150億元日本TCG市場，萬代等五大企業玩出哪些IP新花樣？| 文創潮

萬代、多美、Bushiroad、Konami、寶可夢，各大廠商積極發展熱門IP聯動，希望擴展用戶圈層

作者：トトロ

六月份，日本玩具協會發布2024年度玩具市場規模數據，顯示卡牌游戲與集換式卡牌市場規模達3024.63億日元（約人民幣150億元），同比增長9%，占整個玩具市場的比例提升至27.5%。

2024年，雖然一直引領卡牌市場的《寶可夢》銷售額同比有所下降，但新發售的《龍珠超》卡牌，再加上《決斗大師》《游戲王OCG》《海賊王》卡牌的增長，市場規模繼續擴大。

2025上半年，行業格局又有了一點變化。

比如Cardbox發布的日本2025年6月TCG（未含中古品）綜合銷量榜顯示，Bushiroad 2月新推出的Love Live!系列官方卡牌游戲上榜，cover的hololiveOCG熱度持續發酵，多美決斗大師IP聯名款熱銷，萬代海賊王OPCG和攜戰之境（UNION ARENA）穩定發揮。

本期，文創潮帶大家了解日本各大TCG在2025上半年的最新動態。

萬代：海賊王OPCG穩定發揮 高達新卡備受矚目

2025年上半年，萬代各IP的玩具商品銷售額如上圖所示。

其中，《機動戰士高達》受《機動戰士Gundam GQuuuuuuX》熱播以及大阪世博會“高達未來館（Gundam Next Future Pavilion）”開幕帶動，IP熱度高漲，玩具銷售重回榜首，銷售額434億日元，同比增長18.9%。

7月在全球54個國家個地區發行的全新高達卡牌表現出色，獲得了眾多好評。

《海賊王》銷售額406億日元，同比增長12.47%。卡牌熱度穩定，新單品都能登上月度暢銷榜。第三位《龍珠》銷售額128億日元，同比下降1.54%。

文創潮在萬代玩具官網搜索顯示，上半年萬代共發售了93件卡牌相關商品（包括卡牌周邊用品）。

除海賊王OPCG、攜戰之境、戰斗之魂、數碼寶貝、龍珠、機動戰士高達這六大卡牌外，還有眾多DATACARDDASS系統街機卡牌，與熱門IP合作，如三麗鷗、藥屋少女的呢喃、學園偶像大師、名偵探柯南、排球少年等等。具體來看幾大卡牌的動態。

今年上半年，海賊王OPCG發售了10款卡包卡組，其中，6月28日同時發售了6款新的基本卡組，這也是OPCG三周年紀念活動的前瞻企劃，之后陸續有眾多企劃推出。

簡中發售了19款新品，其中5款卡包，其余為周邊商品。

海賊王OPCG的重點新品，發售時都會配合播出年輕人氣藝人參演的電視廣告以及線下廣告。新卡包一經發售便登上當月的卡牌單品銷量榜TOP10。

活動方面，萬代除常規的店賽、新品發售紀念活動、特別親子賽外，“海賊王OPCG錦標賽25-26”已于4月拉開序幕，第一賽季的店鋪賽、3對3春季賽、青少年友誼杯已結束，正在開展地區賽，各賽事將貫穿全年。簡中方面也在開展2025錦標賽城市賽。充分調動玩家活躍度。

攜戰之境（UNION ARENA）上半年發售了13款卡包，涉及IP包括《進擊的巨人》《鋼之煉金術師 FULLMETAL ALCHEMIST》《WIND BREAKER》《筋肉人 完美超人始祖篇》《Re:從零開始的異世界生活》《2.5次元的誘惑》等等。簡中發售了15款新品，更新內容稍遲于日版。

攜戰之境通過海量熱門IP戰術保持穩定的卡牌熱度。賽事方面，5月開啟了大型賽事“攜戰之境冠軍賽25-26”的地區賽，全部賽事將持續到明年3月。

戰斗之魂（Battle Spirits）方面，上半年發售了8款新卡包卡組。

除每月定期舉辦的店鋪戰、虛擬空間Metaverse Lobby周末戰、Battlers Cup EX等小型對戰賽外，上半年還舉辦了了Battles Cup 2025年度第一季度比賽、Battle 春季角色杯2025、假面騎士合作限定官方賽2025 in 愛知、超Battles Cup 2024年度第四季度比賽等等眾多賽事，同時戰斗之魂冠軍賽25-26預賽也已經拉開序幕，整個賽事將貫穿全年。賽事活動相當活躍。

文創潮還注意到，機動戰士高達新卡牌“GUNDAM CARD GAME”于7月在全球54個國家個地區發行的全新高達卡牌表現出色，雖未披露具體銷售數據，但從高達重回萬代玩具銷售額榜一來看，卡牌想必有所貢獻。

得益于前期的長時間宣傳及線下試玩活動，該卡牌發售后超快速舉辦了新類型挑戰賽，9月還將開啟世界錦標賽預賽。活動安排相當緊密，期待后續發展。

多美：《決斗大師》與彩虹社合作商品熱銷 《迪士尼洛卡納》穩步發展

2025年上半年，多美銷售額1147.42億日元，同比增長12.87%，營業利潤63.83億日元，同比增長11.83%。

其中，動作玩具銷售額為240億日元，同比增長42.86%，是多美最賺錢的玩家品類。卡牌業績大幅超越去年同期，《決斗大師》單品熱銷，與彩虹社合作的卡牌持續熱銷數月。

2025上半年，《決斗大師》發售了9款新卡包卡組。

其中，3月發售的與人氣VTuber組合彩虹社的聯動卡包大熱賣，不僅在3月打敗寶可夢登上新單品暢銷榜榜首，隨后一直持續在榜，直至6月還在單品暢銷榜TOP10中。

暢銷背后，一方面是IP本身熱度帶動，另一方面是配合卡包發售在線下眾多店鋪舉辦了為期兩個月的新卡牌限定對戰活動以及特別猜拳大賽，調動各地玩家對新卡牌的參與度，吸收了不同圈層粉絲加入。

除此之外，《決斗大師》發售的新品基本都能登上月度暢銷榜，熱度十分穩定。

多美通過在YouTube上播出動畫加強對Kidults（大兒童）的推廣宣傳，配合新卡發售更新相關主題漫畫，持續培養低年齡層核心玩家。

它同時積極舉辦針對不同年齡層玩家的對戰活動。如上半年舉辦了大型賽事“決斗大師全國大會2024日本第一決定戰”以及“決斗大師全國大會2025”店鋪和地區預選賽，超決斗大師小學生對戰賽等等。

多美代理的《迪士尼洛卡納》日版上半年共發售了三彈新品，每彈一個主題，隨主題卡包一起，還發售配套的卡套、對戰墊等周邊商品。

每次新品發售，都會開展店鋪賽、交流會、線上下廣告等進行宣傳。卡牌熱度升溫，6月再販了第一彈卡包。

多美5月還舉辦了首次大型賽事“迪士尼洛卡納大獎賽 春季大賽 2025”，參賽費3000日元，參賽人數一千余名。

除正式比賽外，現場還進行了交流會、多人體驗戰等。同時還邀請藝人進行直播宣傳、對戰。夏季賽事也已于7月舉辦。發展順利，進一步吸引了Kidults（大童）消費群體。

《迪士尼洛卡納》還宣布將與迪士尼的復合式咖啡店與生活選物店Disney HARVEST MARKET合作，今后將有推出限量商品等。

多美《名偵探柯南》DCCG上半年僅發售了4款新品，緩步推進中。

它通過舉辦系列線下活動進行宣傳，吸收、調動玩家，雖然卡牌未能達到預期的熱度，但通過IP吸收了新的動漫圈層玩家。

5、6月在東京、大阪分別舉辦了DCCG一周年紀念交流會。活動不僅設有玩家對戰區，還設置了體驗展位，有工作人員從頭開始耐心教導規則，空手前來參加的游客也可體驗一把DCCG的樂趣。

Bushiroad：原創IP穩定增長，熱門合作卡牌表現出色

BushiroadTCG銷售額推移

2025年上半年（上圖中Q3+Q4），Bushiroad TCG事業銷售額148.53億日元，同比增長34.42%。2季度單季銷售額79.78億日元，刷新單季歷史最高紀錄。

其中，《卡片戰斗!! 先導者》《黑白雙翼WS》穩定增長，4月發售新作《黑白雙翼Rose》和hololive OFFICIAL CARD GAME順利發展，Love Live!系列官方卡牌以及《五等分的花嫁CARD GAME》為增收做出貢獻。

文創潮從Bushiroad最新公布的新中期計劃（2025-2030年）看到，它將以《卡片戰斗!! 先導者》《黑白雙翼WS》為中心，發展重點原創IP卡牌，同時積極爭取與人氣IP合作，打造如《Love Live!系列官方卡牌》《哥斯拉 Card Game》這類卡牌，爭奪全球最大卡牌游戲開發商寶座。

《卡片戰斗!! 先導者》上半年發售9款新卡包，舉辦了WGP Deluxe2025第一季賽事和地方杯Deluxe2025第一季賽事。

產品方面它積極推出聯動卡，如4月發售的卡包內收錄了與Bushiroad企劃的虛擬樂隊MyGO!!!!!、Ave Mujica的合作卡，并邀請CLAMP繪制插圖。

5月發售的特別系列卡包不僅收錄了《卡片戰斗!! 先導者》原作伊藤彰繪制的插圖，還與漫畫雜志《月刊Coro Coro Comic》聯動，雜志附錄贈送相關卡牌。

雖然卡包未登上單品暢銷榜，但隨著漫畫連載、新電視動畫的播出，綜合人氣持續升溫。6月，漫畫系列累計發行量（包括電子版）突破100萬部。此外，1月播出了電視動畫新篇章《卡片戰斗先導者 Divinez Deluxe篇》，7月開始播出《卡片戰斗!!先導者 Divinez Deluxe決賽篇》，均帶動IP熱度。

《黑白雙翼》（以下簡稱WS）上半年發售了約22款日語新品，涉及IP有《學園偶像大師》《劇場版 OVERLORD 圣王國篇》《敗犬女主太多了!》《緣結甘神家》《超自然武裝當噠當》“虛擬團體 青桐高校”等等。更新速度穩定，與各大熱門IP合作，銷量保持穩定增長。

3月開始開展大型比賽BCF2025地區賽。姐妹品牌《黑白雙翼Blau》方面，上半年發售了8款新品，涉及IP《藥屋少女的呢喃》《吉伊卡哇》《家庭教師HITMAN REBORN！》《文豪野犬》《藍色監獄》。

4月新發售的WS系列派生美少女系卡牌《黑白雙翼Rose》(簡稱WSR)發展順利，上半年發售了5款新品，IP包括《野良與皇女與流浪貓之心》（HARUKAZE制作的美少女游戲）《夢想成為魔法少女》和美少女游戲開發商Yuzusoft制作的《DRACU-RIOT!》《RIDDLE JOKER》：《天使☆囂囂 RE-BOOT!》。5月開始舉辦月度店鋪賽，6月開始舉辦“WS×WSR 夏季杯2025”共同活動。正在積極推廣宣傳。

hololive OFFICIAL CARD GAME方面，2025上半年發售了5款日語版新卡包，2月開始發售英文版卡牌。

根據COVER最新公布的數據，2季度單季其TCG事業銷售額達19.7億日元，占其整個周邊商品事業銷售額的三分之一，熱賣程度可見一斑。

COVER于6月在大阪開設了官方卡牌店鋪，積極推進線下渠道。同時，自卡牌發售以來一直在持續舉辦各類賽事，玩家活躍度高。

2月新推出的Love Live!系列官方卡牌游戲，上半年發售了6款新品，一直在配合線上下的演出活動發售、宣傳卡牌，吸收IP粉絲玩家，保持穩步發展。5月在秋葉原廣場舉辦的粉絲見面會，吸引了近四千名玩家到場。

《Shadowverse: EVOLVE》推新速度較慢，上半年約發售4款新品。值得一提的是，Cygames制作的卡牌游戲新作《Shadowverse: Worlds Beyond（影之詩：超凡世界）》于6月上線，Bushiroad迅速推出了收錄游戲角色的新補充包。這款游戲新增“超進化”和“樂園功能”等新元素和新內容，因而卡牌也增加了相關元素。

《五等分的花嫁CARD GAME》上半年發售了7款新品，4月開始在日本全國播出電視廣告，同時還發售了廣播CD，這是自去年10月開始在TBS廣播播出的“五等分的花嫁卡牌游戲 presents廣播《五等分的花嫁＊》”。

Bushiroad 5月在東京舉辦了為期2天的“Bushiroad 卡牌游戲祭2025”。現場設置了11個相關TCG的展區，以及11家企業的數字游戲和傳統游戲展區。各TCG展區設置了舞臺、商品銷售、對戰等多種活動區域。2天共吸引了21929名玩家到場。

Konami：實戰級特化卡包暢銷 宣傳短片動畫開播

2025年上半年，Konami的數字娛樂事業（包括TCG業務）銷售額1496億日元，同比增長6.93%，營業利潤399億日元，同比下降6.56%（主要由于1季度利潤同比下降）。游戲王OCG新品強勢來襲，宣傳動畫開始連載。

游戲王OCG上半年發售了7款日語卡包和8款簡中卡包。

其中，6月28日發售的新品“TACTICAL-TRY PACK-黑魔導·英雄·御巫-”表現強勁，月底一發售便立刻登上日本TCG6月新品暢銷榜第六位。

這是一款實戰級別的特化包，全91種卡，只需這款卡包就能組出3種主題的實戰級卡組。收錄了“黑魔導”“英雄”“御巫”3種主題卡，以及好相性卡、泛用卡等復刻卡。還收錄了可以增加新戰術的新卡，部分復刻卡制作了新插圖版。

此外，5月還發售了實戰級別的構筑卡組“TACTICAL-TRY DECK”的第2彈卡組2款。游戲王還特別開設了該系列實戰卡組的特設網站進行玩法介紹和宣傳。

賽事方面，Konami上半年完成了“游戲王日本選手權2025”的預賽決賽，6月底舉辦了決賽“日本第一決定戰”。同時，游戲王世界錦標賽2025各部門的預賽也在如火如荼進行中。

YouTube游戲王OCG頻道，于4月開始播出短篇動畫系列《Yu-Gi-Oh!卡牌游戲編年史》，內容為歷代游戲王卡圖故事高人氣牌組的短片動畫，主要用于宣傳推廣，由Konami動畫制作。

第一彈以“閃刀姬”為主題，講述這張卡牌背后的故事，以每月一更的頻率更新。

6月更新第二彈“白之物語”系列，全6集，劇情內容和登場怪獸都將大幅提升。配合動畫播出，還發售了主題新卡。動畫在粉絲中引起話題。

文創潮還注意到，游戲王也開始嘗試與不同圈層的IP聯名，希望打開在更廣泛群體中的知名度。

Konami的游戲王電商網站“KAIBA CORPORATION STORE”的商品暢銷榜，如上圖所示，TOP4依次為電視動畫《游戲王 怪獸之決斗》系列收藏貼紙、電視動畫《游戲王GX》與三麗鷗的聯名亞力克鑰匙扣盲盒、電視動畫《游戲王5D’S》亞力克支架、《游戲王GX》與三麗鷗的聯名透明文件夾。熱銷款均為谷子類商品，且聯名商品人氣不俗。

寶可夢PTCG：日版新卡暢銷 簡中活動精彩紛呈

寶可夢公司2025年2月期（2024.3-2025.2）銷售額為4109.32億日元，同比增長38.1%，營業利潤1007.49億日元，同比增長13.6%，當期純利潤703.43億日元，同比增長12.2%，刷新純利潤歷史最高紀錄。

截至3月末，寶可夢卡牌累計生產超750億張，推出16國語種版本，銷往全球超90個國家和地區。

文創潮在寶可夢PTCG官網查詢顯示，1-6月它一共發售了128件新品，其中9款新卡包，7款卡組構建特別BOX等相關特別商品，以及112款周邊商品。寶可夢發售的新卡包必定登上暢銷榜，人氣十分穩定。

比如6月同時發售了《寶可夢 黑/白》系列2款擴展包，登上日本TCG月度新品暢銷榜榜首。

它以傳說龍系寶可夢捷克羅姆與萊希拉姆為主題，收錄了寶可夢最新主機游戲中的眾多角色，承載了游戲精神，也有非常高的收藏價值。除普通版外還分別推出了豪華版，收錄卡牌更多。配合這款新品發售還舉辦了藝人錦標賽直播，進行宣傳造勢。

此外，寶可夢去年12月發行的熱門卡包再次登上6月暢銷榜，這款卡包中收錄了《北斗神拳》作畫大師原哲夫繪制的“海豚俠全能形態”卡牌。寶可夢PTCG不僅初動新品銷售良好，再版也表現不俗，持續受到歡迎。

圖片來自寶可夢簡中官網

PTCG簡中方面，一直在積極開展賽事活動。上半年舉辦了寶可夢卡牌城市賽2025年第一賽季比賽，舉辦了2025 寶可夢卡牌福州/重慶/武漢/鄭州超級賽，以及對戰派對、道館挑戰賽等等。

4月在廣州舉辦了2025寶可夢廣州大師賽。該賽事已在國內連續舉辦2年，在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等城市累計舉辦8場賽事。此次廣州大師賽參賽選手總數超六千名，游客總數近兩萬人。

比賽分公開組、少年組、兒童組三個組別，公開組采用了排位+雙敗淘汰的全新比賽形式，戰況更加精彩激烈。

賽場外的嘉年華活動還增加了不少全新體驗，如首次引入了水上游藝項目“寶可夢漂漂船”，先行體驗全新游藝機《寶可夢明耀之星》，新動畫展示等等。此外還進行了城市聯動宣傳，在廣州塔下搭設了10米高巨型新葉喵氣模，開設了主題周邊快閃店等。

寶可夢卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（簡稱PokéPoké），一直在穩定推出新卡包，幾乎每月1款新卡包的更新頻率帶動游戲收入增長。如6月發售了主題擴展包“伊布花園”，同時推出了相關周邊商品，還發布了新的電視廣告，并在全家便利店舉行贈品發放活動。通過多媒體積極進行宣傳推廣。