北京
【CNMO科技新聞】全球電視市場格局迎來歷史性轉折。根據全球知名市場研究機構Counterpoint Research最新發布的數據，2025年12月，中國電視品牌TCL出貨量同比增長10%，首次超越長期占據榜首的韓國巨頭三星，登頂全球月度出貨量冠軍。這標志著自三星領跑行業以來，首次在單月被中國廠商反超，全球彩電行業的權力更迭正加速上演。
數據顯示，TCL此次登頂主要得益于亞太、中國本土及中東非市場的強勁增長，這三大區域出貨量大幅提升，有效抵消了北美與西歐市場的輕微下滑。相比之下，盡管三星當月出貨量同比增長8%，但由于在西歐和中東非市場出現“大幅萎縮”，其全球市場份額環比下滑4個百分點，拱手讓出了已保持11個月之久的單月冠軍位置。
不過，就2025年第四季度整體而言，三星依然保持領先，出貨量同比增長2%，全年表現優于TCL。分析認為，三星在高端市場布局與核心技術領域的長期積累，仍是其穩固行業地位的重要護城河。
真正引發業界關注的，是TCL正在醞釀的高端化攻勢。2026年1月，TCL與索尼正式簽署協議，計劃成立合資公司，全面接手索尼電視及家庭音響業務。市場研究機構奧布賴恩分析指出：“若TCL能順利整合索尼的XR認知芯片技術、BRAVIA品牌溢價及全球銷售渠道，補齊自身在高端畫質與品牌認知上的短板，其對三星構成的威脅，將遠不止于出貨量層面。”
事實上，TCL早已在Mini LED賽道上搶占先機。2024年第二季度，其Mini LED電視出貨量便已超越三星，成為全球第一。如今，隨著與索尼在技術層面的深度綁定，TCL正加速從以規模取勝的“中低端戰”，向覆蓋全價位段的“價值戰”全面轉型，劍指三星長期主導的高端QLED與OLED市場。
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