“京東老板娘”章澤天跨界開播客，2025年播客賽道風起云涌，但商業化困境仍存

深圳商報·讀創客戶端記者 李佳佳

1月12日，32歲的“京東老板娘”章澤天在小宇宙平臺上線了她的個人播客“小天章”。發布四小時后，獲得了超過3萬的收聽，吸引了兩萬多個訂閱者。記者注意到，該賬號同步也在小紅書開啟運營，首期訪談嘉賓為劉嘉玲。

1月13日，章澤天與劉嘉玲的訪談節目在章澤天小紅書的播客賬號“小天章 ON AIR”上線，引來極大關注和討論，口碑褒貶不一，但持續霸榜熱搜。截止1月14日中午，記者看到該訪談節目已有超486.3萬人在觀看，而播客賬號“小天章 ON AIR”上線兩天已有17.3萬粉絲。

對于這次“首秀”，網絡評價褒貶不一?！罢聺商旌蛣⒓瘟釋φ?，真正稀缺的不是觀點，展現的是兩位成熟女性在人生不同階段的從容與自我接納，擺脫傳統娛樂采訪的框架，聚焦如何與自己長期共處，傳遞一種過渡型表達，為那些意識到時間流逝但仍需學習與之相處的人提供啟示。”網友KUNGORR點評說。批評之聲也大有人在，網友“在西雅圖造物的小Tanya”認為，該訪談“沒有接住任何一個話題，并且延伸或者深入，也看不到思考……”但伴隨著熱議，該播客的粉絲數還在持續上漲。

作為一種聲音媒介，播客以其獨特的內容深度和高粘性的用戶陪伴，展現出日益成熟的生態與持續增長的商業潛力。2025年播客賽道風起云涌，小紅書、B站等紛紛以視頻播客概念開始布局。

行業公開數據顯示，小宇宙平臺在2024年就新增了4.6萬個節目。聽眾畫像是平均年齡31.9歲，82.1%擁有本科及以上學歷，近七成生活在一線及新一線城市。B站在2025年第一季度發現，在運營、產品完全沒介入的情況下，其視頻播客受眾已超過4000萬，用戶觀看時長從69億分鐘飆升至259億分鐘。

此外，隨著移動互聯網深度滲透與用戶從“功能性聽書”向“情感陪伴、知識獲取、多場景依賴”的需求升級，2025年中國長音頻市場迎來格局重構的關鍵轉折點。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國長音頻市場規模達287億元，同比增長14.8%；預計2025年達337億元。數據顯示，2024年中文播客聽眾人數規模為1.34億，預計2027年中文播客聽眾人數規模將達1.79億，其中63.3%的聽眾為21-35歲的年輕消費者，72.1%的聽眾因為節目具有專業性或干貨多而訂閱節目。

一方面用戶規模持續走高，另一方面商業化困境依然無解，一級市場依然處于謹慎觀望狀態。與平臺和用戶端的火熱形成尖銳對比的，還有創作者們的“囊中羞澀”。

2025年4月，頭部播客《不合時宜》被曝拖欠實習生工資，其負責人隨后公開的賬目震驚業界：該播客2024年全年凈收入僅13萬元。有媒體報道，僅有20%的播客創作者是全職投入，多數人因收入無法維生而難以堅持。

“播客在最近幾年發展得比較平穩，但這個賽道一直比較缺頭部企業，缺商業模式以及生態的成熟度，這個才是最主要的問題?！?月14日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時說道。在他看來，從商業化角度來看，2025年值得被關注，因為播客的用戶基礎早已成型。AI的來臨也降低了創作門檻，無論是視頻，還是音頻，整個生態的多元化，以及可參考的空間，會有很多可圈、可點、可看之處。

2026年是否是播客“元年”？張毅認為，2026年播客的核心方向是商業化的加速，產業鏈有望得到更好的整合提速，比如MCN經紀公司的入場。再比如“超級內容”這種類型的公司，能夠搭建商業化的體系，提升內容和變現的效率，在內容分發和變現形成更好的閉環。其次在品牌定制、播客付費訂閱、直播活動等方面，或許會出現一些有望得到高客單價的品牌。

業內人士夏翰杰曾任倍輕松集團、城市集團營銷顧問，曾多次孵化新消費品牌。他看好播客的市場前景，“我們覺得播客不一定會成為短視頻一樣的國民級大生意，短視頻擁有10億月活，這是很難再復現的，但是我們認為播客會在2~3年內成為一個類似于愛奇藝、騰訊視頻這樣長內容的主流新媒介，國內用戶規模天花板大概就在3億-4億，商業價值大小和用戶規模有關，也和ARPU（人均收入貢獻）有關，我們認為播客的ARPU應該是遠高于短視頻和目前的主流長內容媒介的。”