十年了，自媒體最懂賺錢的還是那個(gè)叫“咪蒙”的女人！

這幾天，“消失”已久的咪蒙再上熱搜。

原因是年初兩部熱播短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》都是聽花島的作品，而聽花島的背后實(shí)控人就是是咪蒙（本名：馬凌）。

如果，你從5年前就開始關(guān)注自媒體，那么，你對(duì)“咪蒙”這個(gè)名字一定不會(huì)陌生。她是曾經(jīng)的“自媒體教母”，靠著筆尖撩撥大眾，坐擁千萬粉絲，年入過億。

如果，你在那個(gè)自媒體還沒有興盛的年代就喜歡閱讀，那么，《南方都市》、《獨(dú)唱團(tuán)》都能看到咪蒙的身影，她的《好疼的金圣嘆》不知是否驚艷過你。

從一個(gè)畢業(yè)生，到雜志首席編輯，馬凌用了10年；而從公眾號(hào)誕生，到粉絲破千萬，咪蒙僅用了2年。

不得不說，在這個(gè)流量時(shí)代真的適合咪蒙，而咪蒙也的確踩準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏，是個(gè)嗅覺敏銳的商人。

紙媒?jīng)]落，她就毅然換賽道，十年努力掙來的“首席”頭銜，說放棄就放棄。短暫涉足影視圈失敗后，她精準(zhǔn)踩到了自媒體的風(fēng)口，在公眾號(hào)還沒泛濫的2015年，用她最擅長(zhǎng)的筆，在北京的一個(gè)居民樓里租了一套小小的房子，開始營(yíng)運(yùn)她的公眾號(hào)。

文筆好，不愁沒的生存，但生存當(dāng)然不是她的本意，要想在800萬大大小小的公眾號(hào)中異軍突起，不出奇招怎么行？

2015年，《瑯琊榜》、《歡樂頌》、《盜墓筆記》、《花千骨》……大行其道，大眾喜歡的不再是中規(guī)中矩，而是復(fù)仇、逆襲、黑化、獵奇、女性主義……總體來說，可以歸結(jié)為一個(gè)字——“爽”！

所以，咪蒙創(chuàng)造出了角度清奇的《女友和你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪罚屓舜蠛暨^癮的《致J人》、《致low逼》系列，大膽地探討“姿勢(shì)”、公開聊“擦邊”……

她很會(huì)互動(dòng)，征集話題、抽獎(jiǎng)、辦征文競(jìng)賽，提高粉絲粘性；她很會(huì)“深入群眾”，自嘲矮、胖、丑，仿佛她就是你鄰家大姐，知心閨蜜；她很會(huì)做營(yíng)銷，月薪五萬的助理、家里有30多套房的富二代、空少帥哥、GAY小編……每個(gè)下屬都是“明星”，跟著她仿佛就是跟著光明。

然后呢？

辦完“征文比賽”，她開始大力運(yùn)營(yíng)“知識(shí)付費(fèi)”，挖掘新人就算打造矩陣；自嘲“矮胖丑”后，她進(jìn)軍美容、減肥、時(shí)尚行業(yè)，“幫咪蒙減肥”是最好的噱頭；把下屬都打造成“明星”，然后“才華有限青年”誕生。

咪蒙太火了，她用各種手段創(chuàng)造了流量神話，2018年的頭條軟文報(bào)價(jià)80萬、二軟35萬、Banner25萬，每年通過植入廣告獲利千萬甚至上億，光她擔(dān)任法代表的公司就有7家。

再然后，她開始遭人“懷疑”。

她以往的“爆文”，被指“販賣焦慮”、“制造對(duì)立“、毒雞湯”、“精神傳銷”……直到《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，徹底直接把“咪蒙矩陣”拖入死局。解釋、道歉無用，小號(hào)、大號(hào)相繼注銷，社交平臺(tái)被封號(hào)。

終于，咪蒙就像是那個(gè)練“吸星大法”的任我行，被自己用各種手段吸進(jìn)來的真氣反噬。

至此，咪蒙在大眾視線消失，她也曾高調(diào)發(fā)文，稱這場(chǎng)風(fēng)波后“我們畢業(yè)了”，也曾低調(diào)招聘，還是原來的團(tuán)隊(duì)，原來的我們。可惜，大眾多少還是有些記憶的，“名聲”毀了，想再靠“咪蒙”回歸，似乎已經(jīng)回天乏術(shù)了。

然而，咪蒙終究是咪蒙，在這個(gè)追求“短平快”的時(shí)代，這個(gè)曾經(jīng)的“爆款女王”比誰都知道，大眾想要的是什么？

很顯然，視頻比文字吸睛，人們刷抖音、快手的頻率，總比“愛優(yōu)騰”高。短劇，就這么橫空出世。雖然浮夸，雖然和正劇比起來顯得粗制濫造，但只要有“抓人眼球”的東西，一樣能出圈。

連寧?kù)o都說：“雖然那些短劇劇情爛、演員演技爛，但她自己居然看上頭了，成了‘充值會(huì)員’，一看上百集。”

看，影后都如此，何況普羅大眾。

《黑蓮花上位手冊(cè)》黑化、逆襲、爽，還是熟悉的“咪蒙式”的味道，24小時(shí)吸金2000萬，這一套還是那么有效。

“咪蒙”的名聲是壞了，但還可以培養(yǎng)“姜十七”、“浩杰來了”、“喬七月”……“黑蓮花”的三觀被質(zhì)疑，那就用臉就很有話題度的“蘇袀禾”；“黑化”、“暴力”被抵制，那就用“甜寵”、拍“萌娃”。反正，有看點(diǎn)就不怕無人問津，有話題就不怕沒流量。

120分鐘被切割成100集短劇，3集正劇的成本創(chuàng)造3000萬的收益，如此恐怖的變現(xiàn)能力，電影市場(chǎng)都不一定玩兒得起！

2019年，“咪蒙矩陣”崩塌時(shí)，我曾寫過一篇文叫做《咪蒙究竟有多疼》。結(jié)尾時(shí)，我說：“這并不表示她會(huì)銷聲匿跡，她只是被打入了梅莊西湖底，或許有一天她會(huì)重出江湖，但江湖再見不知又是什么光景。”

5年后，咪蒙真的重出江湖，就像武俠世界的任我行，她重奪“日月神教教主”的寶座，這其實(shí)也不算意料之外，功夫仍在，江湖就在。可我更希望，教主之位是后來的任盈盈、向問天，他們?nèi)允俏淞值囊还蓜?shì)力，卻不忘武林人的初心——行俠仗義。

想起老一輩媒體人郭超人先生的一句話，他說：“記者筆下有財(cái)產(chǎn)萬千，筆下有毀譽(yù)忠奸，筆下有是非曲直，筆下有人命關(guān)天。”

媒體人毅然！