亞馬遜Prime Day收費模式變更；TikTok Shop歐日月活用戶破2億丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1亞馬遜Prime會員日大促收費模式變更：固定費用改“預付+抽成”

日前，亞馬遜開放了2026年Prime會員日促銷提報通道，并公布了全新的收費規則。值得注意的是，今年會員日促銷活動提報于3月24日開啟，遠早于往年的4月至5月，同時，賣家參與活動的費用結構從固定收費變為“固定預付+銷售額抽成”的模式。

具體來說，美國站為100美元預付固定費用加銷售額的1.5%，上限為5000美元；加拿大站為10加元的預付費用加銷售額的1%，上限為350加元；英國站為12英鎊的預付費用加銷售額的0.75%，上限為600英鎊；德國站為16歐元的預付費用加銷售額的0.75%，上限為1000歐元；法國站、西班牙站、意大利站為10歐元的預付費用加銷售額的0.5%，上限為300歐元。

2亞馬遜4月17日起加收FBA燃油附加費

4月3日亞馬遜通知，受燃油與物流成本上漲影響，4月17日起北美站點FBA配送費加收3.5%附加費，歐洲站點加收1.5%，MCF等服務5月2日起執行。亞馬遜稱將視成本變化重新評估，賣家認為或與中東局勢相關，短期需承擔新增成本，平臺同步提示將持續關注成本變動調整費用。

3亞馬遜巴林云計算設施再遭伊朗襲擊

亞馬遜位于巴林的云計算設施在伊朗襲擊中受損，巴林內政部證實相關企業設施發生火災并已處置。此前伊朗革命衛隊曾威脅報復美國企業，亞馬遜暫未回應。亞馬遜云科技此前已因中東沖突出現服務中斷，此次為一個月內第二次受戰事影響，該業務為亞馬遜核心利潤來源。

4亞馬遜歐洲站KYC審核升級，查驗法人信息

亞馬遜歐洲站啟動嚴格KYC審核，新增法人戶口本本人頁強制提交要求，60日內未完成核驗將關停店鋪并凍結資金，重點打擊實際運營人與法人不符的掛名法人行為。3月以來41%審核申請因戶籍材料缺失被駁回，其中超90%涉及掛名法人。該模式在監管收緊下集中爆雷，掛名法人面臨巨額稅務、征信及刑事風險，建議盡快變更法人并留存證據規避風險。

【TikTok】

1 TikTok Shop歐日月活用戶突破2億，跨境POP商家年增長7倍

3月28日消息，日前，TikTok Shop英歐日跨境POP年度大會在深圳舉行。據官方披露，2025年，英國、歐盟四國、日本零售市場規模總計已達4.68萬億美金，電商規模約7700億美金。

與此同時，TikTok Shop在歐洲（法德意西）和日本的用戶基礎快速擴張，月度活躍用戶已突破2億，整體體量與美區基本相當。英歐日跨境POP商家年增長達到7倍，目前已有約30萬商家、近200萬達人以及1500家服務商入駐相關站點。

從區域表現來看，日本市場的爆發尤為引人關注。相較于歐美成熟電商市場，日本直播電商的滲透路徑呈現出更接近東南亞新興市場的特征，發展速度顯著超出預期。

2紐約市解除政府設備TikTok使用禁令

美國紐約市長祖赫蘭·馬姆達尼宣布，自3月31日起恢復允許政府各部門在電子設備上使用TikTok。政策調整旨在拓寬與公眾的溝通渠道，擴大信息傳播范圍，助力傳遞市民所需內容。此前紐約市曾對政府設備使用TikTok實施禁令，此次恢復將進一步強化市政府的對外溝通能力。

【其他平臺】

1加強物流管控！SHEIN將于4月中上旬限制美區商家自發貨功能

SHEIN表示將于4月中上旬關閉部分美區商家自發貨功能，僅支持“在線下單”模式履約。據悉，該規則生效后，受影響的商家將無法通過賣家后臺或ERP系統使用“導出地址發貨”以及“批量上傳運單號”的功能。

此外，SHEIN也在強化商家自履約的考核優化，表示從2026年3月23日起加大管控，新增延遲發貨、有效追蹤的訂單考核。延遲發貨的訂單商品及店鋪將受平臺處置，有效追蹤率異常將限制商品或者店鋪的功能。

2美國寵物電商平臺Chewy2025財年凈銷售額達到126億美元

數據顯示，2025財年（截至2026年2月1日），公司全年凈銷售額達到126億美元，同比增長6.2%；按標準化周期計算，增長率達8.3%。第四季度凈銷售額為32.6億美元，同比增長0.5%，標準化計算增長8.1%。在盈利能力方面，2025財年全年調整后凈利潤為5.405億美元，同比增長9370萬美元；調整后EBITDA為7.192億美元，同比增長1.487億美元。

3 eBay多倫多發力智能搜索，加速AI電商布局

eBay在多倫多新設辦公室并招募智能搜索產品設計師、搜索AI高級產品經理等崗位，推進智能搜索與AI購物體驗研發，計劃將自主AI融入搜索體系，此前已在美國移動端小范圍上線相關功能。公司雖裁員6%仍持續擴招，整合美加業務為北美區，依托加拿大團隊重塑電商購物模式，與亞馬遜、沃爾瑪的AI購物助手形成競爭。

4 Ozon進軍土庫曼斯坦市場

俄羅斯電商平臺Ozon宣布在土庫曼斯坦正式開展業務。初期階段商品配送周期約為10天，買家可通過當地郵政服務"Turkmenpochta"網點接收訂單。自2021年起，Ozon持續拓展獨聯體市場，已在白俄羅斯、亞美尼亞、哈薩克斯坦等7個國家建立商業及物流體系，土庫曼斯坦成為其海外擴張的第八個市場。

5 OTTO財報：2025/26財年GMV達75億歐元

德國電商OTTO2025/26財年GMV達75億歐元同比增6%，營收47億歐元增7%，零售媒體業務GMV大漲49%，活躍用戶1260萬。其增速領跑行業，目標2028年收入破百億歐元。

# 商家圈 #

1綠聯科技：2025年NAS業務暴增213%、凈利大漲52%

近日，綠聯科技（301606.SZ）發布了2025全年財務報告，公司全年實現營業收入94.91億元，同比增長53.83%，營收規模大幅跨越；歸母凈利潤達到7.05億元，同比增長52.42%；扣非歸母凈利潤為6.80億元，同比增長53.97%。

充電創意、智能辦公、智能影音三大傳統板塊收入分別為43.56億元、24.32億元、14.72億元，同比增長47.28%、38.41%、38.83%。NAS產品所在的智能存儲業務收入達12.26億元，同比暴漲213.18%，貢獻了總營收的12.92%，成為新增長極。

2九號公司：營收利潤雙雙大漲，服務機器人業務在海外快速放量

九號公司發布了2025年年度報告。報告顯示，2025年公司實現營業總收入達212.8億元，同比增長49.9%；歸母凈利潤17.6億元，同比增幅達62.2%。在收入規模擴張的同時，公司盈利能力同步提升，毛利率達29.6%，同比增長1.4%。

公司的營業收入主要來自于智能短交通和智能服務機器人（即智能割草機）。其中，2025年智能短交通收入為192.76億元，毛利率為27.27%，同比增長45.86%，占總收入的90.57%；智能服務機器人（即智能割草機）收入為20.02億元，毛利率為52.35%，同比增長104.26%，占總收入的9.40%。

3雅迪2025年利潤大漲128.8% 國際擴張重心放在東南亞

雅迪控股（01585）發布截至2025年業績公告。公司在報告期內的收入約為370.08億元，同比增長31.1%；公司擁有者應占利潤同比增長128.8%至29.12億元，每股基本盈利增加約127.0%至95.8分，一掃2024年營收利潤雙降的頹勢。

在全球化方面，雖然雅迪目前海外收入不足10%，但已經加快了國際擴張的步伐，并且將戰略重點放在東南亞。財報并未透露其海外市場的具體貢獻，但表示“來自東南亞的收入取得強勁增長”。

4子不語2025年營收46.6億元，同比增40.2%

近日，跨境電商企業子不語發布2025年業績公告。全年實現總收入46.602億元，同比增長40.2%；股東應占凈利潤2.692億元，增長78.6%；毛利34.873億元，增長41.1%。每股基本及攤薄盈利0.55元，較2024年的0.31元顯著提升。業績增長主要得益于海外市場需求擴大、多平臺運營深化及供應鏈效率優化。

# 跨境物流 #

1 DHL完成歐洲樞紐升級，提升配送效率并強化競爭力

外媒報道，DHL已完成歐洲樞紐運營升級，整合人工智能分揀系統，使包裹吞吐量同比增長12%，德國自動化設施日處理包裹達120萬件，準確率99.5%。其采用AI路線優化技術降低燃油消耗，推進無人機配送試驗，應用區塊鏈追蹤與物聯網監控。DHL每年在歐洲處理超20億件包裹，計劃2026年60%車隊實現電動或氫動力，展望2030年業務復合年增長率達9%。

2伊朗戰爭沖擊，快時尚電商面臨成本壓力

伊朗戰爭進入第四周，全球快時尚供應鏈承壓。上海至鹿特丹海運價漲20%，東南亞至歐洲空運價漲25%，原油上漲推高滌綸等服裝原料成本超25%，Shein、BooHoo等品牌受顯著影響。H&M等成本紅利消退，英國Next稱戰事超三月或將提價。低端品牌因客群對價格敏感，漲價難度大，長期將面臨成本高企、需求疲軟的多重壓力。

# 政策與數據 #

1寧波海關落地跨境電商零售出口分單模式：從“攢單”到“單票即走”

日前，跨境電商零售出口“分單模式”在寧波國際郵件互換中心正式啟動，成為浙江省內首個落地該模式的業務現場。

據悉，一直以來，跨境電商零售出口通關普遍采用“總單模式”，企業要在申報清單的基礎上傳輸提運單，并通過物流運單將申報清單與提運單相關聯。

本次“分單模式”的推出，恰恰是直擊中小微跨境電商企業的痛點。它是指海關直接以申報清單為單元實施布控、查驗、放行、結關的監管作業模式。在該模式下，一個包裹對應一票申報清單，企業無須將包裹整批申報即可出口，實現了“一個包裹也能做跨境電商出口”。

2去年韓國線上購物交易額創新高

韓國國家數據部門報告顯示，2025年韓國線上購物交易額達2720.398萬億韓元，同比增4.9%創歷史新高，移動端交易額2111.448萬億韓元，增6.5%。汽車及用品、食品類增速亮眼，特斯拉帶動電動車線上熱銷。跨境電商同步增長，海外直購與直售均實現同比提升。線上消費占整體零售比重升至28.2%，移動端在多品類中滲透率極高。

3歐盟達成史上最大關稅改革協議，加稅同時強制要求進口商配置歐代

近日歐洲議會與歐盟理事會達成1968年以來最大規模關稅法改革協議，新增非歐盟直郵包裹處理費，疊加3歐元單件關稅。新規將電商平臺與非歐盟賣家視為進口商，要求在歐設實體或委托合規代表，違規將處1%-6%罰款。歐盟將建統一海關數據庫，2034年全面強制使用，以應對激增的小額包裹監管壓力。

4 2026年美國寵物行業預計升至1650億美元

美國寵物用品協會發布2026行業報告顯示，2025年美國寵物行業總支出達1580億美元，同比增3.7%，2026年預計升至1650億美元。超9500萬戶家庭養寵，年輕世代成核心消費力，X世代空巢家庭帶動小眾寵物增長。寵物支出以食品、醫療為主，消費更注重性價比，整體市場向多元化、精細化方向發展。

5 Adobe：2026美國復活節消費預計達249億美元

Adobe預測，2026年復活節前美國節日相關線上消費將較年內均值大漲255%，遠超去年同期，彩蛋、裝飾等品類增幅翻倍。AI工具帶來的電商流量同比將增210%，成為新購物入口。今年美國復活節總消費預計達249億美元創新高，人均消費近196美元。糖果、食品為主要消費品類，折扣店為主要渠道，節日消費在多重因素下保持穩健增長。