通過篩選功能優先查看認證商品，平臺同時利用人工智能監測異常低價商品，并啟動深度核查機制，包括神秘購物和廠商鑒定等多重驗證手段。

Wildberries

Wildberries

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Wildberries推出新品預售和虛擬試衣功能

俄羅斯電商平臺Wildberries推出新品預售和虛擬試衣功能，以提升用戶體驗。用戶可提前預訂熱門新品，如即將發布的iPhone 17及其他蘋果新品，未來將擴展至暢銷書籍和汽車新品。同時，平臺啟動“客戶試衣”功能測試，利用計算機視覺和人工智能技術，讓用戶通過移動端上傳照片實現虛擬試穿。該功能目前向部分會員和試點賣家開放，并計劃納入“Jam”訂閱體系，成為賣家營銷工具。平臺正收集反饋以優化功能表現。

E-commerce

電商市場

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9月份中國零售業景氣指數為50.6% 電商經營類指數重回擴張區間

中國商業聯合會數據顯示，9 月零售業景氣指數為 50.6%，環比升 0.5 個百分點，連續兩月回升，創 8 個月新高。商品經營類 50.6%，升 0.9 個百分點；租賃經營類 51.4%，降 0.7 個百分點；電商經營類重回擴張區間，在線商品數升 0.8 個百分點。受以舊換新和開學季帶動，消費需求回升，企業盈利信心增強。

02

前8月中俄貿易額1437億美元 同比下降9.4%

根據中國海關總署于9月8日發布的數據，2025年1至8月中俄貿易總額為1437.66億美元，同比下降9.4%。其中，中國對俄羅斯出口額為647.76億美元，降幅達9.7%；自俄羅斯進口額為789.90億美元，同比下降9.1%。8月份單月貿易額為179.03億美元，出口額85.47億美元，進口額93.56億美元