招商內參 | 從這份國外機構的研究報告看中國未來投資方向

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在這充滿挑戰的經濟周期里，中國消費市場正悄悄醞釀著一場變革。最近，麥肯錫（McKinsey）發布一份重磅報告《中國消費者市場中期更新：五個驚喜》。

這份報告給出了五個“超預期”的積極信號，讓我們重新審視中國消費市場的韌性與活力。

零售比我們想的更有“彈性”

當大家普遍認為消費疲軟時，零售銷售數據卻給出了一份驚喜答卷。上半年零售銷售同比增長5%，5月更是沖高到6.4%！消費者不是不花錢，而是把錢花得更精明、更挑剔了！

• 零食專賣店的崛起：像Hotmaxx這樣的零食集合店，憑借“平價+多樣化”的策略，滿足了消費者對“小確幸”的追求。想想看，一杯奶茶、一份小零食就能帶來短暫的愉悅，這種低成本的消費滿足感，正是當前消費者所需。

• 會員零售的魅力：山姆會員店（Sam’s Club）的火爆，不僅在于其高品質、大包裝的商品，更在于它營造了一種“精選好物，省心購物”的體驗。消費者愿意為價值感和確定性付費。

• 汽車市場的“電動”浪潮：汽車銷售增長11.2%，電動車（EV）銷量更是飆升37.2%！這不僅僅是環保意識的提升，更是對智能、科技、個性化出行方式的向往。

這提醒我們，需要抓住“悅己消費”和“價值消費”兩大主線。提供高性價比的“小確幸”商品，或提供高價值、高體驗感的會員制服務。

旅游業“王者歸來”

甚至比疫情前更火爆

疫情對旅游業的打擊是暫時的。麥肯錫數據顯示，旅游業正在以令人難以置信的速度恢復，甚至超越了2019年的水平！

• 國際航班爆滿：國際航空客流量竟然超過2019年9%和13%（出境和入境）！這表明中國人對世界的好奇心和探索欲從未消減。

• 國內游的“升級版”：國內旅行達3.29億次，增長18%。人們不再滿足于走馬觀花，更傾向于深度體驗、小眾目的地和文化游。

• 免簽政策的紅利：55國240小時免簽政策，讓入境游在上半年增長22%，為中國帶來了更多國際游客和消費。

這預示著，旅游業的春天真的來了！與其盯著熱門景點，不如挖掘小眾、定制化的旅游產品。針對入境游客，提供多語種、有中國文化特色的服務，將是新的增長點。

中國EV

正在“定義”全球汽車新格局

中國電動車的崛起，已經不是“狼來了”，而是“狼稱霸全球”了！

• 全球最大的汽車出口國：2023年中國成為全球最大汽車出口國，2024年預計出口550萬輛，比2019年增長了8倍！其中EV占40%。

• 比亞迪超越特斯拉：國產品牌比亞迪以427萬輛的銷量，超越特斯拉成為全球最大的EV制造商。這不僅僅是銷量的勝利，更是中國智造的勝利！

• 小米SU7 Ultra的“現象級”熱銷：小米SU7 Ultra的快速熱銷，再次證明了中國品牌在智能科技和設計上的創新能力。

毫無疑問，“中國制造”正在走向“中國創造”！電動車產業鏈上下游，從電池、芯片到智能駕駛，都蘊藏著巨大的投資和就業機會。

資本市場“輸血”

消費公司成為香餑餑

在經濟下行壓力下，資本市場對消費領域的“輸血”卻異常活躍，預示著未來消費市場的潛力。

• 港股IPO的“消費盛宴”：香港交易所上半年融資1071億港元，比去年同期增長8倍！像蜜雪冰城和古茗這樣的消費公司，正在成為IPO的主力軍。

• 私募風投的“新寵”：私募和風投在二季度達到2280億人民幣，重點關注零售和快餐。他們的目光不再局限于一線城市，而是瞄準了低線城市的擴張和國際化布局。

資本是聰明的，他們嗅到了消費市場的變革。無論是尋找投資機會，還是創業融資，消費領域依然是熱門賽道。特別關注下沉市場和出海品牌，它們可能是下一個“黑馬”。

中國流行文化

“征服”世界

不再迷信好萊塢于美式文化？中國流行文化，正在全球范圍內掀起一股“中國風”！

• 《黑神話：悟空》全球爆火：自2024年8月發售以來，《黑神話：悟空》全球售出2800萬份，其中30%的玩家來自海外！這款游戲不僅帶來巨大的商業價值，更推動了中國文化IP的全球傳播，甚至帶動了相關的旅游熱潮。

• 泡泡瑪特Labubu的“神話”：泡泡瑪特旗下的Labubu系列營收增長726%達到30億人民幣，國際銷售額占39%，比2021年增長迅猛。潮玩出海，讓世界看到了中國設計的魅力。

文化自信，正在變成實實在在的經濟效益！游戲、動漫、潮玩、國潮服飾……這些文化產品正成為新的增長引擎。抓住文化IP的價值，通過創新設計和全球化運營，你的產品也能“火遍全球”！

麥肯錫的這份報告，給當前略顯低迷的消費信心注入了一劑強心針。

它告訴我們：盡管宏觀環境復雜，但中國消費市場絕非一潭死水。它在變革中尋找機遇，在挑戰中展現韌性。

我們則要記住這三個關鍵詞：

1，分層與精明：

消費者不再盲目，他們更懂得為“價值”買單，無論是性價比還是體驗感。

2，創新與科技：

新能源汽車、智能出行、游戲科技，創新是驅動消費增長的核心。

3，文化與出海：

中國的文化自信正在轉化為強大的經濟競爭力，走向世界是必然趨勢。

你對麥肯錫的五個驚喜有什么看法？

你覺得還有哪些被忽視的消費趨勢？

你覺得未來哪一個消費領域最有可能誕生下一個“巨頭”？

歡迎在評論區分享你的觀點，一起聊聊中國消費的未來！

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來源 | TOP創新區研究院

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