在支付寶上，超3億人竟喜歡刷這類視頻？

來源：克勞銳丨原創：小松

近期，「克勞銳」發現，支付寶視頻上線了專屬的財經頻道，不僅吸引到眾多頭部財經博主入駐，@楊天真、@敬漢卿 等竟然也入駐了支付寶短視頻。

圖片源自支付寶視頻

當前，支付寶內容生態正在持續壯大，尤其是財經類內容正逐步成為支付寶內容生態一大特色，圍繞過去一年支付寶財經內容生態的發展，「克勞銳」發布了首個《2025年支付寶財經內容生態報告》。

報告顯示：在支付寶上，過去一年，支付寶財經相關內容中，理財類內容增長最為突出，理財內容消費用戶規模突破3.3億，理財內容觀看時長同比增長3倍。

圖片源自《2025年支付寶財經內容生態報告》

這一系列數據印證了一個事實：支付寶已成為財經內容的新土壤，以理財內容為代表的支付寶財經內容正成為行業一大特色。

當泛娛樂內容平臺陷入競爭紅海，究竟是誰在支付寶觀看財經視頻？各大財經博主為何會選擇入駐支付寶？支付寶視頻的生態價值究竟有多大？跟隨「克勞銳」的視角，一起來看看吧！

是誰在支付寶上看理財內容？

“很多年輕人不是不想學理財，而是覺得門檻太高，不知道從哪里開始。”@楊天真 入駐支付寶時的這番話，道出了千萬用戶的心聲。

圖片源自支付寶視頻

如今，這個問題在支付寶上有了答案：3.3億人喜歡在支付寶上刷理財視頻，“來支付寶看理財視頻”已經成為一部分用戶的心智習慣。

我們發現這群人呈現出鮮明的群體特征：

一線/新一線城市用戶占比突出，彰顯出強烈的財經屬性；21-55歲用戶占比超7成，以財富中堅力量為主。而且，這些用戶并非單純的內容消費者，同時也是支付寶上的真實理財用戶。

喜歡看理財視頻的用戶中，有1.2億是余額寶用戶、1.1億螞蟻財富用戶、8600萬花唄用戶、2800萬螞蟻保用戶……

這意味著，支付寶的理財內容興趣用戶更垂直更精準，對內容的需求更聚焦，這也是支付寶做財經內容的一大優勢。

圖片源自《2025年支付寶財經內容生態報告》

而這離不開支付寶此前，走過10年的理財社區內容生態沉淀。

從早期的圖文分享到如今的短視頻互動，以理財內容為代表的支付寶特色內容生態已初具規模。支付寶始終陪伴投資者成長，最終培育出一批兼具學習意愿與理財能力的優質用戶。

過去一年，支付寶年輕用戶對理財內容的關注度大幅提升，95后-00后用戶數翻4倍；觀看理財相關視頻的用戶里，女性用戶數量翻2倍，打破了“理財是中年男性專屬”的刻板印象。

這種年輕化、性別均衡的用戶結構，無疑為更多財經內容的傳播提供了肥沃土壤。

全網大V為什么都跑去了支付寶？

年輕群體的涌入讓支付寶的內容生態充滿活力。

既有專業財經頭部博主，如直男財經、溫義飛、光遠看財經、葉檀財經、李稻葵、李大霄等，也不乏楊天真、峰哥、敬漢卿、小聲比比這種跨界頭部博主，他們也首次在支付寶上入局財經賽道。

與此同時，全網越來越多的中小博主也在支付寶上找到了新商機。

報告顯示，目前全網八成頭部財經創作者已入駐支付寶，九成以上優質財經創作者加入了支付寶創作分成計劃，其中加入該計劃的財經創作者最高年收入超百萬，月收入過萬的創作者中財經領域占比達1/4。

圖片源自《2025年支付寶財經內容生態報告》

除專業財經博主外，跨界來支付寶說理財正成為全新趨勢。

• @楊天真 將職場思維與理財實踐結合，在支付寶分享自己的理財三部曲。
• @峰哥 在支付寶里分享自己的投資日常，還喊話@敬漢卿來PK，引發了一眾網友圍觀“峰哥不操作都能回本，稍稍一操作本金就沒有了。”
• 甚至公眾號大V@小聲比比，都在支付寶里開設了財經版賬號，開始從多角度來分享自己的理財日常。

圖片源自支付寶視頻

支付寶的現金激勵、流量扶持、商單撮合等多元政策，也持續在為創作者保駕護航。這讓全網中小創作者，開始在支付寶上找到了新商機。

支付寶財經博主@孫大路 的經歷就頗具代表性。此前，她全網粉絲僅有幾十萬，通過將支付寶作為重點運營平臺，高頻更新財經科普知識，支付寶生活號粉絲數飆升至286.5萬，遠超此前粉絲總和，實現了真正的粉絲躍遷。

圖片源自支付寶視頻

支付寶財經博主@愛理財的小羊 曾通過參與五福打榜活動，周漲粉超百萬，收入近40萬元，成為高效變現的典范。

圖片源自支付寶視頻

就像孫大路自己說的“在其他平臺大家總是關注我是男是女，討論我的外貌，但是支付寶里大家更關心我說的知識有沒有用。”

支付寶用戶更容易接受財經內容，這徹底激活了創作熱情。過去一年，財經創作者入駐量同比增長2倍，年度活躍賬號同比增長10倍。

在支付寶，財經內容可以專業，也可以通過生活化、場景化、趣味化的表達引發用戶共鳴。

內容紅海，支付寶為何能夠突圍？

用戶時長翻倍增長，各領域大V創作者紛紛入駐，這不禁讓我們思考，在各大內容平臺激烈競爭的當下，支付寶為何能突出重圍？

在「克勞銳」看來，這既與垂類財經內容的市場缺位有關，更離不開10年以來支付寶垂直、深度的內容積淀。

與大而全的泛娛樂內容平臺不同，支付寶用戶更垂直，并且帶著明確的學習與決策需求而來。泛娛樂平臺上的用戶更多是以消遣娛樂為主，主動獲取知識的意識相對單薄，也很難集中獲取優質的垂類內容。

在支付寶上，因為內容足夠聚焦，用戶刷到的每條視頻都和行業相關，每關注的一個博主都對行業有足夠的了解。

支付寶生態深耕多年，創作者的內容可以和App內的出行、醫療、會員、政務、理財等27個高頻服務場景深度聯動，為創作者開拓更多創作空間。

創作者還能通過視頻號、小程序、生活號、城市服務等觸點，觸達商業與民生場景，推動內容與服務的深度融合，實現近2萬場域的內容連接服務。

圖片源自《2025年支付寶財經內容生態報告》

再加上一年一度、全民皆知的新春“集五福”活動，更可以成為內容播放量高漲、創作者粉絲集中增長的關鍵助力。

據了解，2025年五福期間，1755萬用戶為支付寶內容帶來120億播放量，超260位支付寶泛財經作者漲粉過萬，超10位支付寶泛財經作者漲粉過50萬。

圖片源自《2025年支付寶財經內容生態報告》

這種國民級IP與專業內容的結合，創造出獨特的增長機遇，是其他平臺所難以比擬的。支付寶“內容+服務”的生態，更讓財經學習不再懸浮于信息層面，而是深入生活場景的方方面面。

結語

新生態、新環境，意味著新機會。

在泛娛樂內容內卷加劇的今天，支付寶這片聚焦財經知識的內容藍海，正為創作者提供前所未有的機遇。

在這里，專業財經博主可深耕信任壁壘，跨界創作者能開辟全新賽道，中小博主也能憑借精準定位獲得豐厚的收益。

支付寶也正從數字生活平臺向財經內容樞紐進化，不僅為財經博主提供了新的入局機會，更為他們找到了內容生態中為數不多的流量藍海。