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Photo by Goumbik
文 | 葉偉民
寫文章常常會用到數據,最錯誤的做法,就是直接羅列數據。看似很客觀,卻讓讀者不知所云。
當然,這不是說數據不重要,相反非常重要,能讓文章更有說服力。只要我們用上一些技巧,數據不僅不會增加理解門檻,還能為文章增色。
1、對比法
所謂“沒有比較就沒有傷害”,單獨列出數據讀者是無感的,但只要設立參照,馬上就有概念了。例如:
這個地區去年的犯罪率為每萬人10起,而今年下降到了每萬人5起,整整下降了50%。
2、類比法
類比法即換算成讀者熟悉的事物,幫助他們理解數據。例如:
光的速度是30萬公里每秒,可繞地球轉7.5圈。
單獨說30萬公里是無感的,只感覺數字很大,但一秒鐘可以跑完快8圈赤道,腦子里馬上驚嘆一聲“哎呀,原來這么快啊”。因為我們都學過地理,知道地球之大。
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3、場景法
把數據放到讀者熟悉的生活場景里,也能幫助他們迅速理解。例如當年有款手機宣傳其快充功能,就用此法:
充電五分鐘,通話兩小時。
不用擺電池多少容量,充電功率多少,那些都沒用,而是用“充電+通話”這些用戶最熟悉且最在意的場景,馬上就具象化了。
4、轉換法
無論對比、類比還是場景法,都是在客觀存在的事物上做文章。此外,我們還能發揮想象力,把數據轉換成某種假設,最終使其更直觀。
例如人類在地球已存在了300萬年,乍一聽,好長時間啊,但別忘了,相對地球的45億歲,那只是小兒科。
如何沖擊讀者腦中“很長”的第一印象并將其扭轉過來呢?有個很有趣的轉換:
如果將地球的演化歷史壓縮到一天,人類在最后一分鐘才登場。
這么一換算,原來的概念一下子就崩塌了。茫茫宇宙,我們還是太渺小。
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Photo by Valentinantonucci
5、故事法
有些宏觀數據,再怎么類比轉換,因為范圍遼闊,總難以清晰聚焦。這時可以嘗試故事法。
例如要展示某地某年的GDP增長,可以具化到幾個家庭的收支賬本和各個成員的變化。這些小財富的細描,就是社會大財富的縮影,且因帶煙火氣,讓讀者更覺親近可觸摸。
最后,還可以用柱狀圖、折線圖、餅圖等圖表來展示數據,視覺元素能更直觀傳達信息,也比文字更易于理解。但不管形式如何創新,底層思維還是上述五類處理法。
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