亞太暴漲16.5%，Puig半年?duì)I收191億

日前，西班牙美妝時(shí)尚巨頭Puig公布2025年上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)凈收入22.99億歐元（約合人民幣191.88億元），同比增長7.6%。值得關(guān)注的是，集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)部門及全球各區(qū)域市場均實(shí)現(xiàn)全面增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

01

三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同增長

目前，Puig由香水和時(shí)尚、彩妝以及皮膚護(hù)理三大板塊構(gòu)成，旗下品牌組合包括：時(shí)尚與美妝品牌Carolina Herrera赫芮亞、Charlotte Tilbury夏洛特蒂鉑麗、Paco Rabanne、Dries Van Noten德賴斯-范諾頓、NINA RICCI、JEAN PAUL GAUL TIER等；香氛品牌Byredo柏芮朵、Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香等；護(hù)膚品牌Apivita艾密塔、Uriage依泉等；代理品牌包括香氛與彩妝品牌Christian Louboutin路鉑廷、香氛品牌Comme Des Garcons Parfums、時(shí)尚香氛品牌Shakira夏奇拉等。

作為集團(tuán)規(guī)模最大的業(yè)務(wù)板塊，香水和時(shí)尚部門上半年再次展現(xiàn)穩(wěn)健表現(xiàn)，凈收入達(dá)16.85億歐元（約合人民幣140.72億元），同比增長8.6%，占集團(tuán)總收入的73%。

第二季度，該部門實(shí)現(xiàn)凈收入7.88億歐元（約合人民幣65.78億元），同比增長6.7%，與第一季度相比，增長有所放緩。

集團(tuán)指出，匯率的負(fù)面影響和香水品類增長趨緩對該部門業(yè)績造成一定影響。但集團(tuán)預(yù)估Carolina Herrera品牌全新香水“La Bomba”的預(yù)發(fā)布，將為品牌下半年的增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

此外，旗下小眾香水品牌Byredo也表現(xiàn)突出，帶動(dòng)該品類實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的快速擴(kuò)張。

美妝部門在2025年上半年成功恢復(fù)正向增長，凈收入同比增長2.0%，至3.39億歐元（約合人民幣28.3億元），占集團(tuán)收入的15%。

截自財(cái)報(bào)

其中，第二季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入躍升至1.74億歐元（約合人民幣14.52億元），同比大幅增長10.5%。財(cái)報(bào)分析，該季度美妝業(yè)務(wù)的復(fù)蘇得益于一系列戰(zhàn)略新品的成功上市以及銷售地域和渠道的持續(xù)拓寬。其中，Charlotte Tilbury品牌的多款成功新品上市，品牌在墨西哥及旅游零售渠道的拓展，以及在多個(gè)亞洲市場的營銷活動(dòng)為彩妝業(yè)務(wù)增長做出了貢獻(xiàn)。

護(hù)膚品類在2025年上半年表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，貢獻(xiàn)凈收入2.76億歐元（約合人民幣23.04億元），同比增長8.6%，占集團(tuán)總凈收入的12%。

第二季度，該板塊增速加快，收入躍升至1.31億歐元（約合人民幣10.94億元），同比增長率達(dá)10.2%。這一亮眼增長主要由其最大品牌Uriage的雙位數(shù)強(qiáng)勁增長引領(lǐng)，同時(shí)Charlotte Tilbury護(hù)膚品系列也起到了積極的補(bǔ)充作用。

02

亞太市場增速領(lǐng)跑

按地區(qū)劃分，包括中國市場在內(nèi)的APAC（亞太地區(qū)）凈收入在2025年上半年達(dá)到2.34億歐元（約合人民幣19.54億元），同比增長16.5%，占同期凈收入的10%。

在第二季度，APAC地區(qū)業(yè)績增長顯著提速，實(shí)現(xiàn)1.23億歐元（約合人民幣10.27億元）的營收，同比增長19.5%。這一亮眼表現(xiàn)主要得益于韓國和日本市場的強(qiáng)勁增長勢頭，同時(shí)，Charlotte Tilbury品牌在澳大利亞和中國市場通過加強(qiáng)本地化營銷策略，進(jìn)一步推動(dòng)了該區(qū)域的整體業(yè)績提升。

截自財(cái)報(bào)

盡管APAC地區(qū)增長強(qiáng)勁，但其貢獻(xiàn)與集團(tuán)中期戰(zhàn)略目標(biāo)仍有差距。根據(jù)Puig中期規(guī)劃，預(yù)計(jì)中國市場將于2025年占其全球銷售額的25%。目前，包含中國在內(nèi)的整個(gè)APAC地區(qū)僅占10%，為集團(tuán)第三大市場。

作為Puig的最大市場，EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)），在2025年上半年實(shí)現(xiàn)了11.99億歐元（約合人民幣100.15億元）的凈收入，同比增長3.6%，貢獻(xiàn)占比52%。

在第二季度，EMEA地區(qū)實(shí)現(xiàn)了5.55億歐元的凈收入（約合人民幣46.35億元），同比增長3.5%，雖然是品牌的最大市場，然而值得注意的是，該地區(qū)內(nèi)部各市場發(fā)展情況參差不齊，法國等市場仍面臨增長壓力。

美洲市場表現(xiàn)持續(xù)亮眼，2025年上半年實(shí)現(xiàn)凈收入8.67億歐元（約合人民幣72.41億元），同比增長10.9%。其中第二季度，美洲市場受不利外匯波動(dòng)的顯著拖累，按報(bào)告匯率計(jì)算的增長率僅為1.6%。

對于上半年業(yè)績，Puig集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig表示：“2025年上半年，我們延續(xù)了強(qiáng)勁的收入增長勢頭，各業(yè)務(wù)板塊及地區(qū)市場表現(xiàn)穩(wěn)健，這充分印證了我們在全球美容市場持續(xù)演進(jìn)中所展現(xiàn)出的產(chǎn)品組合健康度與韌性。在經(jīng)歷多個(gè)表現(xiàn)極為出色的季度后，香水業(yè)務(wù)雖然增速略有放緩，但仍保持了健康的增長潛力。同時(shí)，彩妝業(yè)務(wù)在第二季度出現(xiàn)的復(fù)蘇跡象也令人鼓舞，我們有信心能夠繼續(xù)跑贏高端美容市場整體表現(xiàn)。”

在考慮當(dāng)前存在的經(jīng)濟(jì)和地緣政治不確定性的情況下，Puig對其戰(zhàn)略保持信心，維持了其2025年全年的展望，預(yù)期2025財(cái)年LFL收入增長將維持在6%至8%范圍內(nèi)，以及調(diào)整后的EBITDA利潤率將持續(xù)增長。