供給過剩卻買不到想要的？北大國發院報告：破解供需錯配困局

北京大學國家發展研究院于2026年1月發布的《生活經濟報告》系統闡述了一種以個體生活需求為核心、通過數字技術實現供需高效匹配的新型經濟范式——“生活經濟”。報告指出，當前中國經濟已進入高質量發展階段，面臨的主要矛盾并非供給不足，而是供需結構性錯配。在居民消費率長期偏低、需求日益多元化與個性化的背景下，單純依靠總量刺激或傳統供給側改革已難以有效激發內需潛力。因此，報告認為，經濟工作的重點應轉向“看見”并響應微觀個體的真實生活需求，而這正是“生活經濟”的出發點與落腳點

生活經濟本質上是一種以數字平臺為依托、以居民日常生活為錨點的新供需協調范式。其核心在于，借助去中心化的互動型平臺（如小紅書等生活社區），讓普通用戶能夠以極低成本分享生活經驗、表達個性化需求，形成海量、真實、顆粒度極細的“生活信號”。這些信號通過平臺的連接與放大，轉化為可識別、可追蹤的市場需求，進而驅動供給端進行精準、柔性、快速的響應與創新。報告強調，這并非簡單地將線下生活線上化，而是通過數字技術重構了“需求生成—表達—傳導—轉化”的完整鏈條，形成了“需求驅動供給、供給反哺生活”的良性循環

報告通過歷史對比與國際觀察進一步印證了這一轉向的必要性。對比美、日、德等發達經濟體，我國居民消費占GDP比重明顯偏低，消費潛能尚未充分釋放。尤其值得借鑒的是日本的經驗：在人口結構變化與社會成熟度提升的背景下，其消費市場呈現出鮮明的“長尾化”“個性化”特征，而柔性生產與高效供應鏈體系使得滿足分散、小眾需求成為可能，這與中國當前面臨的“供給過剩與結構性短缺并存”的困境具有相似性，也提示了通過精準匹配釋放內需潛力的方向。

數字平臺，特別是以用戶生成內容（UGC）為主的互動型社區，通過真實的生活分享與互動，能夠激發非計劃性需求，降低信息不對稱，并形成“發現需求-匹配供需-共創供給”的閉環。例如，報告中提及的“Citywalk”“巴恩風穿搭”“蹲城市”等現象，均起源于用戶在社區的分享與討論，隨后迅速形成消費趨勢，并反向引導企業與城市服務提供者進行針對性創新與優化。這種“自下而上”的需求涌現機制，有效緩解了傳統模式下企業“猜需求”的困境與市場同質化競爭的內卷。

生活經濟的實踐價值體現在對供給側的深刻重塑上。它推動企業從“生產導向”轉向“生活導向”，通過UGC內容洞察用戶深層情感與場景痛點，實現產品差異化創新；通過去中心化的流量分配，助力中小商家與長尾供給精準觸達細分客群，獲得成長空間；更通過“產消共創”模式，讓用戶直接參與產品定義與迭代，提升創新的精準度與市場接受度。

報告最后總結了生活經濟在空間與時間維度上的深遠價值：在空間上，它促進線上線下流量協同與價值循環，推動實體經濟尤其是服務體驗消費的發展；在時間上，它植根于個體生活方式的慢變量，需求更具內生性與可持續性，同時通過高信息密度的真實反饋倒逼供給品質提升，形成更穩定的供需關系。基于此，報告提出四方面政策建議：一是鼓勵利用生活大數據賦能供需雙側，提升政策與市場的精準性；二是推動虛實融合，以數字社區盤活線下經濟；三是支持平臺構建“產銷共創”孵化體系，降低個體創新門檻；四是前瞻布局人工智能技術在生活經濟中的應用與治理，確保其在提升效率的同時，不損害真實性與多樣性。