魏建軍北京車展直播談“契約”，長(zhǎng)城汽車欲以價(jià)值觀破局

4月25日，長(zhǎng)城汽車（601633.SH）董事長(zhǎng)魏建軍在2026北京國(guó)際車展期間，以“契約”為主題進(jìn)行了一場(chǎng)直播。這是其繼平遙商道、V9X主題后，第三次圍繞“契約精神”的公開表達(dá)。

在直播中，魏建軍帶領(lǐng)觀眾探訪五大展區(qū)，系統(tǒng)闡釋了長(zhǎng)城汽車的“六大契約”。在技術(shù)展區(qū)，他重點(diǎn)介紹了歸元平臺(tái)，稱其兼容五大動(dòng)力形式，可實(shí)現(xiàn)“一車多動(dòng)力、一車多品類”。魏建軍強(qiáng)調(diào)“歸元就是去偽存真，回歸造車第一性原理，不玩技術(shù)噱頭”。

歸元平臺(tái)是長(zhǎng)城汽車此次車展技術(shù)層面的重頭戲

在國(guó)際化層面，魏建軍以巴西和澳大利亞市場(chǎng)為例，闡述“真正的全球化不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活”。據(jù)披露，長(zhǎng)城汽車已進(jìn)入170多國(guó)，擁有全球用戶超1600萬(wàn)，海外總銷量超200萬(wàn)輛。

值得注意的是，魏建軍在直播中宣布將“把賽車的門檻打下來(lái)”，推動(dòng)賽用技術(shù)平臺(tái)化，并邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)，旨在培育中國(guó)本土的賽車文化。

與其他車企領(lǐng)導(dǎo)直播時(shí)更多是帶貨講產(chǎn)品有所區(qū)別，魏建軍此次直播，實(shí)質(zhì)是將企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度從產(chǎn)品技術(shù)層面向價(jià)值觀層面延伸。在當(dāng)前汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈、營(yíng)銷噱頭頻出的背景下，長(zhǎng)城試圖以“契約精神”構(gòu)建差異化品牌敘事，回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)信任缺失的關(guān)切。

然而，將“契約”從概念轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，仍需長(zhǎng)期的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體系支撐。魏建軍在直播中坦言“汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)乎生命安全，絕非一日之功”，這既是自我要求，也點(diǎn)出了行業(yè)通病。能否將“說(shuō)到做到”真正落地，將是長(zhǎng)城乃至中國(guó)汽車品牌能否贏得全球長(zhǎng)期信任的關(guān)鍵。