全球電商第30周洞察|淘寶泰語版拉新60%、速賣通×Othaim“1小時達”、TikTok與亞馬遜大促爆發(7.21-7.25)

本周電商市場洞察

淘寶泰語版 × 速賣通·Othaim：語言本地化疊加“小時達”履約

淘寶泰語版上線滿月，新用戶同比增長近60%，界面、商品信息與結算全面泰語化，并支持泰銖、本地退貨與最快7天送達；AI翻譯由通義大模型提供。速賣通攜沙特最大連鎖商超Othaim在利雅得上線最快1小時達/門店自提，計劃擴展更多城市，通過本地零售伙伴與即時履約切入中東市場。

TikTok Shop美區返校季 × 墨西哥POP模式：節點大促與自運營開放并行

TikTok Shop美區返校季大促定檔8月1日08:00—8月8日11:59，設置商家全資券、閃購直降、核心直播間、直播冠軍賽、短視頻挑戰賽五大玩法，報名窗口覆蓋6月25日至7月30日。墨西哥站8月中旬開放跨境自運營（POP）模式，提供限時傭金減免與運費補貼，降低中國賣家入場門檻，為年內“Buen Fin”“黑五網一”蓄水。

亞馬遜印度Prime Day × Trendyol羅馬尼亞：大促爆發與本地賣家體系成型

亞馬遜印度Prime Day訂單量同比增長50%，峰值每分鐘18,000單；400余品牌新品首發，家居/廚房/戶外品類增1.2倍，健身設備與家具翻倍，高端智能手機銷售額+60%；非一線城市賣家占比超68%，Amazon Business新客注冊增3倍、企業賬戶增7倍。Trendyol羅馬尼亞開放入駐6個月，活躍賣家突破1000家，88%為中小企業；平臺提供物流、推廣、數據分析等工具，72%以上賣家借促銷活動提升曝光與銷量。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶閃購暑期消費報告：127個城市夜間訂單翻倍

淘寶閃購發布的暑期消費數據顯示，7月以來，127個城市的夜間訂單環比增長超100%，其中超過80%為中西部城市，漯河、包頭、朔州等城市增速超200%。夜經濟、清涼經濟、宅經濟集中爆發，消費者在夜間購買寵物用品、玩具潮玩、運動戶外用品等品類訂單大幅增長。體育賽事和演唱會帶動周邊商品熱銷，熒光棒、球衣、鑰匙扣等銷量激增。高溫天氣推動降溫產品熱銷，空調、冷風機、掛脖風扇等訂單增長顯著，冰品消費同樣火爆。此外，暑期作業相關產品、寵物智能設備、家居裝飾類產品也受到消費者青睞。

02

淘寶泰語版上線一月 新用戶數同比增長近6成

淘寶近日正式上線泰語版，以提升泰國消費者網購體驗。據淘寶方面透露，上線一個月以來，泰國當地新用戶數同比增長近6成。淘寶支持中文、英文和泰語三種語言，商品信息及系統界面均顯示為泰語，并支持泰銖結算。該版本采用基于阿里通義大模型的AI翻譯服務。泰國年輕人口多、互聯網普及率高，是中國電商出海熱土。今年618大促中，淘寶泰國站GMV增長穩健，服飾、家居和3C數碼表現突出，女鞋品類GMV同比增超2倍。此外，淘寶在泰國提供“滿99元包郵”及“本地退貨”服務，物流最快7天送達。淘寶天貓出海增長計劃為商家保留貨權和定價權，降低出海門檻，加速拓展海外市場。

03

天貓超市聯合浙江省商務廳發放5000萬元消費券

在浙江省商務廳指導下，天貓超市作為“浙優云品電商消費券”活動的獨家合作平臺，自7月23日起開設專項消費券專區，面向全國消費者發放總計5000萬元的消費補貼，活動將持續至9月底。活動首日訪問量突破700萬人次，截至當日20點，已發放超60萬張消費券。優惠券包括滿99減10元至滿399減60元等多檔，適用于“浙優云品”專區的農產品、食品、日用品等商品。消費券即時生效，逾期作廢，同一用戶每日每種券限領一次。

04

速賣通攜手Othaim拓展中東市場

沙特最大連鎖商超Othaim已正式入駐速賣通，消費者可通過平臺訂購其食品、調料、日用品及消費電子等商品，最快1小時送達或門店自提。該服務率先在利雅得市中心推出，計劃擴展至沙特其他地區。速賣通近年來持續推進全球本地化合作，已在澳大利亞、巴西、中東和英國等地推出“小時達”服務，分別與當地零售商或外賣平臺合作。在英國，速賣通還向本地商家開放入駐，提供簡化流程、運營支持和傭金優惠，以豐富商品品類并提升配送效率，進一步強化其“一站式購物平臺”定位。

JD

京東

01

京東啟動“生鮮折扣店”新業務 加碼折扣零售

京東近期啟動名為“京東生鮮折扣店”的新業務，主打線上生鮮商品折扣銷售，部分商品價格低至5折，支持小時達、次日達或自提服務，目前尚處于測試階段。該業務依托京東生態體系，用戶需通過京東賬號登錄，首頁涵蓋8大生鮮品類，覆蓋日常消費需求，部分商品源自京東1號會員店和京東超市。履約方面，該業務深度綁定京東線下資源，用戶選擇最近門店后由附近營業部配送，利用京東物流網絡提升時效競爭力。京東近年來持續布局折扣零售賽道，包括上線“零食廣場”、開設京東奧萊線下門店及線上專區、以及華冠折扣超市，顯示其在折扣零售領域的全渠道拓展意圖。

Kuaishou

01

快手電商“西北集運”服務全面覆蓋青甘寧 新疆內蒙古GMV增長顯著

快手電商“西北集運”服務已擴展至青海、甘肅、寧夏三地，有效解決西北偏遠地區物流難題，提升消費者購物便利性與商家市場拓展能力。官方數據顯示，新疆集運服務上線后，單月最高GMV增長至首月4.3倍，買家數增長1.8倍；內蒙古集運服務上線后，單月GMV增長至首月2.7倍，買家數增長1.2倍。商家物流成本下降50%-60%，商品包郵率提高近30個百分點。平臺通過物流加分、流量傾斜等方式激勵商家開通服務，已覆蓋近5000個三級類目，超過6.3萬商家參與，帶動新疆新買家數增長超70%。快手電商持續優化物流體驗，推動西北地區消費潛力釋放。

Suning

蘇寧易購

01

蘇寧易購上半年家電以舊換新訂單同比增長81%

蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤透露，蘇寧易購上半年家電以舊換新訂單同比增長81%，8000元以上高端家電銷售同比增長96%。一二能效家電產品銷售占比超90%，其中一級能效產品占比達73.8%。3C方面，手機、筆記本電腦、智能手表銷售同比增長47.4%、170.2%、99.3%。縣域家電市場加速提檔升級，一二級能效家電產品銷售占比達86.9%，一級能效占比71.4%。“大容量、大尺寸”家電成消費主流，10公斤以上大容量洗衣機銷售占比提升51%，98英寸以上大屏電視銷售占比同比增長43%，搭載凈味除菌功能的550L以上大容量冰箱銷售同比增長89%。電視品類中，2025年上半年蘇寧易購98吋以上超大屏、閨蜜機、激光電視、投影分別增長60%、419%、20%、80%。蘇寧易購宣布在7月25日開啟“大屏煥新風暴”活動，加碼以舊換新政策，升級服務內容。

Lazada

Lazada

01

Lazada跨境店預售期縮短至30天

Lazada跨境店宣布自2025年7月29日起對預售功能進行升級調整，最長預售期從60天縮短至30天。符合平臺賣家表現標準的商家將自動獲得預售權限，無需單獨申請，已開通店鋪不受影響。此次調整旨在簡化操作流程、提升運營效率，同時明確預售功能目前僅支持Non-FBL訂單。平臺建議跨境賣家及時調整商品上架計劃以適應新規。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok Shop美區2025返校季大促8月開啟

TikTok Shop美區宣布2025年返校季大促將于8月1日08:00至8月8日11:59（北京時間）舉行，活動涵蓋商家全資券、閃購直降、核心直播間、直播冠軍賽和短視頻挑戰賽五大玩法。商家全資券和閃購直降報名時間為6月25日至7月30日，直播及短視頻賽道持續至8月8日。此次大促瞄準美國返校消費高峰，建議賣家提前布局學生文具、電子配件等剛需品類以搶占流量窗口，通過折扣券、限時降價與內容營銷結合，為跨境賣家提供流量爆發機會。

02

TikTok Shop墨西哥站8月開放跨境自運營模式

TikTok Shop墨西哥站將于今年8月中旬向中國賣家開放跨境自運營（POP）模式，允許賣家憑國內營業執照入駐，開啟本土化銷售。平臺提供限時傭金減免和運費補貼計劃，降低中小賣家啟動成本，助力備戰墨西哥“Buen Fin”和“黑五網一”大促。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜印度Prime Day訂單量同比增長50% 創歷史新高

亞馬遜印度在Prime Day大促中創下新紀錄，官方數據顯示高峰時段訂單量達每分鐘18,000單，整體訂單量同比增長50%。活動期間，400多個品牌進行新品首發，家居、廚房與戶外品類增長1.2倍，健身設備與家具銷量翻倍，高端智能手機銷售額增長超60%。亞馬遜近期投資20億盧比優化運營，提升履約效率。非一線城市賣家占比超68%，新增Prime會員大多來自二三線城鎮。Amazon Business新客戶注冊增長3倍，企業賬戶增長7倍，B2B業務表現強勁。平臺還推出“Multi-SellerFlex”站點，提升本地賣家履約效率。

eBay

eBay英國

01

eBay英國大幅下調買家保障費用 低價商品費用顯著減少

eBay英國站自7月17日起調整買家保障費用結構，固定費用從每件0.75英鎊降至0.1英鎊，主要影響私人賣家。新費用結構為：最高0.1英鎊固定費，商品售價前20英鎊部分收取7%，20至300英鎊部分收取4%，300至4000英鎊部分收取2%，超過4000英鎊不再收費。此舉大幅降低低價商品費用，提升透明度，并推出實時費用計算器。同時，eBay將為符合條件的資深私人賣家提供加速付款服務，交易完成后24小時內到賬。此次調整是對用戶質疑的回應，旨在提升信任和平臺體驗。

Target

Target

01

Target開啟返校季大促，覆蓋全品類專屬折扣

Target于7月24日宣布啟動“返校季”促銷活動，活動時間從7月7日持續至8月31日，涵蓋文具、書包、服飾等多個品類，并為教師、學生及家長提供專屬折扣。此外，活動還將結合部分州的免稅日進行，以提升價格吸引力。Target表示，此次促銷的目的是減輕家庭在開學時的采購負擔，并通過多渠道整合提升顧客購物體驗，以鞏固其在返校消費市場的競爭地位。

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Target終止與亞馬遜、沃爾瑪的價格匹配政策

Target宣布將于7月28日終止與亞馬遜、沃爾瑪的價格匹配政策，該政策原本允許消費者在購買時或14天內對相同合格商品申請價格匹配。Target表示，由于消費者更多用其價格匹配其他零售商，因此調整策略，轉而通過日常低價、自有品牌及免費會員計劃Target Circle提供價值。此舉正值Target轉型關鍵期，受銷售和客流量下滑、關稅環境及消費者成本意識提升影響，此前Target曾凍結季節性商品價格維系客戶，此次調整或為應對行業壓力的戰略轉向。

Shopee

Shopee

01

Shopee越南站新規：賣家需承擔部分退貨運費

Shopee越南站宣布自2025年8月1日起調整三方倉訂單的退貨退款運費規則。根據新規，平臺將承擔FSF正向物流運費，賣家則需負責RTS正向物流運費及逆向物流運費。該調整適用于8月1日后產生的退貨訂單，涉及在途退貨、現場驗貨及配送失敗等場景。平臺建議賣家提前評估物流成本變化，并優化退貨管理流程，必要時可聯系Shopee客服獲取指導。

Trendyol

Trendyol

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Trendyol羅馬尼亞活躍賣家數突破1000家

土耳其電商平臺Trendyol在羅馬尼亞上線本地賣家入駐流程僅六個月，活躍賣家數量已突破1000家，其中88%為中小企業。平臺為本地賣家提供技術支持、物流基礎設施、市場推廣工具及銷售分析等綜合服務，助力其增長。超過72%的本地賣家通過平臺促銷活動等方式提升了品牌曝光和銷售額。熱門品類主要包括時尚、家居、快速消費品、化妝品及電子產品。羅馬尼亞賣家已占Trendyol在該國交易總量的約15%，平臺計劃在2025年底前將本地賣家數量提升至5000家。

SHEIN

SHEIN

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SHEIN推出開放平臺，吸引超3000家軟件合作伙伴

SHEIN近日向全球開發者推出“開放平臺”服務，旨在為跨境賣家提供更高效的數字化經營解決方案，涵蓋商品管理、訂單履約管理、庫存管理和視覺資源等。目前已有超過3000家獨立軟件合作伙伴（ISV）洽談入駐并進行系統對接。該平臺致力于幫助中小型跨境賣家突破運營瓶頸，提升數字化管理水平。有商家反饋，通過SHEIN接入的商品管理軟件，實現了高效上架與庫存管理，帶動銷售額增長。合作方店小秘表示，期待通過API整合與場景化方案，助力賣家一鍵觸達全球市場，并借助SHEIN的流量與供應鏈優勢提升運營效率。

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SHEIN印度應用半年下載量突破兩百萬

信實工業集團最新發布的財報顯示，SHEIN印度版應用程序在重新上線六個月之內下載量突破兩百萬次，目前平臺提供超過兩萬個在線商品選項。SHEIN于2025年2月通過與信實零售達成許可合作協議重返印度市場，由其全資子公司Nextgen Fast Fashion負責制造、銷售和運營。與此同時，信實零售的快商務業務日訂單量季度環比增長68%，時尚電商平臺AJIO新用戶收入占比達18%，平均訂單金額增長顯著，并推出“四小時極速達”服務。AJIO Luxe也在持續擴展奢侈品品牌組合，品牌數量增至875個。

Mercado Livre

Mercado Livre

01

Mercado Livre投入4000萬雷亞爾啟動父親節促銷

巴西電商平臺Mercado Livre宣布啟動父親節大型促銷活動，投入4000萬雷亞爾（約合5000萬元人民幣）發放優惠券，活動持續21天，并在8月8日達到促銷高峰。三大核心優惠包括購物滿19雷亞爾享免運費、Mercado Pago信用卡21期免息分期、以及平臺史上最低免運費門檻。市場總監表示，這是首次將優惠券、免運費和分期付款組合營銷，旨在提升用戶復購率。活動配合6月推出的新運費政策及降低賣家傭金率，并通過電視廣告和社交媒體全域推廣。此前，平臺已通過自創促銷節點實現GMV連續季度增長。

E-commerce

電商市場

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波蘭6月電商銷售同比增長8%

據波蘭中央統計局（GUS）公布的最新數據，2025年6月波蘭零售市場總體表現平穩，零售總額同比增長2.2%，環比下降1.8%。電商銷售持續增長，線上銷售額同比增長8%，占零售總額比重由8.2%上升至8.7%，雖略低于5月的8.8%。數據顯示電商在整體零售中的影響力穩步提升。

02

泰國電商實施3%預扣稅政策，賣家收入縮水

泰國稅務部門正式實施電商稅收新政，要求所有電商平臺對企業和個人賣家代扣代繳3%的預扣稅。該政策將直接從賣家結算金額中扣除稅款，例如月銷售額為10萬泰銖的賣家，實際到賬金額減少至9.7萬泰銖。新規覆蓋TikTok Shop、Shopee、Lazada等主流平臺，對跨境賣家尤其跨境利潤較低的商家影響顯著。專家建議賣家加強賬務管理，優化稅務籌劃以應對現金流壓力，并預測泰國未來可能進一步收緊電商稅收政策。

03

越南海關于2025年8月起自動征收低值進口商品增值稅

自2025年8月1日起，越南海關將正式實施對價值低于100萬越南盾（約合40-45美元）的快遞進口商品自動化征收增值稅的新規。該政策旨在提升稅收征管效率，減少人工申報帶來的錯漏，并推動稅收管理現代化。新規適用于空運、公路運輸及鐵路運輸等所有快遞渠道，對跨境電商企業提出更高合規要求，需精準掌握商品價格與分類，并及時提交稅收數據以避免通關延誤。物流服務商蒙盛物流表示，將通過優化清關服務與增值稅咨詢，協助企業適應新政，確保跨境運營順暢。