蔡釗,《人人都是產品經理》專欄作家,2023年《人人都是產品經理》年度10強作者(運營領域),9年新媒體一線從業經驗,關注小紅書、公眾號、視頻號
7月中旬,我決定重啟公眾號。
出于職業習慣,我在過去的數十天每天都花費了將近2小時時間去刷公眾號文章,平均下來每天瀏覽過的文章總數至少都是千條起步。
在這個過程中,刷新了我對公眾號的部分認知,因為我發現,在公眾號不為人知的背后,還隱藏著一個相當多元化的世界。
1、精英階層的一人公司計劃
因為個人身份以及閱讀偏好的問題,在我瀏覽的的內容中,和商業、互聯網以及新媒體相關的內容占比很高。
在這些內容中,有一個關鍵詞出現的頻次很高,那就是一人公司。
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我的朋友圈中有一位此前在58同城擔任過總監的趙朋來,就在最近3個月,通過公眾號和視頻號獲客,通過課程和訓練營變現,小賺了將近5萬塊錢。
其實他的很多內容,并沒有大家想象得那么優質,部分甚至就是取材于油管上自媒體大V的內容。
這類項目的的難點,在于信息差和執行力。
2、女性群體的致富夢
在刷內容的時候,由女性發布的內容占比是很高的。
她們的內容并不是大家認為的都是家長里短(雖然也有但是比率并不高),反而是關于如何致富相關。
其中一些文字很質樸,但是卻憑借真誠獲得了相當高的流量,比前文的那些精英階層更高。
在這個群體中,學習能力強的,很容易成長為群體導師,依靠知識付費迅速翻身,這主要是群體的認同感讓信任感倍增,轉化率比第一種要高得多。而且在這個群體中,會呈現出口口相傳的口碑傳播獲客模式,效率驚人。
3、縣城知識分子的文學夢
在我回到老家的時候,刷到了縣城一些老知識分子發布的內容,大部分數據都不算特別出彩,幾百居多,好一些的幾千,偶爾會有一些破萬。
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但是他們賬號更新頻次極高,他們的內容以文學和社會時政為主,質量大部分都不錯,或許粉絲不多,但是評論區的活躍度極高,付費打賞的比率也很高。
這類群體,更新公眾號的目的并不是為了賺錢。
當然,還有更多的多元化個體在公眾號平臺活躍著,和短視頻的刻意包裝不同,公眾號生態下的內容似乎更加的質樸和真實,透過公眾號我們也能看到更加廣闊的世界。
這或許也應征了公眾號的algon:再小的個體也有自己的品牌。
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