“紅黃藍(lán)”代言玄學(xué)：品牌借諧音吉祥寓意引關(guān)注

近期，一場因藝人名字帶顏色而引發(fā)的代言大戰(zhàn)在各品牌間迅速展開，成為熱議話題。

京東手機(jī)邀請惠英紅代言，利用其名字“英紅”諧音寓意“紅的會贏”，結(jié)合紅色主題海報(bào)，傳遞出品牌在這場競爭中要贏得市場的決心?；萦⒓t手持紅花，身著紅衣，與海報(bào)整體色調(diào)相得益彰，營造出一片喜慶、吉祥的氛圍，仿佛預(yù)示著品牌即將迎來好運(yùn)與成功。

餓了么在618期間，選擇藍(lán)盈瑩作為代言人，巧妙地運(yùn)用“藍(lán)盈瑩”中的“盈”字，英文翻譯也改為Blue Win Win，諧音寓意藍(lán)色的贏兩次。藍(lán)色作為品牌標(biāo)識色，在海報(bào)中被運(yùn)用得淋漓盡致，與代言人名字完美契合，傳遞出品牌在活動中要連續(xù)獲勝、為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)惠的信心。

美團(tuán)外賣則聯(lián)合Manner、Tims、Peets等咖啡品牌，邀請黃齡代言，借助“黃齡”名字諧音寓意“黃色的靈”，打造“外賣黃的更靈”號召。海報(bào)以黃色為底，黃齡身著金色旗袍，手持咖啡，展現(xiàn)出一種靈動、活力的形象，暗示選擇美團(tuán)外賣的咖啡服務(wù)會更加便捷、靈活。

從這三張代言海報(bào)來看，品牌不僅選取了名字與代言海報(bào)主色相符的藝人代言，還巧妙利用藝人名字中的諧音，賦予顏色吉祥寓意。這種獨(dú)特策略，引發(fā)網(wǎng)友對“紅黃藍(lán)代言玄學(xué)”的調(diào)侃，也為品牌帶來了前所未有的關(guān)注度。

Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，品牌通過選擇與顏色諧音吉祥的藝人代言，將顏色與好運(yùn)相聯(lián)系，加深消費(fèi)者對品牌的記憶。這種策略在一定程度上反映了品牌營銷在創(chuàng)意和獨(dú)特性方面的追求，旨在通過巧妙結(jié)合吸引消費(fèi)者眼球，提升品牌知名度和影響力。