孫若風：數字文旅場景，要做就做“這一個”

《哪吒2》是千百年來哪吒人物長廊中的“這一個”，據說連千軍萬馬般的土撥鼠，每只都不重樣。數字文旅場景，要做也要做獨一無二的“這一個”。

“這一個”是黑格爾術語，指感官感知具體、確實的對象，在美學上引申為具體、個別的典型形象。要典型化不要類型化，這是千百年來的文學基本經驗。歌德說 ：“典型是創造出來的，類型是歸納出來的。”典型化需要創造性的思維去挖掘獨特之處，而類型化是一種歸納總結。他還說：“藝術的真正生命在于對個別特殊事物的掌握和描述?！边@種判斷同樣適用于數字文旅場景。

數字文旅場景是指通過數字技術，比如虛擬現實VR、增強現實AR、數字孿生、全息投影等，與文化旅游資源相結合，創造出虛實融合、沉浸式的體驗空間，以此提升游客的體驗感，豐富產品內涵，增強吸引力。

目前的數字文旅場景，主要有沉浸式體驗空間，即利用VR、AR等技術，將真實與虛擬場景結合，創造出交互式體驗環境；數字孿生場景，即通過高精度三維建模技術，對文旅資源進行數字化重建，實現文化遺產保護、景區管理優化及游客沉浸感體驗；智慧導覽與服務，即利用大數據、人工智能等技術，提供個性化推薦、智能導航、語音講解等服務；數字演藝與展覽，即通過實景三維技術、全息投影等手段，復原歷史文化場景，打造沉浸式劇場，等等。

數字文旅場景為何要典型化而非類型化？因為典型化強調獨特性和代表性，能夠突出產品的特色與魅力，避免千篇一律。它可以使場景更具故事性和情感共鳴，通過敘事和文化內涵吸引游客，提升體驗的深度，讓游客產生強烈的記憶和情感聯結。典型化場景還可以成為地方文旅的名片，具有更強的傳播力和吸引力，吸引更多游客前來體驗。而類型化則會導致場景同質化、淺表化，缺乏產品特色和創作設計者個性。

在競爭激烈的數字文旅市場中，只有典型化的場景能夠脫穎而出。比如，在眾多以海洋文化為主題的數字文旅產品中，一個以特定海域獨特的海洋生態文化，比如紅樹林生態系統中的生物多樣性、漁民獨特的海洋生活習俗等為特色的典型化場景，會比一般性的海洋文化場景更具吸引力。也只有典型化場景能夠與當地的旅游資源進行深度融合，形成獨特的旅游品牌，比如杭州西湖的數字文旅場景，將西湖的自然風光、歷史傳說、詩詞文化等進行深度整合，打造出具有杭州特色的典型文旅場景，成為杭州旅游的一張亮麗名片。

數字文旅場景與文學藝術作品一樣，都是審美產品，因此在追求典型化、避免類型化上，既與文化藝術作品相通，又有著自己的獨特方式：

一是虛實相生。如同詩詞中的“意境”營造，虛實交織，做數字文旅場景應通過巧妙的數字技術應用，實現真實場景與虛擬元素的完美融合。例如，在打造一個歷史名城的數字文旅場景時，可以利用AR技術讓游客在現實中看到古代建筑的虛擬復原景象，仿佛穿越時空，感受歷史的滄桑變遷。同時，在虛擬場景中融入真實的環境音效和互動元素，讓游客產生強烈的身臨其境之感。

二是形神兼備。如同繪畫中的“氣韻生動”，形似與神似并重，做數字文旅場景則應在精確還原文旅資源外觀的基礎上，深入挖掘其內在文化內涵，通過數字技術將其生動展現出來。比如在展示一件古代文物的數字場景中，不僅要通過高精度的三維建模讓文物栩栩如生，還要通過動畫、特效等方式展示文物的制作工藝、歷史背景和文化價值，讓游客真正領略到文物的神韻。

三是情感共鳴。如同戲劇中的“移情效應”，讓觀眾與角色共情，做數字文旅場景應通過數字技術將虛擬場景與現實場景融合，增強游客的沉浸感，引導游客產生情感共鳴。例如，在一個以古代愛情故事為主題的數字文旅場景中，可以通過音樂、燈光、劇情編排等手段營造出浪漫的氛圍，讓游客仿佛置身于故事之中，為角色的命運而感動。

目前數字文旅場景存在的問題主要表現為：

——“面子”掩蓋“里子”。很多數字文旅場景只是對文化元素的簡單羅列和表面展示，沒有深入挖掘文化背后的故事、價值觀和情感內涵。例如一些歷史文化名城的數字導覽，只是簡單地介紹景點的名稱、建造年代等基本信息，缺乏對城市歷史變遷、名人軼事以及文化傳承脈絡的深入解讀。解決此問題必須深入挖掘文化內涵，同時在數字文旅場景的策劃階段注重創意設計，將文化元素與現代科技、游客需求進行有機融合。

——技術掩蓋內容。部分數字文旅項目過度追求技術的炫酷展示，而忽視了文化內容的呈現。比如一些VR文旅體驗，畫面雖然精美但缺乏文化深度，游客體驗過后只記得技術效果而記不住文化內涵。此外，一些數字文旅場景為了追求新技術而盲目跟風，沒有考慮自身的文化特色和游客需求。對此必須注意技術與內容的平衡，在數字文旅場景建設中，要明確技術是為內容服務的。在引進新技術之前，先對文化內容進行梳理和規劃，確保技術能夠有效地呈現文化內涵。

——共性掩過個性。在內容上，要從眾多事物中提煉出具有代表性、獨特性的個體或場景，注重挖掘事物的本質特征，在個性中體現共性。例如，在數字文旅場景中，打造一個具有獨特地域文化特色的小鎮場景，這個小鎮的場景不是簡單地復制其他古鎮的模式，而是深入挖掘當地獨特的民俗、建筑風格、傳統手工藝等元素，形成一個獨一無二但又能讓游客感受到普遍意義上的古鎮文化魅力的場景。

因此，數字文旅場景在具體操作上要注意：

一是既要全面又要提煉。在構建數字文旅場景時，要對文化資源進行全面收集和整理。例如在打造一個城市的數字文旅地圖時，要將城市中的歷史文化遺跡、民俗活動場所、特色美食街區等所有與文旅相關的元素都納入考慮范圍。同時要對收集到的內容進行提煉，找出最具代表性和獨特性的元素進行重點展示。

二是既見樹木又見森林。要在融會貫通上下功夫。既要有全局觀、對時代、時尚、流行有所把握，又要見人見物見精神。數字文旅場景的設計不能局限于某個具體的景點或元素，要從整體上考慮如何將各個元素有機地結合起來，形成一個完整的體驗體系。同時，要關注時代的變遷和游客的需求，及時更新和優化場景內容，使其具有持久的吸引力。

三是既符合預期又超出預期。理想的審美效果是，“入乎其中出乎其外”，既在欣賞者的預期之中，又在意料之外，形成一定的審美張力。 數字文旅場景要滿足游客的基本預期，如提供應有的知識信息、文化內容、情緒價值、交互體驗等，同時要通過創新元素和獨特的體驗設計超出游客預期，給游客留下美好的回味。