打造解繃大事件 【美汁源】破圈營(yíng)銷(xiāo)新思路

新消費(fèi)時(shí)代，以Z世代為代表的年輕人日漸成為社會(huì)消費(fèi)的主導(dǎo)力量，撬動(dòng)年輕消費(fèi)者、把握年輕消費(fèi)群群體，成了各品牌的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

【美汁源】“陽(yáng)光、活力”的品牌形象已然獲得廣大年輕人的喜愛(ài)。為了進(jìn)一步深入年輕群體，今年，【美汁源】打造了全新品牌形象活動(dòng)——【美汁源】果粒蹦吧。7月15日，【美汁源】「果粒蹦吧自在解繃派對(duì)」，于上海、青島雙城正式“開(kāi)蹦”！

作為【美汁源】今年夏天推出的全新品牌活動(dòng)，【果粒蹦吧】打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路，以一系列別出心裁的互動(dòng)蹦床體驗(yàn)，帶領(lǐng)情緒緊繃的當(dāng)代年輕人走進(jìn)【美汁源】果粒自在“蹦”的世界，為年輕人提供輕松暢快的自在體驗(yàn)，感受【美汁源】“果粒迸發(fā)，自在繃不住”的全新品牌定位。

活動(dòng)當(dāng)天，【美汁源】召集了百名來(lái)自各行各業(yè)“繃不住”的年輕人，攜手【美汁源】自在大使郭俊辰和新銳小花陳卓璇，走進(jìn)上海青島CBD，共同參與大型蹦床挑戰(zhàn)，同時(shí)點(diǎn)亮上海和青島雙城地標(biāo)建筑——東方明珠和海天中心，上演燈光秀，呼吁年輕群體釋放壓力、“蹦”出自在。這場(chǎng)依托解“繃”派對(duì)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)和線上觀眾的雙重響應(yīng)。

早在線下解繃派對(duì)之前，本次【果粒蹦吧】活動(dòng)已在社交平臺(tái)獲得大量關(guān)注：@東方明珠 官方首發(fā)話題#東方明珠也“繃不住”了#，被戲稱(chēng)“官方‘?dāng)[爛’最為致命”，一經(jīng)上線即在全網(wǎng)引起了首波關(guān)注。之后【美汁源】官方順勢(shì)下場(chǎng)，征集各地繃不住的地標(biāo)，各地網(wǎng)友紛紛應(yīng)援加入這場(chǎng)全民解“繃”派對(duì)中。

在打工人的玩梗和激烈討論下，上海榮獲“最繃不住”的城市，話題得到迅速擴(kuò)散。最后，隨著上海東方明珠和青島海天中心兩大地標(biāo)建筑的回應(yīng)，全網(wǎng)“繃”友徹底“繃不住”，對(duì)話題進(jìn)行了熱烈響應(yīng)與共鳴。從“造梗”到“接梗”，【美汁源】充分點(diǎn)燃當(dāng)代年輕人的熱情，解“繃”熱潮引爆社交網(wǎng)絡(luò)！

此波線上話題的熱度，同樣延續(xù)到線下活動(dòng)當(dāng)天：為更好地打造此次熱力派對(duì)，【美汁源】聯(lián)合兩城標(biāo)志性建筑——上海東方明珠和青島海天中心，將位于城市CBD的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)同步布置為自然果園，橙黃色調(diào)彰顯品牌熱情，同時(shí)還原清新空間，創(chuàng)造解壓環(huán)境，力求讓來(lái)賓真實(shí)感受到如【美汁源】產(chǎn)品的飽滿(mǎn)果粒般所帶來(lái)的自在愉悅享受。

隨著百名年輕人在蹦床上的盡情翻滾，“繃不住”的上海東方明珠和青島海天中心以炫酷的【美汁源】橙色燈光秀，迸發(fā)激情，響應(yīng)解崩情緒，15秒華麗光影演繹為兩地的自在解繃派對(duì)盛大點(diǎn)亮，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共享解壓時(shí)刻，蹦出極致自我。

收獲全網(wǎng)“繃”友對(duì)這場(chǎng)解“繃”派對(duì)的積極參與，此次“美汁源果粒蹦吧自在解繃派對(duì)”的火爆背后，是【美汁源】對(duì)當(dāng)代打工人的敏銳洞察，根據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，越來(lái)越多的年輕人每天工作超過(guò)10個(gè)小時(shí)，很難保持生活與工作的平衡，亟需一個(gè)能夠釋放緊繃情緒的出口。因此，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代人群情緒，巧妙利用新聞性?xún)?nèi)容打造話題熱度，銜接線下渠道活動(dòng)……成就了一場(chǎng)別具一格的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意活動(dòng)。

此次【美汁源】果粒蹦吧自在解繃派對(duì)，通過(guò)打造上海和青島雙城大事件，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景體驗(yàn)，與消費(fèi)者進(jìn)行直接、深度的溝通，通過(guò)在蹦床上感受到的多巴胺所帶來(lái)的自在輕松，讓消費(fèi)者告別緊繃情緒，體會(huì)到【美汁源】的飽滿(mǎn)果粒在口中迸發(fā)般的愉悅、自在和享受。

據(jù)了解，本次聯(lián)動(dòng)上海東方明珠和青島海天中心打造的雙城大事件只是【美汁源果粒蹦吧】品牌活動(dòng)的一個(gè)開(kāi)端。接下來(lái)，【美汁源果粒蹦吧】還將在全國(guó)11城展開(kāi)快閃巡演，【美汁源】大橙子空降各地CBD，繼續(xù)為緊繃的年輕人們帶來(lái)解繃新體驗(yàn)，把多巴胺帶來(lái)的歡心自在輻射至全國(guó)各地的年輕朋友。

憑借其品牌優(yōu)勢(shì)，【美汁源】充分聯(lián)結(jié)新奇體驗(yàn)和年輕群體，通過(guò)解“繃”引起年輕人共鳴，線上線下聯(lián)動(dòng)充分觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷(xiāo)。在給緊繃的消費(fèi)者提供最自在的放松體驗(yàn)的同時(shí)，積極解鎖當(dāng)代年輕消費(fèi)群體，充分詮釋了“果粒蹦吧 自在繃不住”的全新品牌定位，帶來(lái)一場(chǎng)示范性的破圈營(yíng)銷(xiāo)思路。