新春佳節的互聯網賽道從不缺少熱度,2026年的春節檔,一場圍繞AI產品的營銷大戰悄然打響,騰訊、百度、阿里三大巨頭相繼砸下超45億元補貼,卻不約而同遭遇了微信生態的“連環封禁”,口令紅包成為各方默契的繞行選擇,這場橫跨多平臺的博弈,既暴露了行業競爭的白熱化,也引發了網友對平臺規則與用戶體驗的深度探討。
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2月4日,騰訊旗下元寶APP推出的10億元現金紅包活動率先遇冷。這款以“做任務領紅包”為核心玩法的春節營銷活動,憑借社交鏈裂變快速走紅,卻因高頻分享鏈接刷屏微信群,被微信安全中心判定為“干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗”的違規行為,當日便遭到鏈接封禁,頁面提示用戶需復制網址通過瀏覽器訪問。作為同屬騰訊生態的產品,微信此次“大義滅親”的操作瞬間引發熱議,有網友理性指出:“平臺規則不應有雙重標準,既然反對誘導分享,就該一視同仁,哪怕是自家產品也不能例外”;也有用戶表示理解:“最近微信群全是紅包鏈接,確實影響正常交流,微信出手整治也是維護多數人的利益”。面對爭議,元寶迅速調整策略,將分享模式改為“口令紅包”,用戶需手動復制口令跳轉至APP參與,雖操作步驟增加,但仍保留了核心福利機制。
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緊隨元寶之后,2月5日百度文心助手的5億元紅包活動也遭遇了同樣的命運。其融合了多模態特效、集卡玩法的紅包鏈接,在微信內被提示“存在誘導或誤導下載/跳轉內容”,無法直接打開。百度方面快速響應,同樣采用口令分享的方式維持活動熱度。網友對此看法分化,有技術從業者分析:“微信的外鏈管控早有先例,淘寶、抖音等平臺多年前就只能通過口令傳播,文心助手作為后來者,顯然沒能避開同樣的規則”;也有用戶質疑:“所謂的誘導分享界限模糊,現金紅包和實物福利本質都是引流,區別對待難免讓人懷疑背后的商業考量”。
這場封禁風波的高潮,出現在2月6日阿里千問推出的“春節30億大免單”活動中。作為補貼力度最大的玩家,千問以“AI一句話免單點奶茶”為核心賣點,用戶注冊即可獲得25元無門檻免單卡,邀請好友雙方均可額外獲贈,累計上限21張,最高可兌換525元福利,成功邀請3位新用戶還能參與萬元AI生活卡抽獎。極具吸引力的規則讓活動上線不到3小時便送出超100萬單奶茶,微信群、朋友圈迅速被相關分享刷屏。然而好景不長,當日中午,千問的分享二維碼和鏈接便被微信封禁,理由同樣是“包含誘導分享、關注等誘導行為內容”。更令用戶困擾的是,海量用戶的集中參與還導致千問服務器崩潰,不少人出現“能領卡卻無法下單”“支付環節卡死”的情況,官方緊急發文致歉并擴容服務器。
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針對千問的遭遇,網友的討論更趨深入。有消費者表示:“免單奶茶確實誘人,但分享被封、系統卡頓的體驗太差,平臺在做大規模營銷前,理應做好技術和合規準備”;有行業觀察者留言:“千問的創新在于將AI與本地生活場景結合,而非單純發紅包,但跨平臺傳播的生態壁壘始終是繞不開的難題,口令模式雖然能繼續引流,但傳播效率大幅下降是不爭的事實”;還有網友從規則公平性角度發聲:“微信此次對三大平臺一視同仁,甚至封禁自家產品,一定程度上平息了雙標質疑,但誘導分享的判定標準仍需更透明,避免成為平臺間競爭的工具”。值得注意的是,千問也很快跟進調整,將微信分享默認方式改為口令模式,用戶需復制后跳轉APP參與,延續了前兩者的應對思路。
事實上,口令作為繞開平臺外鏈屏蔽的常見手段,早已在互聯網行業廣泛應用。從早期淘寶的“淘口令”到如今各大APP的紅包口令,本質上都是平臺生態壁壘下的妥協產物。微信方面曾多次強調,整治過度營銷、誘導分享是為了維護生態秩序和用戶體驗,此次春節期間的集中封禁,正是這一規則的延續。微信公關總監此前發文“用戶體驗第一,一視同仁”,并配上“我發起瘋來自己都打”的表情包,也從側面印證了其維護規則的決心。
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這場春節AI營銷大戰中的平臺博弈,看似是鏈接封禁與口令繞行的簡單對抗,實則折射出互聯網行業深層的生態競爭邏輯。巨頭們砸下重金,本質上是為了爭奪AI時代的用戶入口,而微信作為國民級社交平臺,其生態規則直接影響著流量的走向。網友的理性評論既指出了平臺營銷中的技術漏洞和合規問題,也表達了對規則公平性、用戶體驗的重視,這些聲音恰恰是行業良性發展的重要推動力。
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