千問紅包被微信封禁！想薅鵝毛已不可能，微信平臺為何這樣做？

新春佳節的互聯網賽道從不缺少熱度，2026年的春節檔，一場圍繞AI產品的營銷大戰悄然打響，騰訊、百度、阿里三大巨頭相繼砸下超45億元補貼，卻不約而同遭遇了微信生態的“連環封禁”，口令紅包成為各方默契的繞行選擇，這場橫跨多平臺的博弈，既暴露了行業競爭的白熱化，也引發了網友對平臺規則與用戶體驗的深度探討。

2月4日，騰訊旗下元寶APP推出的10億元現金紅包活動率先遇冷。這款以“做任務領紅包”為核心玩法的春節營銷活動，憑借社交鏈裂變快速走紅，卻因高頻分享鏈接刷屏微信群，被微信安全中心判定為“干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗”的違規行為，當日便遭到鏈接封禁，頁面提示用戶需復制網址通過瀏覽器訪問。作為同屬騰訊生態的產品，微信此次“大義滅親”的操作瞬間引發熱議，有網友理性指出：“平臺規則不應有雙重標準，既然反對誘導分享，就該一視同仁，哪怕是自家產品也不能例外”；也有用戶表示理解：“最近微信群全是紅包鏈接，確實影響正常交流，微信出手整治也是維護多數人的利益”。面對爭議，元寶迅速調整策略，將分享模式改為“口令紅包”，用戶需手動復制口令跳轉至APP參與，雖操作步驟增加，但仍保留了核心福利機制。

緊隨元寶之后，2月5日百度文心助手的5億元紅包活動也遭遇了同樣的命運。其融合了多模態特效、集卡玩法的紅包鏈接，在微信內被提示“存在誘導或誤導下載/跳轉內容”，無法直接打開。百度方面快速響應，同樣采用口令分享的方式維持活動熱度。網友對此看法分化，有技術從業者分析：“微信的外鏈管控早有先例，淘寶、抖音等平臺多年前就只能通過口令傳播，文心助手作為后來者，顯然沒能避開同樣的規則”；也有用戶質疑：“所謂的誘導分享界限模糊，現金紅包和實物福利本質都是引流，區別對待難免讓人懷疑背后的商業考量”。

這場封禁風波的高潮，出現在2月6日阿里千問推出的“春節30億大免單”活動中。作為補貼力度最大的玩家，千問以“AI一句話免單點奶茶”為核心賣點，用戶注冊即可獲得25元無門檻免單卡，邀請好友雙方均可額外獲贈，累計上限21張，最高可兌換525元福利，成功邀請3位新用戶還能參與萬元AI生活卡抽獎。極具吸引力的規則讓活動上線不到3小時便送出超100萬單奶茶，微信群、朋友圈迅速被相關分享刷屏。然而好景不長，當日中午，千問的分享二維碼和鏈接便被微信封禁，理由同樣是“包含誘導分享、關注等誘導行為內容”。更令用戶困擾的是，海量用戶的集中參與還導致千問服務器崩潰，不少人出現“能領卡卻無法下單”“支付環節卡死”的情況，官方緊急發文致歉并擴容服務器。

針對千問的遭遇，網友的討論更趨深入。有消費者表示：“免單奶茶確實誘人，但分享被封、系統卡頓的體驗太差，平臺在做大規模營銷前，理應做好技術和合規準備”；有行業觀察者留言：“千問的創新在于將AI與本地生活場景結合，而非單純發紅包，但跨平臺傳播的生態壁壘始終是繞不開的難題，口令模式雖然能繼續引流，但傳播效率大幅下降是不爭的事實”；還有網友從規則公平性角度發聲：“微信此次對三大平臺一視同仁，甚至封禁自家產品，一定程度上平息了雙標質疑，但誘導分享的判定標準仍需更透明，避免成為平臺間競爭的工具”。值得注意的是，千問也很快跟進調整，將微信分享默認方式改為口令模式，用戶需復制后跳轉APP參與，延續了前兩者的應對思路。

事實上，口令作為繞開平臺外鏈屏蔽的常見手段，早已在互聯網行業廣泛應用。從早期淘寶的“淘口令”到如今各大APP的紅包口令，本質上都是平臺生態壁壘下的妥協產物。微信方面曾多次強調，整治過度營銷、誘導分享是為了維護生態秩序和用戶體驗，此次春節期間的集中封禁，正是這一規則的延續。微信公關總監此前發文“用戶體驗第一，一視同仁”，并配上“我發起瘋來自己都打”的表情包，也從側面印證了其維護規則的決心。

這場春節AI營銷大戰中的平臺博弈，看似是鏈接封禁與口令繞行的簡單對抗，實則折射出互聯網行業深層的生態競爭邏輯。巨頭們砸下重金，本質上是為了爭奪AI時代的用戶入口，而微信作為國民級社交平臺，其生態規則直接影響著流量的走向。網友的理性評論既指出了平臺營銷中的技術漏洞和合規問題，也表達了對規則公平性、用戶體驗的重視，這些聲音恰恰是行業良性發展的重要推動力。